20xx年-20xx年中國手機行業(yè)分析與展望專題研究報告(編輯修改稿)
2024-08-18 14:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 以及低端手機的市 場份額，但其質(zhì)量差，沒有售后保障的弊端也已經(jīng)顯露出來。目前山寨手機在功能和設(shè)計上也遭遇了自己的瓶頸，而且隨著全球經(jīng)濟環(huán)境不斷惡化，山寨手機的外單流失加快，利潤空間也被嚴重壓縮。但從現(xiàn)在來看，山寨手機還是有比較大的市場空間，相信在20xx年山寨手機對于傳統(tǒng)的品牌手機市場依然會有很大的威脅。 三、市場關(guān)注度分析 20xx年中國手機市場品牌結(jié)構(gòu)關(guān)注分析 圖 3（來源： PConline 產(chǎn)品庫手機關(guān)注度數(shù)據(jù)） 由圖 3的 PConline手機產(chǎn)品庫數(shù)據(jù)顯示，諾基亞依然是 20xx年度中國手機市場關(guān)注度最高的品牌，用戶關(guān)注度比例高達 %，以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先于其他手機廠商。 20xx年諾基亞高中低端全面出擊，各個產(chǎn)品線都有關(guān)注度很高且熱賣的手機，明年初諾基亞全觸摸 S60智能手機的大批涌現(xiàn)也將繼續(xù)保持諾基亞的領(lǐng)先地位。 索尼愛立信的關(guān)注度為 %，高居第二。但今年索尼愛立信無論在全球還是 在國內(nèi)，其產(chǎn)品由于功能單一和設(shè)計單調(diào)，競爭力下滑得比較厲害，索尼愛立信 20xx年第 3季度甚至出現(xiàn)了該公司 5年來的首次季度虧損。如果明年索尼愛立信不積極改變自己的產(chǎn)品和市場策略，關(guān)注度恐怕將進一步下滑。 三星的關(guān)注度為 %，雖然低于索尼愛立信，但是其在全球和國內(nèi)的市場份額早已超越了索尼愛立信和摩托羅拉，是全球和國內(nèi)第二大的手機廠商。在 20xx年，三星的部分高端手機在采用智能操作系統(tǒng)的基礎(chǔ)上還擁有頂級的拍攝，影音播放等娛樂功能，市場上競 爭力極強，極大拉升了品牌的形象，得到網(wǎng)友的普遍認可。預(yù)計明年三星的關(guān)注度還將繼續(xù)提升。 摩托羅拉的關(guān)注度僅為 %。從 07年開始，摩托羅拉由于產(chǎn)品與市場嚴重脫節(jié)一直處于下滑狀態(tài)，雖然在 08年摩托羅拉開始轉(zhuǎn)變產(chǎn)品策略，陸續(xù)推出了明 2代以及和柯達合作的 500萬像素拍照手機 ZN5等轉(zhuǎn)型產(chǎn)品，但競爭力仍然不足，市場效果有限。摩托羅拉急需重量級的新產(chǎn)品才能使關(guān)注度得到提升。 多普達以 %的比例成為關(guān)注度前五 位里面唯一的國產(chǎn)手機品牌。 20xx年多普達憑借Touch Diamond等 Touch系列智能手機時尚的設(shè)計，強大的功能配置在國內(nèi)取得了不錯的銷售業(yè)績和口碑。隨著 20xx年初 Touch 系列頂級產(chǎn)品的上市，多普達在未來的發(fā)展勢頭看好。 關(guān)注度前十名中除了這五個在中國市場扎根已久的品牌外，我們還看到了兩個新面孔：去年才加入手機行業(yè)至今只有 2款手機的美國品牌蘋果和今年才進入中國市場的日本品牌夏普。這兩個品牌的關(guān)注度提升非常迅速，與其產(chǎn)品的核心競爭力很強不無關(guān)系。 根據(jù)圖 3的數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注度排名前 18名的品 牌中有 9個是海外品牌，國產(chǎn)品牌雖然占到了 9個有一半的數(shù)量，但份額加起來只有不到 15%，如此表現(xiàn)很大程度上是因為于國產(chǎn)品牌手機設(shè)計缺乏新意，功能單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。全部采用統(tǒng)一的平臺而缺乏自主創(chuàng)新研發(fā)能力讓
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