戶外運動產(chǎn)品營銷策劃方案(存儲版)
【正文】 術(shù)策劃產(chǎn)品組合策劃的意義廣義上：以戶外運動產(chǎn)品為著重點，利用現(xiàn)有的戶外活動，將戶外產(chǎn)品立足于戶外活動中，以點到線再到面的的層層遞進，吸引更多的消費者。光靠媒體的宣傳是不夠的，要適時采取戶外宣傳與活動宣傳相結(jié)合，刺激觀消費者、購買者的消費欲望，也可以為產(chǎn)品拓開銷售渠道。C、戶外運動與休閑室人們回歸自然，享受自然的最佳途徑（3）、產(chǎn)品形象定位以烘托國內(nèi)品牌為主，打造專業(yè)，有效的戶外產(chǎn)品，為戶外產(chǎn)品能夠有效的呈現(xiàn)在消費者面前，提升國內(nèi)品牌的知名度，擁有中高端的市場定位。現(xiàn)在的年輕人自主意識比較強、對新鮮事物敏感、喜歡冒險，成為很好的消費者國內(nèi)外品牌都在積極開拓市場，尋找機會，目前國內(nèi)銷售的戶外品牌已超過480個，其中國際品牌有290個。本展會將主要致力于進一步擴大上海戶外用品市場，成為上海戶外用品業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標，同時為投資者尋求新的投資機遇。國內(nèi)品牌因為發(fā)展時間短，客戶發(fā)展規(guī)模少等原因，所以發(fā)展的并不完善，國內(nèi)品牌若能有效利用現(xiàn)有優(yōu)勢搶占市場份額，并在發(fā)展過程中有針對性的彌補自身劣勢，便能與國外品牌形成分庭抗禮之勢。，缺乏專業(yè)品牌對于戶外運動品牌而言，除了在專業(yè)人士推廣之外，很少走近普通人的生活，這就限制了戶外用品的發(fā)展。當然有越來越多的公司選擇去戶外給公司員工進行培訓(xùn)。戶外運動希望盡量減輕負重、產(chǎn)品要盡量輕便。由于戶外運動的特殊性，主要是戶外和運動這兩個特性，對于戶外運動用品的要求也很高，例如沖鋒服等主要是針對登山、滑雪等高寒運動而言的。微觀環(huán)境現(xiàn)在戶外運用已經(jīng)成為一種時尚，生活在城市中的上班族，在緊張的工作和學(xué)習(xí)之余，非常渴望到大自然中去放松自己的身心。對戶外運動服裝功能、品質(zhì)的苛刻要求，使得只有極少數(shù)的高科技先進材料和專業(yè)性的性能設(shè)計才可以滿足需求，所以產(chǎn)品品質(zhì)的乃是其品牌成敗的要害。城市空間的狹小、城市污染的加劇、工作壓力等因素都促使人們渴望走到戶外放松減壓；同時，收入的提高，汽車行業(yè)的不斷發(fā)展，讓外出的旅游的路線增多。所以，國外的戶外運動用品已經(jīng)形成品牌效應(yīng)。觀眾數(shù)：15000人本屆展會面積：20000㎡標準展位數(shù)量200個本屆展覽會意在為廣大戶外運動喜愛者提供一個了解行業(yè)、交流心得、參與活動的機會和空間，為戶外用品行業(yè)在上海乃至亞洲的市場開拓和發(fā)展提供一個優(yōu)良的信息交流平臺，為國內(nèi)外的戶外用品企業(yè)搭建起一個全面、權(quán)威、專業(yè)的戶外商貿(mào)服務(wù)平臺。機會：隨著我國經(jīng)濟水平的提高，中國的驢友們越來越多，對戶外運動產(chǎn)品的需求進一步加大，給商家?guī)砀嗟纳虣C國家政策促進綠色出游，全民健身，這也為戶外運動用品帶來了良好的效益。B、通過專業(yè)介紹戶外運動形式，滿足消費者對專業(yè)戶外認知的渴望。廣告的宣傳就顯得尤為的重要。（4）、心里定價策略：整數(shù)定價依據(jù)購買者的心理，讓他們在購買物品時有“一分錢一分貨，高價是好貨”的感覺，從而提高產(chǎn)品的形象，給消費者帶來一種高品質(zhì)的享受。公司負責人要讓所有成員都有具體的聯(lián)系方式。組合策略產(chǎn)品：戶外運動產(chǎn)品價值：認
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