【文章內(nèi)容簡介】 .......................................60圖表 69 用戶對手機(jī)電視業(yè)務(wù)的認(rèn)知渠道 ..........................................................................60圖表 70 用戶沒有使用過手機(jī)電視服務(wù)的原因分析 ..........................................................61圖表 71 不考慮阻礙因素而愿意定制手機(jī)電視的用戶比例 ..............................................62圖表 72 影響用戶訂閱手機(jī)電視的阻礙因素比較 ..............................................................62圖表 73 用戶關(guān)注的手機(jī)電視節(jié)目內(nèi)容 ..............................................................................63圖表 74 非手機(jī)電視用戶關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)電視的比例 ..............................................................63圖表 75 非手機(jī)電視用戶在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注的內(nèi)容 ..............................................................64圖表 76 手機(jī)電視發(fā)展的內(nèi)容影響因素 ..............................................................................64圖表 77 用戶對手機(jī)電視操作便利性認(rèn)知 ..........................................................................65圖表 78 用戶對手機(jī)電視的使用場景 ..................................................................................65圖表 79 用戶平均每天觀看手機(jī)電視節(jié)目時(shí)長 ..................................................................66圖表 80 非手機(jī)電視用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)電視的比例 ..............................................................66圖表 81 非手機(jī)電視用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)電視直播的頻率 ......................................................67圖表 82 手機(jī)小說產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) ..............................................................................................68圖表 83 半年內(nèi)使用過手機(jī)小說服務(wù)的用戶比例 ..............................................................69圖表 84 各年齡段手機(jī)小說用戶的使用差異 ......................................................................695 / 89圖表 85 手機(jī)小說用戶性別比較 ..........................................................................................69圖表 86 手機(jī)小說用戶學(xué)歷比較 ..........................................................................................70圖表 87 手機(jī)小說用戶從業(yè)性質(zhì)比較 ..................................................................................71圖表 88 手機(jī)小說用戶地區(qū)比較 ..........................................................................................71圖表 89 用戶對手機(jī)小說業(yè)務(wù)的認(rèn)知渠道 ..........................................................................72圖表 90 用戶沒有使用過手機(jī)小說服務(wù)的原因分析 ..........................................................72圖表 91 不考慮阻礙因素而愿意使用手機(jī)小說的用戶比例 ..............................................73圖表 92 影響用戶使用手機(jī)小說的阻礙因素比較 ..............................................................73圖表 93 用戶關(guān)注手機(jī)小說的類型 ......................................................................................74圖表 94 手機(jī)小說相對于紙面小說的優(yōu)點(diǎn) ..........................................................................75圖表 95 手機(jī)小說的不足之處 ..............................................................................................75圖表 96 用戶通過手機(jī)直接上網(wǎng)來下載小說的比例 ..........................................................76圖表 97 用戶通過手機(jī)上網(wǎng)來下載小說的頻率 ..................................................................76圖表 98 非手機(jī)小說用戶使用的閱讀載體 ..........................................................................76圖表 99 各種手機(jī)媒體的影響人群比例 ..............................................................................78圖表 100 各種手機(jī)媒體不同年齡用戶比較 ........................................................................78圖表 101 各種手機(jī)媒體的不同性別用戶比較 ....................................................................79圖表 102 各種手機(jī)媒體的不同學(xué)歷用戶比較 ....................................................................80圖表 103 各種手機(jī)媒體的不同職業(yè)用戶比較 ....................................................................80圖表 104 各種手機(jī)媒體的不同地區(qū)用戶比較 ....................................................................816 / 89第一章第一章 調(diào)查調(diào)查 介介 紹紹一、調(diào)查背景根據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)，截至 2022 年底，中國手機(jī)用戶數(shù)量已超過 億。隨著中國手機(jī)用戶越來越多，手機(jī)帶來的影響力也越來越大，而相應(yīng)的信息傳播形式也會(huì)越來越廣泛。傳播信息的方式已經(jīng)從最初的簡單通話和短信，向更豐富的媒體形式發(fā)展，包括多媒體信息、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視等應(yīng)用形式。手機(jī)作為媒體的一種載體形式，其傳播能力正在得到廣泛的應(yīng)用，包括政府、企業(yè)和個(gè)人，都在利用手機(jī)進(jìn)行各方面的信息傳遞與交流。本報(bào)告以用戶抽樣調(diào)研的形式，分析國內(nèi)手機(jī)媒體的主要應(yīng)用形式與特點(diǎn)，包括研究手機(jī)傳播的主要渠道及應(yīng)用方式、各種傳播方式在未來對社會(huì)產(chǎn)生的影響，并對現(xiàn)狀下的管理需求作最基本的了解，以及如何更好利用手機(jī)媒體渠道，開展社會(huì)化服務(wù)等內(nèi)容。二、報(bào)告術(shù)語界定◇ 手機(jī)媒體的定義是指通過手機(jī)終端，進(jìn)行各種（文字、音頻、視頻等形式的）媒體內(nèi)容的傳播。本次報(bào)告中主要針對手機(jī)報(bào)、手機(jī)音頻廣播、手機(jī)視頻/電影、手機(jī)電視和手機(jī)小說等幾種形式進(jìn)行分類研究?！?手機(jī)報(bào)的定義是指基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸，并在手機(jī)上進(jìn)行閱讀的特殊包裝后的報(bào)紙，目前的包裝形式主要是短信和彩信?！?手機(jī)音頻廣播的定義是指基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸，并在手機(jī)上進(jìn)行接聽的音頻廣播內(nèi)容?！?手機(jī)視頻/電影的定義是指基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸，并在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)的視頻短片或電影影片的下載和觀看?！?手機(jī)電視的定義是指基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行內(nèi)容傳輸，在手機(jī)上實(shí)時(shí)觀看電視節(jié)目的形式?！?手機(jī)小說的定義是指基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸，在手機(jī)上下載或在線閱讀的文字或圖片類小說內(nèi)容。7 / 89◇ 手機(jī)網(wǎng)民中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）對手機(jī)網(wǎng)民的定義為：半年內(nèi)使用過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的6 周歲及以上中國公民。三、調(diào)查方法本次調(diào)查采用了手機(jī)用戶隨機(jī)電話調(diào)查的方法。