【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 .....................................圖表 手機(jī)電視用戶學(xué)歷比較 ..................................................................................................圖表 手機(jī)電視用戶從業(yè)性質(zhì)比較 ..........................................................................................圖表 手機(jī)電視用戶地區(qū)比較 ..................................................................................................圖表 用戶對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的認(rèn)知渠道 ..................................................................................圖表 用戶沒有使用過手機(jī)電視服務(wù)的原因分析 ..................................................................圖表 不考慮阻礙因素而愿意定制手機(jī)電視的用戶比例 ......................................................圖表 影響用戶訂閱手機(jī)電視的阻礙因素比較 ......................................................................圖表 用戶關(guān)注的手機(jī)電視節(jié)目?jī)?nèi)容 ......................................................................................圖表 非手機(jī)電視用戶關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)電視的比例 ......................................................................圖表 非手機(jī)電視用戶在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注的內(nèi)容 ......................................................................圖表 手機(jī)電視發(fā)展的內(nèi)容影響因素 ......................................................................................圖表 用戶對(duì)手機(jī)電視操作便利性認(rèn)知 ..................................................................................圖表 用戶對(duì)手機(jī)電視的使用場(chǎng)景 ..........................................................................................圖表 用戶平均每天觀看手機(jī)電視節(jié)目時(shí)長(zhǎng) ..........................................................................圖表 非手機(jī)電視用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)電視的比例 ......................................................................圖表 非手機(jī)電視用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)電視直播的頻率 ..............................................................圖表 手機(jī)小說產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) ......................................................................................................圖表 半年內(nèi)使用過手機(jī)小說服務(wù)的用戶比例 ......................................................................圖表 各年齡段手機(jī)小說用戶的使用差異 ..............................................................................5 / 87圖表 手機(jī)小說用戶性別比較 ..................................................................................................圖表 手機(jī)小說用戶學(xué)歷比較 ..................................................................................................圖表 手機(jī)小說用戶從業(yè)性質(zhì)比較 ..........................................................................................圖表 手機(jī)小說用戶地區(qū)比較 ..................................................................................................圖表 用戶對(duì)手機(jī)小說業(yè)務(wù)的認(rèn)知渠道 ..................................................................................圖表 用戶沒有使用過手機(jī)小說服務(wù)的原因分析 ..................................................................圖表 不考慮阻礙因素而愿意使用手機(jī)小說的用戶比例 ......................................................圖表 影響用戶使用手機(jī)小說的阻礙因素比較 ......................................................................圖表 用戶關(guān)注手機(jī)小說的類型 ..............................................................................................圖表 手機(jī)小說相對(duì)于紙面小說的優(yōu)點(diǎn) ..................................................................................圖表 手機(jī)小說的不足之處 ......................................................................................................圖表 用戶通過手機(jī)直接上網(wǎng)來下載小說的比例 ..................................................................圖表 用戶通過手機(jī)上網(wǎng)來下載小說的頻率 ..........................................................................圖表 非手機(jī)小說用戶使用的閱讀載體 ..................................................................................圖表 各種手機(jī)媒體的影響人群比例 ......................................................................................圖表 各種手機(jī)媒體不同年齡用戶比較 ..................................................................................