戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-08 00:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、急救包、旅行包、攝影包、洗漱包、生存包、手臂包、防水包；戶外家具類：公園椅、折疊椅、鑄鐵椅、金屬休閑椅、休閑椅、休閑躺椅、休閑桌、休閑桌椅套裝、休閑躺床、藤編躺椅、藤編桌椅套裝、遮陽產(chǎn)品、沙灘專用、游樂康體設(shè)施、戶外沙發(fā)、戶外桌椅套裝、休閑活動(dòng)用品、庭院照明燈飾、庭院裝飾擺設(shè)、休閑秋千等。附件如：護(hù)具、戶外水壺、頭盔、防潮墊、地席水壺、水具爐具、炊具、通訊/導(dǎo)航、刀具工具、戶外表、手電筒、望遠(yuǎn)鏡、登山杖、手杖毛巾、清潔防護(hù)、救生地圖等；其它綜合類：戶外醫(yī)療急救設(shè)備、露營食品、快餐、易攜帶/高能量的食品、野生食用、藥用植物等；戶外用品出口代加工廠商，物料、原材料等生產(chǎn)制造廠商；其它：DV、生存演示、戶外保健、野戰(zhàn)、旅游及露營專題出版物等。觀眾數(shù)：15000人本屆展會(huì)面積：20000㎡標(biāo)準(zhǔn)展位數(shù)量200個(gè)本屆展覽會(huì)意在為廣大戶外運(yùn)動(dòng)喜愛者提供一個(gè)了解行業(yè)、交流心得、參與活動(dòng)的機(jī)會(huì)和空間，為戶外用品行業(yè)在上海乃至亞洲的市場開拓和發(fā)展提供一個(gè)優(yōu)良的信息交流平臺(tái)，為國內(nèi)外的戶外用品企業(yè)搭建起一個(gè)全面、權(quán)威、專業(yè)的戶外商貿(mào)服務(wù)平臺(tái)。本展會(huì)將主要致力于進(jìn)一步擴(kuò)大上海戶外用品市場，成為上海戶外用品業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)為投資者尋求新的投資機(jī)遇。? 戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品swot分析優(yōu)勢：有初步明確的發(fā)展方向和定位，有將零售渠道發(fā)展成區(qū)域乃至全國的大型戶外（連鎖）品牌的事業(yè)心。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場發(fā)展迅猛，戶外產(chǎn)品越趨多元化營銷模式，不再單一，逐漸融入生活化，廣受大家喜愛。中國人口基數(shù)和豐富自然旅游資源給中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場帶來很好的市場發(fā)展帶動(dòng)了戶外用品消費(fèi)需求的繁榮。劣勢：商家不重視推廣和缺乏市場調(diào)研，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)意水平低下，規(guī)模小，特色不足，缺少知名度，戶外用品店之間展開價(jià)格戰(zhàn)，惡性競爭。中國戶外用品市場起步比歐美晚了幾十年，仍處于初級(jí)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，戶外運(yùn)動(dòng)用品的市場氛圍還不能形成獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)模式，戶外運(yùn)動(dòng)品營銷渠道在運(yùn)作模式上五花八門缺乏專業(yè)化、規(guī)?；Ｄ壳皣鴥?nèi)消費(fèi)群體對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)還處于啟蒙階段，市場培育相對(duì)滯后，現(xiàn)有的市場消費(fèi)全體容量有限，戶外用品還沒有形成大戶外的消費(fèi)理念。機(jī)會(huì)：隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提高，中國的驢友們?cè)絹碓蕉?，?duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求進(jìn)一步加大，給商家?guī)砀嗟纳虣C(jī)國家政策促進(jìn)綠色出游，全民健身，這也為戶外運(yùn)動(dòng)用品帶來了良好的效益。現(xiàn)在的年輕人自主意識(shí)比較強(qiáng)、對(duì)新鮮事物敏感、喜歡冒險(xiǎn)，成為很好的消費(fèi)者國內(nèi)外品牌都在積極開拓市場，尋找機(jī)會(huì)，目前國內(nèi)銷售的戶外品牌已超過480個(gè)，其中國際品牌有290個(gè)。戶外用品展為那些向往國際市場的的中國品牌提供了一個(gè)廣闊精彩的舞臺(tái)和學(xué)習(xí)、交接、溝通世界領(lǐng)先水品戶外市場的成功經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì)。威脅：資金和開店模式瓶頸，戶外品牌商逐漸將市場中心轉(zhuǎn)移至商場，產(chǎn)品線單一，缺乏研發(fā)能力和高效買手。由于市場運(yùn)作不規(guī)范到價(jià)格不規(guī)范，這種不規(guī)范的運(yùn)作現(xiàn)象是目前戶外專營渠道的一個(gè)毒瘤，它不僅損害品牌商的利益，也損害經(jīng)營商的利益，隨著戶外運(yùn)
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