中外廣告史新編復習資料(編輯修改稿)
2025-06-07 22:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1841年創(chuàng)刊，由英國人出版并刊登廣告的英文半月刊。第二年與《中國之友》合并，更名為《中國之友與香港公報》1472年，英國第一個出版人，印制了推銷宗教書籍的廣告，張貼在倫敦街頭，標志著西方印刷品廣告的開端。1865年，喬治路威爾第一個出版了《路威爾美國報紙目錄》，并刊登有每種報紙的發(fā)行數(shù)字。同年路威爾廣告事務所成立，成為典型的專業(yè)化的廣告公司。這一形式的出現(xiàn)，廣告代理就成了報刊的獨家廣告經(jīng)紀人。1880年，日本第一家廣告代理商“空氣堂組”在東京開業(yè)，標志著日本廣告代理業(yè)的開始。19世紀30年代，法國巴黎就出現(xiàn)了廣告代理商。是廣告創(chuàng)作人員的專獎，也是巴黎廣告創(chuàng)作圈內(nèi)的最高榮譽。17. 國際廣告協(xié)會P305306國際廣告協(xié)會（簡稱IAA）是最大的和最有權威的國際廣告組織。18. 口頭廣告PP21①是我國最早出現(xiàn)的廣告之一，是為適應當時的物物交換的需要而出現(xiàn)的。②唐代突破了市坊制度的限制，口頭叫賣廣告更是得到了進一步的發(fā)展。19. 日本廣告人才培養(yǎng)P278日本的大學廣告教育主要是以廣告基本觀念教育為主。廣告人才培養(yǎng)一般是通過社會上的廣告資深人員在大學開設專題講座和廣告公司內(nèi)部對職員的培訓。20. 日本廣告公司國際化P275①日本的廣告公司以媒體代理為主，同一個企業(yè)可由多加廣告公司代理，這種特殊的經(jīng)營形態(tài)與國際慣例不符。②在業(yè)務操作方面，歐美的廣告公司主要以四大媒體為中心開展代理業(yè)務，而日本的廣告公司的業(yè)務范圍不僅包括促銷、公共關系，還涵蓋體育、文化活動、版權貿(mào)易、影響業(yè)務、新媒體等所有領域，且都是在公司內(nèi)部解決。這就使得歐美等廣告公司的全球化推廣戰(zhàn)略很難與日本的對接。③日本廣告公司國際化運作的經(jīng)驗還比較少，提供的國際營銷服務能力有限，因此日本企業(yè)也會優(yōu)先選擇那些精通當?shù)丨h(huán)境和國際運作的跨國廣告公司。21. 對聯(lián)廣告P32是具有中華民族風格的一種文字廣告形式。明代中后期，文人儒士的文字專長涉足廣告領域。清代以后對聯(lián)廣告更為流行，各個行業(yè)都有自己專用的對聯(lián)，成為商業(yè)廣告的一種宣傳形式。明清的對聯(lián)廣告具有獨特的藝術形式和很高的審美價值，在嚴謹?shù)奈淖趾凸ふ膶φ袒A上蘊含著經(jīng)營行業(yè)的屬性與商業(yè)文化的內(nèi)涵。對聯(lián)廣告有著廣泛的群眾基礎，往往有較大時空范圍的流傳性，因此能起到極好的廣告?zhèn)鞑バЧ?。明太祖朱元璋是第一個撰寫廣告對聯(lián)的人。事件營銷也叫活動營銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣和關注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度
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