圖表 各種手機(jī)媒體的不同性別用戶比較 ..............................................................................圖表 各種手機(jī)媒體的不同學(xué)歷用戶比較 ..............................................................................圖表 各種手機(jī)媒體的不同職業(yè)用戶比較 ..............................................................................圖表 各種手機(jī)媒體的不同地區(qū)用戶比較 ..............................................................................6 / 87第一章第一章 調(diào)查調(diào)查 介介 紹紹一、調(diào)查背景根據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)，截至年底，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量已超過億。隨著中國(guó)手機(jī)用戶越來越多，手機(jī)帶來的影響力也越來越大，而相應(yīng)的信息傳播形式也會(huì)越來越廣泛。傳播信息的方式已經(jīng)從最初的簡(jiǎn)單通話和短信，向更豐富的媒體形式發(fā)展，包括多媒體信息、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視等應(yīng)用形式。手機(jī)作為媒體的一種載體形式，其傳播能力正在得到廣泛的應(yīng)用，包括政府、企業(yè)和個(gè)人，都在利用手機(jī)進(jìn)行各方面的信息傳遞與交流。本報(bào)告以用戶抽樣調(diào)研的形式，分析國(guó)內(nèi)手機(jī)媒體的主要應(yīng)用形式與特點(diǎn)，包括研究手機(jī)傳播的主要渠道及應(yīng)用方式、各種傳播方式在未來對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響，并對(duì)現(xiàn)狀下的管理需求作最基本的了解，以及如何更好利用手機(jī)媒體渠道，開展社會(huì)化服務(wù)等內(nèi)容。二、報(bào)告術(shù)語界定◇ 手機(jī)媒體的定義是指通過手機(jī)終端，進(jìn)行各種（文字、音頻、視頻等形式的）媒體內(nèi)容的傳播。本次報(bào)告中主要針對(duì)手機(jī)報(bào)、手機(jī)音頻廣播、手機(jī)視頻電影、手機(jī)電視和手機(jī)小說等幾種形式進(jìn)行分類研究。◇ 手機(jī)報(bào)的定義是指基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸，并在手機(jī)上進(jìn)行閱讀的特殊包裝后的報(bào)紙，目前的包裝形式主要是短信和彩信。◇ 手機(jī)音頻廣播的定義是指基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸，并在手機(jī)上進(jìn)行接聽的音頻廣播內(nèi)容?！?手機(jī)視頻電影的定義是指基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸，并在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)的視頻短片或電影影片的下載和觀看?！?手機(jī)電視的定義是指基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行內(nèi)容傳輸，在手機(jī)上實(shí)時(shí)觀看電視節(jié)目的形式。◇ 手機(jī)小說的定義是指基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸，在手機(jī)上下載或在線閱讀的文字或圖片類小說內(nèi)容。7 / 87◇ 手機(jī)網(wǎng)民中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（）對(duì)手機(jī)網(wǎng)民的定義為：半年內(nèi)使用過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的周歲及以上中國(guó)公民。三、調(diào)查方法本次調(diào)查采用了手機(jī)用戶隨機(jī)電話調(diào)查的方法。調(diào)查范圍：中國(guó)大陸地區(qū)的四個(gè)發(fā)達(dá)城市：北京、上海、廣州、深圳。抽樣方法：隨機(jī)抽樣調(diào)查時(shí)間：年月日月日樣本條件：調(diào)查對(duì)象為個(gè)人手機(jī)用戶，按性別、年齡、職業(yè)進(jìn)行條件劃分。設(shè)計(jì)樣本規(guī)模為人，在北京、上海、廣州和深圳四大城市，按調(diào)查對(duì)象條件各選擇人。有效樣本量：本次調(diào)查共訪問有效樣本人調(diào)查數(shù)據(jù)截止日期：年月日。8 / 87第二章第二章 概述概述一、手機(jī)媒體的定義媒體分為兩大類，一大類是大眾媒體，另一大類是廣告媒體。本報(bào)告是以大眾媒體在手機(jī)中的應(yīng)用為研究目標(biāo)。大眾媒體被中國(guó)的學(xué)術(shù)界分為了五大類，第一媒體是平面媒體（包括報(bào)紙和雜志） ，第二媒體是廣播，第三媒體是電視，第四媒體是互聯(lián)網(wǎng)，第五媒體是手機(jī)。近年來手機(jī)被業(yè)內(nèi)看成是繼報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的一種新媒體，俗稱第五媒體。手機(jī)媒體由于具備多種新技術(shù)特性，符合時(shí)代發(fā)現(xiàn)的需要，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)生活中的重要性日益凸顯，正在開創(chuàng)媒體的一個(gè)新時(shí)代。隨著人們新的媒體使用習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣的建立，手機(jī)將有可能成為最有影響力的媒體。 “十七大”手機(jī)報(bào)期發(fā)行億份，收到萬多條讀者的留言回復(fù)，是手機(jī)媒體影響力的一種最好證明。手機(jī)作為第五媒體的獨(dú)特之處在于，其它四大類大眾媒體最開始是以新聞、娛樂為主要形式內(nèi)容出現(xiàn)的，然后才出現(xiàn)廣告的應(yīng)用，第五媒體是以短信群發(fā)廣告的形式最先被人們所熟悉，然后才逐漸顯露出新聞媒體的特征，由于手機(jī)本身的通信工具特點(diǎn)，使得手機(jī)媒體化的應(yīng)用就與眾不同，這就使得當(dāng)前許多傳統(tǒng)媒體與手機(jī)媒體結(jié)合過程中出現(xiàn)眾多的困惑，這些困惑主要是傳統(tǒng)大眾媒體的經(jīng)營(yíng)理念根深締固，人們很自然地用傳統(tǒng)媒介思維去套手機(jī)媒體的運(yùn)營(yíng)，結(jié)果并不令人滿意，而這也是探索手機(jī)媒體運(yùn)營(yíng)模式的必經(jīng)過程。對(duì)手機(jī)媒體的研究主要是政策和運(yùn)營(yíng)模式兩個(gè)方面，而在手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容提供商、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和終端設(shè)備制造商之間如何相互合作發(fā)展，也一直是研究的重點(diǎn)。本報(bào)告主要通過對(duì)發(fā)達(dá)城市的手機(jī)媒體應(yīng)用狀況進(jìn)行分析，從中找到手機(jī)媒體發(fā)展的特征，以及用戶的使用習(xí)慣等，為手機(jī)運(yùn)營(yíng)模式的建立與完善，提供參考。二、本次調(diào)研的主要發(fā)現(xiàn) 政策 中國(guó)的手機(jī)媒體作為新媒體的一個(gè)重要組成部分，在發(fā)展政策上受到國(guó)家的鼓勵(lì)與保護(hù)。鼓勵(lì)主要體現(xiàn)在，除發(fā)布傳播違反國(guó)家相關(guān)法律的內(nèi)容外，基本上不受其他9 / 87約束，國(guó)家對(duì)于新媒體持鼓勵(lì)的態(tài)度。而對(duì)中國(guó)新媒體的保護(hù)，主要是限制國(guó)外資本進(jìn)駐中國(guó)媒體企業(yè)，以防止不必要的媒體傳播問題。 國(guó)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和《電信法》的推進(jìn)工作給予高度重視，從基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的角度來說，有利于新媒體的快速發(fā)展。 除國(guó)家制定的管理規(guī)章制度外，為倡導(dǎo)