某傳媒的商業(yè)模式(編輯修改稿)
2025-06-12 05:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 個(gè)族群恰好是某些商品或者某些品牌的領(lǐng)先消費(fèi)品或重點(diǎn)消費(fèi)品；第三，它一定可以創(chuàng)造特別的時(shí)間和空間，從而創(chuàng)造一個(gè)全新的廣告市場；第四，它一定是一種強(qiáng)制型的設(shè)施?！ 《S后江南春所進(jìn)入的樓宇電視廣告，恰恰吻合了他所提出的新傳媒的這四個(gè)原則?！ 〗洗航忉屨f：“第一點(diǎn)，它是把影視廣告戶外化，他把戶外廣告從海報(bào)、從燈箱發(fā)展成影視廣告；第二點(diǎn)，它是一種分眾型的媒體?？蛻艨梢赃x擇寫字樓對(duì)企業(yè)主、經(jīng)營者、高級(jí)白領(lǐng)，可以選擇高爾夫針對(duì)中國最尖端的精英人士、精英商務(wù)人士，也可以選擇那些對(duì)美容美發(fā)、喜歡化妝品的女性，不同的地方鎖定不同的物品；第三點(diǎn)，它創(chuàng)造了一個(gè)白天的和家庭以外的各種各樣場所的全新的、白天戶外電視的概念；最后它構(gòu)成了一種強(qiáng)制收視行為。還有它塑造了一個(gè)心理極度位置，當(dāng)你處在一個(gè)比廣告更無聊的時(shí)間當(dāng)中時(shí)這廣告就不能不看，并且它是強(qiáng)制性的一種不可選擇性?！薄 《潭虄赡陼r(shí)間，分眾傳媒利用數(shù)字多媒體技術(shù)所建造的商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)就從上海發(fā)展至全國52個(gè)城市；網(wǎng)絡(luò)覆蓋面從最初的50多棟發(fā)展到20000多棟樓宇；液晶信息終端從300多個(gè)發(fā)展至37000多個(gè)；收益從最初每月100多萬營業(yè)額到現(xiàn)在每月5000萬元營業(yè)額，并擁有75%以上的市場占有率?！ 》直娚鲜泻笥株懤m(xù)開發(fā)了高爾夫聯(lián)播網(wǎng)、美容院聯(lián)播網(wǎng)、機(jī)場巴士聯(lián)播網(wǎng)、賣場電視聯(lián)播網(wǎng)，構(gòu)建了一個(gè)清晰的、圍繞著消費(fèi)者生活形態(tài)的廣告媒介金字塔。江南春坦言，對(duì)于這些新開發(fā)的媒體，他對(duì)賣場電視聯(lián)播網(wǎng)的前景最有信心。特殊的商業(yè)模式 江南春是中國第一個(gè)做電梯樓宇廣告的，在此之前，有沒有國外的經(jīng)驗(yàn)可供借鑒呢？ “我原來沒看見過，我想的時(shí)候也沒注意過國外有沒有。直到分眾要上市我去錄影的時(shí)候才特別去注意，在波士頓、在紐約、在很多城市我基本上沒怎么看到。在波士頓我看到有一個(gè)大樓里面有一個(gè)屏幕，這個(gè)屏幕沒有聲音，畫面只有十寸，很小的屏幕，70％在放內(nèi)容，提供一些信息，30％在放廣告，我感覺那個(gè)廣告基本沒人看。后來了解到這個(gè)公司可能已經(jīng)有很多年的歷史，但是估計(jì)從來沒賺過錢，是一個(gè)不太成功的案例。” 但是，很多國外的大的風(fēng)險(xiǎn)投資公司卻很看好這個(gè)行業(yè)，當(dāng)分眾傳媒在納斯達(dá)克上市時(shí)，獲得了投資者的大力追捧。 江南春認(rèn)為，樓宇廣告在中國的成功和中國特殊的國情有很大的關(guān)系?！ 拔以诿绹畲蟮囊粋€(gè)印象，就是從來沒有一個(gè)等電梯的概念，人少電梯爆多，你一按按鈕，五秒鐘之內(nèi)，這個(gè)電梯就open了，然后你就進(jìn)去，這個(gè)等候的空隙是不存在的，可能人家的物業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)就是這樣。但是中國是個(gè)不太相同的國家
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