文化與消費者行為ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-03 22:11 本頁面
【文章內容簡介】 父母；重視嬰兒和兒童：嬰兒用品20他人導向價值觀n 男人與女人n 購買決策的制定：阿拉伯國家婦女地位低 ——其他國家男女平等n 中國n 競爭與協作n 中國強調謙遜：不做相互誹謗的比較廣告21影響消費者的文化價值觀n 環(huán)境導向價值觀n 它是反映一個社會關于該社會與經濟、技術以及自然等環(huán)境之間關系的看法n 清潔n 不同的社會文化對清潔的看法和重視程度不同n 例如：中國的菜市場與國外的超市22環(huán)境導向價值觀n 成就與身份n 個人成就和身份與 “權力距離 ”密切相關?！獧嗔嚯x高的國家：日本、印度等 ——年工序列制，偏愛價高質優(yōu)產品—權力距離低的國家：美國、澳大利亞等 ——個人英雄主義，偏愛物美價廉產品23環(huán)境導向價值觀n 傳統(tǒng)與變化n 對待傳統(tǒng)和文化變化的態(tài)度不同n 例：中國人理財觀念的變化：儲蓄消費到信貸消費n 風險與安全n 85歲的老布什跳傘慶祝生日n 樂觀與悲觀n 自然界n 中國文化強調天人合一24影響消費者的文化價值觀n 自我導向價值觀n 它是反應社會各成員的理想生活目標及其實現途徑，對消費者和對企業(yè)的市場營銷有重要的影響。n 主動與被動n 物質主義與非物質主義中國的儒商 —徽商–賈而好儒–誠、信、義25自我導向價值觀n 工作與休閑n 日資與臺資企業(yè)：崇尚不停工作n 美資與歐洲企業(yè)：崇尚工作休閑并重—例如，廣告中的不同（日本廣告要強調忙碌的丈夫；而在中國廣告中很多強調男人對家庭的照顧和父母的孝順）n 延遲享受與及時行樂n 中國：儲蓄觀念重n 美國：超前消費 ——金融危機的影響—美國老太太與中國老太太的故事26自我導向價值觀n 欲望與節(jié)制n 穆斯林文化強調克制自己、節(jié)制欲望n 幽默與嚴肅—給不同國家的人講笑話27文化的測定n 現場觀察法n 當要研究某個社會的時候，就深入其中，實地觀察。n 特點：發(fā)生在自然狀態(tài)下，具有 “高保真性 ”n 內容分析法—1
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