格力的公司層戰(zhàn)略ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-01 00:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 —— 最便宜的 空調(diào)器。 ? 在創(chuàng)造市場方面，格力先后開發(fā)出適用于酒巴飯店用的燈箱柜式空調(diào)；適用于三室一廳的家用燈箱柜機；三匹壁掛機、分體吊頂式空調(diào)、分體式天井空調(diào)等。 ? 這些 產(chǎn)品的開發(fā)，富有鮮明而獨特的特色，形成了較為完整的產(chǎn)品體系，充分顯示出專業(yè)化經(jīng)營戰(zhàn)略的優(yōu)勢。 ? ? 格力市場滲透的主要方式： ? 擴大生產(chǎn)規(guī)模、降低產(chǎn)品成本，擴大市場份額。 ? 廣告宣傳。格力的廣告主題側(cè)重于信譽與品牌，“好空調(diào)、格力造”，以實實在在的質(zhì)量與服務(wù)來贏得顧客。 ? 建立以專賣店和機電安裝公司為主的銷售渠道，形成銷售、安裝、維修的一條龍服務(wù)活動，并與經(jīng)銷商互惠互利，長期合作。 科學(xué)管理，嚴格保證產(chǎn)品的質(zhì)量，使之在市場選擇中得到顧客的信任。 格力集團采用了一系列的措施進行市場滲透。他們在擴大生產(chǎn)規(guī)模、降低成本的同時，降低價格，擴大市場份額。同時，格力集團加大廣告宣傳力度?！昂每照{(diào)，格力造”這一以質(zhì)量和服務(wù)取勝、突出品牌的廣告語已深入人心。 ? 格力集團建立了以專賣店和機電安裝公司為主的銷售渠道，形成銷售、安裝、維修為一體的一條龍服務(wù)。 ? 格力空調(diào)的專業(yè)化道路是一個成功的典范，它在空調(diào)行業(yè)后來居上，迅速成為可以與春蘭、海爾、科龍等品牌相抗衡的著名企業(yè)，值得許多企業(yè)借鑒與學(xué)習(xí)。 發(fā)展戰(zhàn)略實施狀況： ? 1996年 5月，公司在江蘇丹陽合資組建的生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)，年產(chǎn)規(guī)模達 20萬臺，目前已經(jīng)成為當?shù)財?shù)一數(shù)二的納稅大戶；為支持國家西部大開發(fā)，并為企業(yè)自身的持續(xù)發(fā)展尋找新的增長點， 2022年 5月，公司揮師西進，在重慶投資建廠，目前重慶生產(chǎn)基地的產(chǎn)能已突破 350萬臺（套），總產(chǎn)值超過 50億元，是中國西部地區(qū)規(guī)模最大、生產(chǎn)線最先進的家用空調(diào)生產(chǎn)基地； 2022年，格力電器在巴西投資建廠，開創(chuàng)了中國空調(diào)企業(yè)向國際市場輸出技術(shù)的先河，經(jīng)過多年的發(fā)展，格力節(jié)能技術(shù)連續(xù)兩年獲得巴西政府的最高嘉獎 —— 被授予“ A級能源標簽證書”和“節(jié)能之星”獎杯， 2022年格力電器巴西工廠贏利近 2500萬元，成為中國企業(yè)“走出去”的典范。 ? 為進一步提升格力空調(diào)在國際舞臺上的綜合競爭力和維護“格力”品牌的形象， 2022年 9月，格力電器成
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