促銷策略ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 03:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 視廣告 ②廣播廣告 ①報(bào)紙廣告 ②雜志廣告 (1)印刷品廣告 (3)戶外廣告 (4)郵寄廣告 (5)POP廣告 (6)其他廣告 (2)電子媒體廣告 可口可樂 VS百事可樂廣告秀 10— 33 Logo 報(bào)紙廣告 表現(xiàn)能力差， 持續(xù)時(shí)間短， 不容易保存。 缺點(diǎn) 迅速及時(shí)， 成本較低， 靈活度高， 傳播面較廣。 優(yōu)點(diǎn) 10— 34 Logo 雜志廣告 優(yōu)點(diǎn) 針對性強(qiáng)，持續(xù)時(shí)間長， 便于保存查閱，比報(bào)紙表現(xiàn)力強(qiáng)。 缺點(diǎn) 成本較高，靈活性差， 傳播范圍有限。 10— 35 Logo 電視廣告 電視廣告是指利用電視為媒體傳播放映的廣告。電視廣告可以說是所有廣告媒體中的 “ 大哥大 ” ，它起源較晚，但發(fā)展迅速。 優(yōu)點(diǎn) 直觀，有聽覺、視覺的綜合效果， 具有強(qiáng)烈的刺激作用，傳播廣泛。 缺點(diǎn) 成本高，競爭者多。 10— 36 Logo 廣播廣告 廣播廣告是指利用無線電或有線廣播為媒體播送傳導(dǎo)的廣告。 由于廣播廣告?zhèn)魇胀?，聽眾容易收聽到最快最新的商品信息，而且它每天重播頻率高，收播對象層次廣泛 ，速度快，空間大，廣告制作費(fèi)也比電視廣告低。 優(yōu)點(diǎn) 廣播廣告的局限性是只有信息的聽覺刺激，而沒有視覺刺激，而據(jù)估計(jì)，人的信息來源 60%以上來自于眼睛視覺，而且廣播廣告的頻段頻道相對不太固定，需要經(jīng)常調(diào)尋，也妨礙了商品信息的傳播。 缺點(diǎn) 10— 37 Logo 戶外廣告 它主要包括：路牌廣告 (或稱廣告牌，它是戶外廣告的主要形式，除在鐵皮、木板、鐵板等耐用材料上繪制、張貼外，還包括廣告柱，廣告商亭，公路上的拱形廣告牌等 )，霓虹燈廣告和燈箱廣告，交通車廂廣告，招貼廣告 (或稱海報(bào) )，旗幟廣告，汽球廣告等。 路牌廣告 ： 畫面大，宣傳時(shí)間長，影響范圍只限于經(jīng)過的路人，能送達(dá)的對象相對要少。 車船廣告 ： 在車船等交通工具外部或內(nèi)部涂制、張掛的廣告，流動(dòng)性大。 戶外廣告欣賞 10— 38 Logo 郵寄廣告 它包括商品目錄，商品說明書，宣傳小冊子，明信片，掛歷廣告，以及樣本，通知函，征訂單，訂貨卡，定期或不定期的業(yè)務(wù)通訊等。郵寄廣告是廣告媒體中最靈活的一種，也是最不穩(wěn)定的一種。 郵寄廣告是廣告主采用郵寄售貨的方式，供應(yīng)給消費(fèi)者或用戶廣告中所推銷的商品。 10— 39 Logo POP廣告 英文 Point of Purchasing Advertising的大寫字母縮寫，譯為售點(diǎn)廣告，即售貨點(diǎn)和購物場所的廣告。世界各國廣告業(yè)都把 POP視為一切購物場所 (商場，百貨公司，超級市場，零售店，專賣店，專業(yè)商店等 )場內(nèi)場外所做廣告的總和。 10— 40 Logo POP廣告 POP廣告的種類就外在形式的不同分為： 立式 懸掛式 墻壁式 柜臺(tái)式 10— 41 Logo POP廣告 POP廣告的種類就內(nèi)在性質(zhì)的不同分為： 室內(nèi) POP廣告 室外 POP廣告 10— 42 Logo POP廣告 室內(nèi) POP廣告 指商店內(nèi)部的各種廣告，如柜臺(tái)廣告，貨架陳列廣告，模特兒廣告，圓柱廣告，空中懸轉(zhuǎn)的廣告，室內(nèi)電子廣告和燈箱廣告。 室外 POP廣告 是售貨場所門前和周圍的 POP廣告，包括門面裝飾，商店招牌，櫥窗布置，商品 陳列，傳單廣告，活人廣告，招貼畫廣告，以及廣告牌，霓虹燈、燈箱和電子顯示廣告等。 招貼廣告欣賞 10— 43 Logo 其他廣告 其他廣告指除以上五種廣告以外的媒體廣告，如饋贈(zèng)廣告，贊助廣告，體育廣告，以及包裝紙廣告，購物袋廣告，火柴盒廣告，手提包廣告等等。 其他廣告媒體欣賞 10— 44 Logo 主要媒體種類的比較 媒體 優(yōu)點(diǎn) 局限 報(bào)紙 靈活及時(shí)，市場覆蓋面良好
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