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正文內(nèi)容

20xx年-20xx年中國新網(wǎng)民網(wǎng)上行為調(diào)研分析報告互聯(lián)網(wǎng)信息中心(編輯修改稿)

2025-08-18 14:51 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 因此如何發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,規(guī)避互聯(lián)網(wǎng)存在的弊端,引導該群體正確認識和使用互聯(lián)網(wǎng),保證其健康成長,成為社會、學校和家庭多方關(guān)注的問題。 圖 5 20xx年新網(wǎng)民與網(wǎng)民總體年齡分布對比 從城鄉(xiāng)新網(wǎng)民的年齡分布對比來看,農(nóng)村新網(wǎng)民更偏于年輕化,農(nóng)村新網(wǎng)民中 30 歲以下群體所占的比例均高于城鎮(zhèn)。其中, 19 歲以下群體在農(nóng)村新網(wǎng)中所占比例高達 %,比城鎮(zhèn)高 9%?;ヂ?lián)網(wǎng)在農(nóng)村未成年人群中的高滲透率,使加強農(nóng)村網(wǎng)吧管理、完善農(nóng)村網(wǎng)絡教育任重道遠。 12 圖 6 20xx年 城鄉(xiāng) 新網(wǎng)民年齡分布對比 (三 ) 學歷結(jié)構(gòu) 從 20xx 年新網(wǎng)民的學歷分布來看,初中及以下學歷的群體占新網(wǎng)民總體的一半以上,該群體的快速發(fā) 展表明互聯(lián)網(wǎng)正在日益向低學歷群體普及。在這個過程中,針對非學生新網(wǎng)民中的低學歷群體,在積極推廣互聯(lián)網(wǎng)在該群體中應用的基礎上,應該著重強調(diào)對該群體使用互聯(lián)網(wǎng)的技能和素養(yǎng)的強化,使其充分利用互聯(lián)網(wǎng)所具有的信息儲量大、信息全面、查詢方便、信息更新及時等優(yōu)勢,彌補自身在信息資源獲取和使用方面的劣勢,增強該群體在信息時代的生存能力和適應能力。 13 圖 7 20xx年新網(wǎng)民與網(wǎng)民總體學歷分布對比 20xx 年新網(wǎng)民中學生群體所占比例為 %。通過對學生與非學生群體學歷結(jié)構(gòu)的對比分析發(fā)現(xiàn),在校初中生所占比例高達 %,這是引致新網(wǎng)民中初中及以下學歷群體所占比例較大的重要原因。另外,學生新網(wǎng)民和非學生新網(wǎng)民中高中、中專、技校學歷的群體所占比例都很高。由此可見,初中、高中、中專等學校是互聯(lián)網(wǎng)的重要培養(yǎng)基地,必須不斷加強和完善學校的網(wǎng)絡教育,大力推進互聯(lián)網(wǎng)在教育中的應用,同時培養(yǎng)學生正確認識和使用互聯(lián)網(wǎng) 。 表 1 20xx 年新網(wǎng)民中學生和非學生群體各自的學歷分布 學歷 學生 新網(wǎng)民 非學生 新網(wǎng)民 新網(wǎng)民總體 小學及以下 % % % 初中 % % % 高中 /中專 /技校 % % % 大專 % % % 大學本科 % % % 碩士及以上 % % % 合計 % % % (四 ) 職業(yè)結(jié)構(gòu) 學生是 20xx 年新網(wǎng)民的主體,也是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要動力。 與網(wǎng)民總體相比, 新網(wǎng)民中農(nóng)村的外出務工人員、農(nóng)村的生產(chǎn)勞動者,以及個體戶所占的比重 略高, 兩者分別代 14 表了互聯(lián)網(wǎng)在中國農(nóng)村和商業(yè)活動領(lǐng)域內(nèi)的需求,而農(nóng)業(yè)信息 網(wǎng)絡和電子商務也是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的薄弱環(huán)節(jié)。因此,應該不斷加強互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)信息方面的建設,不斷推進中國商務信息化的快速發(fā)展。 圖 8 20xx年新網(wǎng)民與網(wǎng)民總體職業(yè)分布對比 (五 ) 收入結(jié)構(gòu) 20xx 年新網(wǎng)民中,月收入在 500 元以下的群體所占比例為 %,新網(wǎng)民的收入水平低于全國網(wǎng)民總體的收入水平,互聯(lián)網(wǎng)正在逐步向低收入群體滲透。