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正文內(nèi)容

20xx年-20xx年中國(guó)手機(jī)行業(yè)分析與展望專題研究報(bào)告(編輯修改稿)

2025-08-18 14:59 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 以及低端手機(jī)的市 場(chǎng)份額,但其質(zhì)量差,沒有售后保障的弊端也已經(jīng)顯露出來(lái)。目前山寨手機(jī)在功能和設(shè)計(jì)上也遭遇了自己的瓶頸,而且隨著全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷惡化,山寨手機(jī)的外單流失加快,利潤(rùn)空間也被嚴(yán)重壓縮。但從現(xiàn)在來(lái)看,山寨手機(jī)還是有比較大的市場(chǎng)空間,相信在20xx年山寨手機(jī)對(duì)于傳統(tǒng)的品牌手機(jī)市場(chǎng)依然會(huì)有很大的威脅。 三、市場(chǎng)關(guān)注度分析 20xx年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)關(guān)注分析 圖 3(來(lái)源: PConline 產(chǎn)品庫(kù)手機(jī)關(guān)注度數(shù)據(jù)) 由圖 3的 PConline手機(jī)產(chǎn)品庫(kù)數(shù)據(jù)顯示,諾基亞依然是 20xx年度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度最高的品牌,用戶關(guān)注度比例高達(dá) %,以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其他手機(jī)廠商。 20xx年諾基亞高中低端全面出擊,各個(gè)產(chǎn)品線都有關(guān)注度很高且熱賣的手機(jī),明年初諾基亞全觸摸 S60智能手機(jī)的大批涌現(xiàn)也將繼續(xù)保持諾基亞的領(lǐng)先地位。 索尼愛立信的關(guān)注度為 %,高居第二。但今年索尼愛立信無(wú)論在全球還是 在國(guó)內(nèi),其產(chǎn)品由于功能單一和設(shè)計(jì)單調(diào),競(jìng)爭(zhēng)力下滑得比較厲害,索尼愛立信 20xx年第 3季度甚至出現(xiàn)了該公司 5年來(lái)的首次季度虧損。如果明年索尼愛立信不積極改變自己的產(chǎn)品和市場(chǎng)策略,關(guān)注度恐怕將進(jìn)一步下滑。 三星的關(guān)注度為 %,雖然低于索尼愛立信,但是其在全球和國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額早已超越了索尼愛立信和摩托羅拉,是全球和國(guó)內(nèi)第二大的手機(jī)廠商。在 20xx年,三星的部分高端手機(jī)在采用智能操作系統(tǒng)的基礎(chǔ)上還擁有頂級(jí)的拍攝,影音播放等娛樂功能,市場(chǎng)上競(jìng) 爭(zhēng)力極強(qiáng),極大拉升了品牌的形象,得到網(wǎng)友的普遍認(rèn)可。預(yù)計(jì)明年三星的關(guān)注度還將繼續(xù)提升。 摩托羅拉的關(guān)注度僅為 %。從 07年開始,摩托羅拉由于產(chǎn)品與市場(chǎng)嚴(yán)重脫節(jié)一直處于下滑狀態(tài),雖然在 08年摩托羅拉開始轉(zhuǎn)變產(chǎn)品策略,陸續(xù)推出了明 2代以及和柯達(dá)合作的 500萬(wàn)像素拍照手機(jī) ZN5等轉(zhuǎn)型產(chǎn)品,但競(jìng)爭(zhēng)力仍然不足,市場(chǎng)效果有限。摩托羅拉急需重量級(jí)的新產(chǎn)品才能使關(guān)注度得到提升。 多普達(dá)以 %的比例成為關(guān)注度前五 位里面唯一的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。 20xx年多普達(dá)憑借Touch Diamond等 Touch系列智能手機(jī)時(shí)尚的設(shè)計(jì),強(qiáng)大的功能配置在國(guó)內(nèi)取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)和口碑。隨著 20xx年初 Touch 系列頂級(jí)產(chǎn)品的上市,多普達(dá)在未來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭看好。 關(guān)注度前十名中除了這五個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)扎根已久的品牌外,我們還看到了兩個(gè)新面孔:去年才加入手機(jī)行業(yè)至今只有 2款手機(jī)的美國(guó)品牌蘋果和今年才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的日本品牌夏普。這兩個(gè)品牌的關(guān)注度提升非常迅速,與其產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)不無(wú)關(guān)系。 根據(jù)圖 3的數(shù)據(jù)顯示,關(guān)注度排名前 18名的品 牌中有 9個(gè)是海外品牌,國(guó)產(chǎn)品牌雖然占到了 9個(gè)有一半的數(shù)量,但份額加起來(lái)只有不到 15%,如此表現(xiàn)很大程度上是因?yàn)橛趪?guó)產(chǎn)品牌手機(jī)設(shè)計(jì)缺乏新意,功能單一,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。全部采用統(tǒng)一的平臺(tái)而缺乏自主創(chuàng)新研發(fā)能力讓
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