文化與消費(fèi)者行為ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-03 22:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 父母；重視嬰兒和兒童：嬰兒用品20他人導(dǎo)向價(jià)值觀n 男人與女人n 購買決策的制定：阿拉伯國家婦女地位低 ——其他國家男女平等n 中國n 競爭與協(xié)作n 中國強(qiáng)調(diào)謙遜：不做相互誹謗的比較廣告21影響消費(fèi)者的文化價(jià)值觀n 環(huán)境導(dǎo)向價(jià)值觀n 它是反映一個(gè)社會關(guān)于該社會與經(jīng)濟(jì)、技術(shù)以及自然等環(huán)境之間關(guān)系的看法n 清潔n 不同的社會文化對清潔的看法和重視程度不同n 例如：中國的菜市場與國外的超市22環(huán)境導(dǎo)向價(jià)值觀n 成就與身份n 個(gè)人成就和身份與 “權(quán)力距離 ”密切相關(guān)?！獧?quán)力距離高的國家：日本、印度等 ——年工序列制，偏愛價(jià)高質(zhì)優(yōu)產(chǎn)品—權(quán)力距離低的國家：美國、澳大利亞等 ——個(gè)人英雄主義，偏愛物美價(jià)廉產(chǎn)品23環(huán)境導(dǎo)向價(jià)值觀n 傳統(tǒng)與變化n 對待傳統(tǒng)和文化變化的態(tài)度不同n 例：中國人理財(cái)觀念的變化：儲蓄消費(fèi)到信貸消費(fèi)n 風(fēng)險(xiǎn)與安全n 85歲的老布什跳傘慶祝生日n 樂觀與悲觀n 自然界n 中國文化強(qiáng)調(diào)天人合一24影響消費(fèi)者的文化價(jià)值觀n 自我導(dǎo)向價(jià)值觀n 它是反應(yīng)社會各成員的理想生活目標(biāo)及其實(shí)現(xiàn)途徑，對消費(fèi)者和對企業(yè)的市場營銷有重要的影響。n 主動與被動n 物質(zhì)主義與非物質(zhì)主義中國的儒商 —徽商–賈而好儒–誠、信、義25自我導(dǎo)向價(jià)值觀n 工作與休閑n 日資與臺資企業(yè)：崇尚不停工作n 美資與歐洲企業(yè)：崇尚工作休閑并重—例如，廣告中的不同（日本廣告要強(qiáng)調(diào)忙碌的丈夫；而在中國廣告中很多強(qiáng)調(diào)男人對家庭的照顧和父母的孝順）n 延遲享受與及時(shí)行樂n 中國：儲蓄觀念重n 美國：超前消費(fèi) ——金融危機(jī)的影響—美國老太太與中國老太太的故事26自我導(dǎo)向價(jià)值觀n 欲望與節(jié)制n 穆斯林文化強(qiáng)調(diào)克制自己、節(jié)制欲望n 幽默與嚴(yán)肅—給不同國家的人講笑話27文化的測定n 現(xiàn)場觀察法n 當(dāng)要研究某個(gè)社會的時(shí)候，就深入其中，實(shí)地觀察。n 特點(diǎn)：發(fā)生在自然狀態(tài)下，具有 “高保真性 ”n 內(nèi)容分析法—1
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