戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 術(shù)策劃產(chǎn)品組合策劃的意義廣義上：以戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品為著重點(diǎn)，利用現(xiàn)有的戶外活動(dòng)，將戶外產(chǎn)品立足于戶外活動(dòng)中，以點(diǎn)到線再到面的的層層遞進(jìn)，吸引更多的消費(fèi)者。光靠媒體的宣傳是不夠的，要適時(shí)采取戶外宣傳與活動(dòng)宣傳相結(jié)合，刺激觀消費(fèi)者、購(gòu)買者的消費(fèi)欲望，也可以為產(chǎn)品拓開(kāi)銷售渠道。C、戶外運(yùn)動(dòng)與休閑室人們回歸自然，享受自然的最佳途徑（3）、產(chǎn)品形象定位以烘托國(guó)內(nèi)品牌為主，打造專業(yè)，有效的戶外產(chǎn)品，為戶外產(chǎn)品能夠有效的呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，提升國(guó)內(nèi)品牌的知名度，擁有中高端的市場(chǎng)定位?，F(xiàn)在的年輕人自主意識(shí)比較強(qiáng)、對(duì)新鮮事物敏感、喜歡冒險(xiǎn)，成為很好的消費(fèi)者國(guó)內(nèi)外品牌都在積極開(kāi)拓市場(chǎng)，尋找機(jī)會(huì)，目前國(guó)內(nèi)銷售的戶外品牌已超過(guò)480個(gè)，其中國(guó)際品牌有290個(gè)。本展會(huì)將主要致力于進(jìn)一步擴(kuò)大上海戶外用品市場(chǎng)，成為上海戶外用品業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)為投資者尋求新的投資機(jī)遇。國(guó)內(nèi)品牌因?yàn)榘l(fā)展時(shí)間短，客戶發(fā)展規(guī)模少等原因，所以發(fā)展的并不完善，國(guó)內(nèi)品牌若能有效利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)份額，并在發(fā)展過(guò)程中有針對(duì)性的彌補(bǔ)自身劣勢(shì)，便能與國(guó)外品牌形成分庭抗禮之勢(shì)。，缺乏專業(yè)品牌對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)品牌而言，除了在專業(yè)人士推廣之外，很少走近普通人的生活，這就限制了戶外用品的發(fā)展。當(dāng)然有越來(lái)越多的公司選擇去戶外給公司員工進(jìn)行培訓(xùn)。戶外運(yùn)動(dòng)希望盡量減輕負(fù)重、產(chǎn)品要盡量輕便。由于戶外運(yùn)動(dòng)的特殊性，主要是戶外和運(yùn)動(dòng)這兩個(gè)特性，對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)用品的要求也很高，例如沖鋒服等主要是針對(duì)登山、滑雪等高寒運(yùn)動(dòng)而言的。微觀環(huán)境現(xiàn)在戶外運(yùn)用已經(jīng)成為一種時(shí)尚，生活在城市中的上班族，在緊張的工作和學(xué)習(xí)之余，非?？释酱笞匀恢腥シ潘勺约旱纳硇?。對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)服裝功能、品質(zhì)的苛刻要求，使得只有極少數(shù)的高科技先進(jìn)材料和專業(yè)性的性能設(shè)計(jì)才可以滿足需求，所以產(chǎn)品品質(zhì)的乃是其品牌成敗的要害。城市空間的狹小、城市污染的加劇、工作壓力等因素都促使人們渴望走到戶外放松減壓；同時(shí)，收入的提高，汽車行業(yè)的不斷發(fā)展，讓外出的旅游的路線增多。所以，國(guó)外的戶外運(yùn)動(dòng)用品已經(jīng)形成品牌效應(yīng)。觀眾數(shù)：15000人本屆展會(huì)面積：20000㎡標(biāo)準(zhǔn)展位數(shù)量200個(gè)本屆展覽會(huì)意在為廣大戶外運(yùn)動(dòng)喜愛(ài)者提供一個(gè)了解行業(yè)、交流心得、參與活動(dòng)的機(jī)會(huì)和空間，為戶外用品行業(yè)在上海乃至亞洲的市場(chǎng)開(kāi)拓和發(fā)展提供一個(gè)優(yōu)良的信息交流平臺(tái)，為國(guó)內(nèi)外的戶外用品企業(yè)搭建起一個(gè)全面、權(quán)威、專業(yè)的戶外商貿(mào)服務(wù)平臺(tái)。機(jī)會(huì)：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，中國(guó)的驢友們?cè)絹?lái)越多，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求進(jìn)一步加大，給商家?guī)?lái)更多的商機(jī)國(guó)家政策促進(jìn)綠色出游，全民健身，這也為戶外運(yùn)動(dòng)用品帶來(lái)了良好的效益。B、通過(guò)專業(yè)介紹戶外運(yùn)動(dòng)形式，滿足消費(fèi)者對(duì)專業(yè)戶外認(rèn)知的渴望。廣告的宣傳就顯得尤為的重要。（4）、心里定價(jià)策略：整數(shù)定價(jià)依據(jù)購(gòu)買者的心理，讓他們?cè)谫?gòu)買物品時(shí)有“一分錢(qián)一分貨，高價(jià)是好貨”的感覺(jué)，從而提高產(chǎn)品的形象，給消費(fèi)者帶來(lái)一種高品質(zhì)的享受。公司負(fù)責(zé)人要讓所有成員都有具體的聯(lián)系方式。組合策略產(chǎn)品：戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值：認(rèn)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1