戶外運動產(chǎn)品營銷策劃方案-全文預覽
【正文】 水具爐具、炊具、通訊/導航、刀具工具、戶外表、手電筒、望遠鏡、登山杖、手杖毛巾、清潔防護、救生地圖等；其它綜合類：戶外醫(yī)療急救設備、露營食品、快餐、易攜帶/高能量的食品、野生食用、藥用植物等；戶外用品出口代加工廠商，物料、原材料等生產(chǎn)制造廠商；其它：DV、生存演示、戶外保健、野戰(zhàn)、旅游及露營專題出版物等。距內(nèi)環(huán)高架入口五百米， 漕寶路地鐵四百米，離虹橋機場僅二十分鐘路程，是滬杭高速公路入上海市必經(jīng)之地。 歐美國家經(jīng)濟發(fā)達，人們參與戶外活動的機會較多，加上良好的自然環(huán)境與人們對健康生活方式的向往，戶外運動在歐美有廣泛的群眾基礎，這為戶外用品行業(yè)的發(fā)展提供了根本上的動力。外用品設計的初衷是專為戶外運動提供全方位的保護，所以在一開始缺乏大眾基礎，受眾面的狹小使行業(yè)的發(fā)展速度和前景受到很大限制。，市場競爭力強戶外運動有一定風險，因此戶外裝備不同于普通的運動產(chǎn)品，品牌遠比價格重要，容易形成競爭優(yōu)勢，行業(yè)會呈現(xiàn)強者越強，弱者越弱的態(tài)勢。戶外運動是一項專業(yè)性較強的活動，除了對參與者本身體能的要求外，還需要戶外用品能適應惡劣的天氣和復雜的地理環(huán)境，作為戶外運動的第一道“保護屏障”。戶外運動用品屬于新興產(chǎn)業(yè)，目前中國的戶外運動用品市場由國外品牌占據(jù)，國內(nèi)品牌市場占有量少。中國的體育用品商也正在積極開拓，但仍處于起步階段，并沒有形成一定的氣候與實力，但沒有更多地從生活方式的角度來進行推廣。二、戶外運動用品營銷環(huán)境概述宏觀環(huán)境市場潛力非?？捎^。主要包括戶外登山服、沖鋒衣、滑雪服、登山鞋、徒步鞋、登山帽、睡袋、帳篷、背包、護具、襪子，手套等等。戶外用品種類繁多，用途廣泛。戶外日照強烈，服裝要具備防紫外線的性能；野外風大，高山寒冷，用品的質(zhì)量防風保暖性能要求高。國際品牌的形象是實用而高貴、自然而新潮進入中國市場以來，在設計上充分考慮到中國消費者的特點，在本土化方面有很多出色的產(chǎn)品，但沒有融入中國普通百姓的生活。戶外運動不僅僅是一項體育運動，更是一種健康的生活方式，越來越的普通人選擇戶外運動，但是中國公眾還沒有更好的熟悉和了解了戶外運動。不過，作為一家較年輕的企業(yè)，在營銷、品牌、供應鏈管理、運營效率方面都還有較大的提升空間，而且估值太高，只能令投資者卻步?，F(xiàn)在戶外運動為更多的人所喜愛，但是戶外用品卻缺少為普通人所了解的著名品牌。所以，戶外用品有著廣闊的市場環(huán)境。二、戶外運動展會的基本內(nèi)容2014第一屆上海戶外用品展覽會享受戶外上海光大會展中心上海光大會展中心毗鄰上海商業(yè)中心－徐家匯。旱冰鞋和服裝、沖浪板、沖浪服、輪滑和附件、滑板、小輪車；戶外包：登山包、腰包、急救包、旅行包、攝影包、洗漱包、生存包、手臂包、防水包；戶外家具類：公園椅、折疊椅、鑄鐵椅、金屬休閑椅、休閑椅、休閑躺椅、休閑桌、休閑桌椅套裝、休閑躺床、藤編躺椅、藤編桌椅套裝、遮陽產(chǎn)品、沙灘專用、游樂康體設施、戶外沙發(fā)、戶外桌椅套裝、休閑活動用品、庭院照明燈飾、庭院裝飾擺設、休閑秋千等。? 戶外運動產(chǎn)品swot分析優(yōu)勢：
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