調(diào)查范圍：中國大陸地區(qū)的四個(gè)發(fā)達(dá)城市：北京、上海、廣州、深圳。抽樣方法：隨機(jī)抽樣調(diào)查時(shí)間：2022 年 12 月 20 日12 月 31 日樣本條件：調(diào)查對象為個(gè)人手機(jī)用戶，按性別、年齡、職業(yè)進(jìn)行條件劃分。設(shè)計(jì)樣本規(guī)模為 1200 人，在北京、上海、廣州和深圳四大城市，按調(diào)查對象條件各選擇 300 人。有效樣本量：本次調(diào)查共訪問有效樣本 1221 人調(diào)查數(shù)據(jù)截止日期：2022 年 12 月 31 日。8 / 89第二章第二章 概述概述一、手機(jī)媒體的定義媒體分為兩大類，一大類是大眾媒體，另一大類是廣告媒體。本報(bào)告是以大眾媒體在手機(jī)中的應(yīng)用為研究目標(biāo)。大眾媒體被中國的學(xué)術(shù)界分為了五大類，第一媒體是平面媒體（包括報(bào)紙和雜志） ，第二媒體是廣播，第三媒體是電視，第四媒體是互聯(lián)網(wǎng)，第五媒體是手機(jī)。近年來手機(jī)被業(yè)內(nèi)看成是繼報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的一種新媒體，俗稱第五媒體。手機(jī)媒體由于具備多種新技術(shù)特性，符合時(shí)代發(fā)現(xiàn)的需要，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)生活中的重要性日益凸顯，正在開創(chuàng)媒體的一個(gè)新時(shí)代。隨著人們新的媒體使用習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣的建立，手機(jī)將有可能成為最有影響力的媒體。 “十七大”手機(jī)報(bào) 6 期發(fā)行 億份，收到 8 萬多條讀者的留言回復(fù)，是手機(jī)媒體影響力的一種最好證明。手機(jī)作為第五媒體的獨(dú)特之處在于，其它四大類大眾媒體最開始是以新聞、娛樂為主要形式內(nèi)容出現(xiàn)的，然后才出現(xiàn)廣告的應(yīng)用，第五媒體是以短信群發(fā)廣告的形式最先被人們所熟悉，然后才逐漸顯露出新聞媒體的特征，由于手機(jī)本身的通信工具特點(diǎn)，使得手機(jī)媒體化的應(yīng)用就與眾不同，這就使得當(dāng)前許多傳統(tǒng)媒體與手機(jī)媒體結(jié)合過程中出現(xiàn)眾多的困惑，這些困惑主要是傳統(tǒng)大眾媒體的經(jīng)營理念根深締固，人們很自然地用傳統(tǒng)媒介思維去套手機(jī)媒體的運(yùn)營，結(jié)果并不令人滿意，而這也是探索手機(jī)媒體運(yùn)營模式的必經(jīng)過程。對手機(jī)媒體的研究主要是政策和運(yùn)營模式兩個(gè)方面，而在手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容提供商、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和終端設(shè)備制造商之間如何相互合作發(fā)展，也一直是研究的重點(diǎn)。本報(bào)告主要通過對發(fā)達(dá)城市的手機(jī)媒體應(yīng)用狀況進(jìn)行分析，從中找到手機(jī)媒體發(fā)展的特征，以及用戶的使用習(xí)慣等，為手機(jī)運(yùn)營模式的建立與完善，提供參考。二、本次調(diào)研的主要發(fā)現(xiàn) 政策 中國的手機(jī)媒體作為新媒體的一個(gè)重要組成部分，在發(fā)展政策上受到國家的鼓勵(lì)與保護(hù)。鼓勵(lì)主要體現(xiàn)在，除發(fā)布傳播違反國家相關(guān)法律的內(nèi)容外，基本上不受其他9 / 89約束，國家對于新媒體持鼓勵(lì)的態(tài)度。而對中國新媒體的保護(hù)，主要是限制國外資本進(jìn)駐中國媒體企業(yè)，以防止不必要的媒體傳播問題。 國家對于 3G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和 《電信法》的推進(jìn)工作給予高度重視，從基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的角度來說，有利于新媒體的快速發(fā)展。 除國家制定的管理規(guī)章制度外，為倡導(dǎo)手機(jī)媒體規(guī)范化發(fā)展，行業(yè)從業(yè)者主動(dòng)加強(qiáng)自律，樹立手機(jī)媒體社會(huì)責(zé)任意識(shí)，推動(dòng)手機(jī)媒體行業(yè)職業(yè)道德建設(shè)，營造健康、有序的手機(jī)媒體環(huán)境。 傳播范圍 手機(jī)媒體發(fā)展迅速，各種應(yīng)用層出不窮。短短幾年，手機(jī)媒體已經(jīng)從早期的簡單文字短信傳播的形式，向內(nèi)容更豐富、表現(xiàn)力更強(qiáng)的多媒體形式過渡。手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)等應(yīng)用已經(jīng)對人們的日常生活起到一定的影響，尤其是手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，普及率已經(jīng)達(dá)到了 %。 受發(fā)展起步早晚，以及用戶對應(yīng)用產(chǎn)品的應(yīng)用習(xí)慣不同的影響，手機(jī)媒體應(yīng)用水平參差不齊。手機(jī)報(bào)、手機(jī)小說等業(yè)務(wù)已經(jīng)很好地普及，分別達(dá)到了 %和 %，但手機(jī)視頻則發(fā)展較為緩慢，使用率僅為 %。 手機(jī)報(bào) 手機(jī)報(bào)是移動(dòng)運(yùn)營商主推的業(yè)務(wù)類型之一，并采取了資費(fèi)上的優(yōu)惠，發(fā)展較為迅速。在本次調(diào)查中，用戶普及率已經(jīng)達(dá)到了 %。手機(jī)報(bào)用戶的使用習(xí)慣和重視程度