【文章內容簡介】 .......................................60圖表 69 用戶對手機電視業(yè)務的認知渠道 ..........................................................................60圖表 70 用戶沒有使用過手機電視服務的原因分析 ..........................................................61圖表 71 不考慮阻礙因素而愿意定制手機電視的用戶比例 ..............................................62圖表 72 影響用戶訂閱手機電視的阻礙因素比較 ..............................................................62圖表 73 用戶關注的手機電視節(jié)目內容 ..............................................................................63圖表 74 非手機電視用戶關注互聯(lián)網(wǎng)電視的比例 ..............................................................63圖表 75 非手機電視用戶在互聯(lián)網(wǎng)上關注的內容 ..............................................................64圖表 76 手機電視發(fā)展的內容影響因素 ..............................................................................64圖表 77 用戶對手機電視操作便利性認知 ..........................................................................65圖表 78 用戶對手機電視的使用場景 ..................................................................................65圖表 79 用戶平均每天觀看手機電視節(jié)目時長 ..................................................................66圖表 80 非手機電視用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)電視的比例 ..............................................................66圖表 81 非手機電視用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)電視直播的頻率 ......................................................67圖表 82 手機小說產業(yè)鏈結構 ..............................................................................................68圖表 83 半年內使用過手機小說服務的用戶比例 ..............................................................69圖表 84 各年齡段手機小說用戶的使用差異 ......................................................................695 / 89圖表 85 手機小說用戶性別比較 ..........................................................................................69圖表 86 手機小說用戶學歷比較 ..........................................................................................70圖表 87 手機小說用戶從業(yè)性質比較 ..................................................................................71圖表 88 手機小說用戶地區(qū)比較 ..........................................................................................71圖表 89 用戶對手機小說業(yè)務的認知渠道 ..........................................................................72圖表 90 用戶沒有使用過手機小說服務的原因分析 ..........................................................72圖表 91 不考慮阻礙因素而愿意使用手機小說的用戶比例 ..............................................73圖表 92 影響用戶使用手機小說的阻礙因素比較 ..............................................................73圖表 93 用戶關注手機小說的類型 ......................................................................................74圖表 94 手機小說相對于紙面小說的優(yōu)點 ..........................................................................75圖表 95 手機小說的不足之處 ..............................................................................................75圖表 96 用戶通過手機直接上網(wǎng)來下載小說的比例 ..........................................................76圖表 97 用戶通過手機上網(wǎng)來下載小說的頻率 ..................................................................76圖表 98 非手機小說用戶使用的閱讀載體 ..........................................................................76圖表 99 各種手機媒體的影響人群比例 ..............................................................................78圖表 100 各種手機媒體不同年齡用戶比較 ........................................................................78圖表 101 各種手機媒體的不同性別用戶比較 ....................................................................79圖表 102 各種手機媒體的不同學歷用戶比較 ....................................................................80圖表 103 各種手機媒體的不同職業(yè)用戶比較 ....................................................................80圖表 104 各種手機媒體的不同地區(qū)用戶比較 ....................................................................816 / 89第一章第一章 調查調查 介介 紹紹一、調查背景根據(jù)工信部的統(tǒng)計，截至 2022 年底，中國手機用戶數(shù)量已超過 億。隨著中國手機用戶越來越多，手機帶來的影響力也越來越大，而相應的信息傳播形式也會越來越廣泛。傳播信息的方式已經(jīng)從最初的簡單通話和短信，向更豐富的媒體形式發(fā)展，包括多媒體信息、手機報紙、手機電視等應用形式。手機作為媒體的一種載體形式，其傳播能力正在得到廣泛的應用，包括政府、企業(yè)和個人，都在利用手機進行各方面的信息傳遞與交流。本報告以用戶抽樣調研的形式，分析國內手機媒體的主要應用形式與特點，包括研究手機傳播的主要渠道及應用方式、各種傳播方式在未來對社會產生的影響，并對現(xiàn)狀下的管理需求作最基本的了解，以及如何更好利用手機媒體渠道，開展社會化服務等內容。二、報告術語界定◇ 手機媒體的定義是指通過手機終端，進行各種（文字、音頻、視頻等形式的）媒體內容的傳播。本次報告中主要針對手機報、手機音頻廣播、手機視頻/電影、手機電視和手機小說等幾種形式進行分類研究?！?手機報的定義是指基于移動網(wǎng)絡傳輸，并在手機上進行閱讀的特殊包裝后的報紙，目前的包裝形式主要是短信和彩信?！?手機音頻廣播的定義是指基于移動網(wǎng)絡傳輸，并在手機上進行接聽的音頻廣播內容?！?手機視頻/電影的定義是指基于移動網(wǎng)絡傳輸，并在手機上實現(xiàn)的視頻短片或電影影片的下載和觀看。◇ 手機電視的定義是指基于移動網(wǎng)絡進行內容傳輸，在手機上實時觀看電視節(jié)目的形式?！?手機小說的定義是指基于移動網(wǎng)絡傳輸，在手機上下載或在線閱讀的文字或圖片類小說內容。7 / 89◇ 手機網(wǎng)民中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）對手機網(wǎng)民的定義為：半年內使用過移動互聯(lián)網(wǎng)的6 周歲及以上中國公民。三、調查方法本次調查采用了手機用戶隨機電話調查的方法。調查范圍：中國大陸地區(qū)的四個發(fā)達城市：北京、上海、廣州、深圳。抽樣方法：隨機抽樣調查時間：2022 年 12 月 20 日12 月 31 日樣本條件：調查對象為個人手機用戶，按性別、年齡、職業(yè)進行條件劃分。設計樣本規(guī)模為 1200 人，在北京、上海、廣州和深圳四大城市，按調查對象條件各選擇 300 人。有效樣本量：本次調查共訪問有效樣本 1221 人調查數(shù)據(jù)截止日期：2022 年 12 月 31 日。8 / 89第二章第二章 概述概述一、手機媒體的定義媒體分為兩大類，一大類是大眾媒體，另一大類是廣告媒體。本報告是以大眾媒體在手機中的應用為研究目標。大眾媒體被中國的學術界分為了五大類，第一媒體是平面媒體（包括報紙和雜志） ，第二媒體是廣播，第三媒體是電視，第四媒體是互聯(lián)網(wǎng)，第五媒體是手機。近年來手機被業(yè)內看成是繼報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡之后的一種新媒體，俗稱第五媒體。手機媒體由于具備多種新技術特性，符合時代發(fā)現(xiàn)的需要，在政治、經(jīng)濟、文化、社會生活中的重要性日益凸顯，正在開創(chuàng)媒體的一個新時代。隨著人們新的媒體使用習慣和消費習慣的建立，手機將有可能成為最有影響力的媒體。 “十七大”手機報 6 期發(fā)行 億份，收到 8 萬多條讀者的留言回復，是手機媒體影響力的一種最好證明。手機作為第五媒體的獨特之處在于，其它四大類大眾媒體最開始是以新聞、娛樂為主要形式內容出現(xiàn)的，然后才出現(xiàn)廣告的應用，第五媒體是以短信群發(fā)廣告的形式最先被人們所熟悉，然后才逐漸顯露出新聞媒體的特征，由于手機本身的通信工具特點，使得手機媒體化的應用就與眾不同，這就使得當前許多傳統(tǒng)媒體與手機媒體結合過程中出現(xiàn)眾多的困惑，這些困惑主要是傳統(tǒng)大眾媒體的經(jīng)營理念根深締固，人們很自然地用傳統(tǒng)媒介思維去套手機媒體的運營，結果并不令人滿意，而這也是探索手機媒體運營模式的必經(jīng)過程。對手機媒體的研究主要是政策和運營模式兩個方面，而在手機媒體產業(yè)鏈中，內容提供商、移動網(wǎng)絡運營商和終端設備制造商之間如何相互合作發(fā)展，也一直是研究的重點。本報告主要通過對發(fā)達城市的手機媒體應用狀況進行分析，從中找到手機媒體發(fā)展的特征，以及用戶的使用習慣等，為手機運營模式的建立與完善，提供參考。二、本次調研的主要發(fā)現(xiàn) 政策 中國的手機媒體作為新媒體的一個重要組成部分，在發(fā)展政策上受到國家的鼓勵與保護。鼓勵主要體現(xiàn)在，除發(fā)布傳播違反國家相關法律的內容外，基本上不受其他9 / 89約束，國家對于新媒體持鼓勵的態(tài)度。而對中國新媒體的保護，主要是限制國外資本進駐中國媒體企業(yè)，以防止不必要的媒體傳播問題。 國家對于 3G 網(wǎng)絡建設和 《電信法》的推進工作給予高度重視，從基礎產業(yè)環(huán)境的角度來說，有利于新媒體的快速發(fā)展。 除國家制定的管理規(guī)章制度外，為倡導手機媒體規(guī)范化發(fā)展，行業(yè)從業(yè)者主動加強自律，樹立手機媒體社會責任意識，推動手機媒體行業(yè)職業(yè)道德建設，營造健康、有序的手機媒體環(huán)境。 傳播范圍 手機媒體發(fā)展迅速，各種應用層出不窮。短短幾年，手機媒體已經(jīng)從早期的簡單文字短信傳播的形式，向內容更豐富、表現(xiàn)力更強的多媒體形式過渡。手機電視、手機報等應用已經(jīng)對人們的日常生活起到一定的影響，尤其是手機報業(yè)務，普及率已經(jīng)達到了 %。 受發(fā)展起步早晚，以及用戶對應用產品的應用習慣不同的影響，手機媒體應用水平參差不齊。手機報、手機小說等業(yè)務已經(jīng)很好地普及，分別達到了 %和 %，但手機視頻則發(fā)展較為緩慢，使用率僅為 %。 手機報 手機報是移動運營商主推的業(yè)務類型之一，并采取了資費上的優(yōu)惠，發(fā)展較為迅速。在本次調查中，用戶普及率已經(jīng)達到了 %。手機報用戶的使用習慣和重視程度