金眠酒策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-09 05:01 本頁面
【文章內容簡介】 ）由于金眠酒是一種功能酒，是經過精選藥材通過新工藝新技術研制而成，因此口感好，飲之要求控制量，不能暴飲。而且，功效會很明顯，所以，我們的終端目標是目標消費群體的家庭消費。我們不能試圖將“金眠酒”向餐桌上引導； 6）消費形式基本上是自己（或者妻子兒女）和禮品購買； 對酒體要求： a/酒的粘度要稍高，能掛杯； b/酒的顏色要偏深； c/酒精度（V/V）：18——25%； 特別賣點： 酒體高雅，具國際品味。而且用葡萄酒做功能型保健酒基酒在中國乃至世界來說，是一項創(chuàng)新（中國保健食品協會常務副會長莊先生說）。在保健酒領域，是領先的技術。使產品更具有天然、綠色的特征； 生物技術的應用，能迅速產生睡眠需求； 基本具備新一代保健酒的特征，即時尚性、科技性、功能性六、產品基本內涵： 特殊功能型保健果酒。概念結構：優(yōu)質葡萄酒+現代生物技術+傳統(tǒng)中藥養(yǎng)生文化； 建議使用國際流行治療失眠的新功能因子，有改善睡眠質量的效果； 酒精度低，口感具有天然濃郁的葡萄酒風味； 堅持長期飲用不僅可以緩改失眠的痛苦，還具有較好的養(yǎng)身（延緩衰老）效果，是一種物有所值的健康飲品； 七、產品組成成分： 基酒：優(yōu)質原汁葡萄酒； 成分：黃芪、枸杞子、五味子等具有藥食同源的中藥材。 八、包裝設計格調： 基本分析：包裝的風格與目標消費群體的文化背景應是相統(tǒng)一的關系。我們產品生產給誰喝？就應該按照誰的欣賞水平定位包裝風格以及設計產品的外觀。絕對不能按照我們生產者自己的喜好而設計。根據我們現在掌握的信息，要求我們的產品必須具備表現“科技含量高、效果明顯、物有所值、美觀（值得鑒賞）”等信息； 創(chuàng)意思考： 走“洋”路：借鑒洋酒的格調，使用水晶玻璃瓶和包裝方法，整個風格是時尚化、經典化、高檔化，具有較高的欣賞價值，包裝已經超出了產品的概念。整個格調明快、亮麗、給人愉悅感； 走“傳統(tǒng)”路：充分發(fā)揚中國保健文化特色和風格，以代表中國五千年文化的景泰藍（主要是仿景泰藍）為焦點，延伸包裝思想。整個格調以藍色為主題，幽雅、寧靜、猶如深山峽谷的回音、又似泉水的叮當，如精湛的工藝品，令人愛不釋手，拍案叫絕。拿在手上，放在桌上，都能無聲展現一種身份； 以上兩種風格，都要避免故意的豪華，故意的奇特，不能有任何“故意”之嫌。無論是“洋”還是“古”，都要求自然、流暢、平靜、具有越看越美、越看越
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