在這個過程中,強化低收入群體對實用型網(wǎng)絡應用的使用,將有助于該群體充分利用互聯(lián)網(wǎng)的信息資源優(yōu)勢,改善自身的經(jīng)濟地位,從而提升互聯(lián)網(wǎng)的有效 價值。 15 圖 9 20xx年新網(wǎng)民與網(wǎng)民總體職業(yè)分布對比 16 本章小結(jié) 20xx 年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模保持快速增長,新網(wǎng)民人數(shù)達 8800 萬人。新網(wǎng)民的地區(qū)分布差異明顯,對城鄉(xiāng)新網(wǎng)民的對比分析發(fā)現(xiàn),城鎮(zhèn)新網(wǎng)民占新網(wǎng)民總體的比重較大,城鎮(zhèn)依然是促進互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要陣地。廣大農(nóng)村地區(qū)長期以來網(wǎng)民基礎薄弱,但從農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)的年增長率來看,農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模處于快速增長時期,市場前景廣闊。 20xx 年新網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)特征明顯。首先,新網(wǎng)民中女性所占比例較高,尤其是城鎮(zhèn)女性網(wǎng)民發(fā)展快速 ?;ヂ?lián)網(wǎng)在女性群體中的快速普及和應用,一方面促進了網(wǎng)絡購物、網(wǎng)上支付等女性群體較為青睞的網(wǎng)絡應用價值的提升;另一方面,互聯(lián)網(wǎng)給女性的價值觀念和生活方式帶來的深遠影響日益引起人們的關(guān)注。其次,新網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的另一個突出特點是更加年輕化,一方面年輕群體的大量存在活躍了互聯(lián)網(wǎng)應用,但另一方面也使互聯(lián)網(wǎng)面臨更多的挑戰(zhàn),未成年、學生等青少年群體接觸和使用互聯(lián)網(wǎng)引起了社會、學校、家庭的廣泛關(guān)注,青少年網(wǎng)絡生活健康成為互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)、健康發(fā)展的關(guān)鍵。 與網(wǎng)民總體相比,新網(wǎng)民中農(nóng)村外出務工人員、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)勞動者和個體戶所占的比例略高 ,其對涉農(nóng)信息和商務信息的需求,為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展帶來了新氣象。但目前國內(nèi)針對農(nóng)村生產(chǎn)、生活、農(nóng)民務工的就業(yè)信息和技能培養(yǎng),以及個體商戶的商務信息和應用等提供的網(wǎng)絡服務匱乏,無法滿足這部分人群生產(chǎn)、生活需要。因此,針對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)勞動者、農(nóng)村外出務工人員的互聯(lián)網(wǎng)使用技能和需求特征,使互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和農(nóng)民生活緊密結(jié)合,是農(nóng)村信息化的關(guān)鍵。而針對個體戶的網(wǎng)絡應用需求,應該在加強商業(yè)信息網(wǎng)絡化的基礎上,更要強調(diào)建立互聯(lián)網(wǎng)上的誠信機制,這是促進個體戶從“網(wǎng)民”到“網(wǎng)商”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 17 第二章 新網(wǎng)民的網(wǎng)絡接入 一、 上網(wǎng)地點 家庭和網(wǎng)吧是新網(wǎng)民上網(wǎng)的最主要場所。通過對新網(wǎng)民和網(wǎng)民總體上網(wǎng)場所的對比發(fā)現(xiàn),新網(wǎng)民對各種上網(wǎng)場所的使用率均低于網(wǎng)民總體,其上網(wǎng)場所的選擇空間較小。進一步分析表明,新網(wǎng)民上網(wǎng)場所具有明顯的性別特征,在網(wǎng)吧和單位上網(wǎng)的新網(wǎng)民中男性所占比例高于女性;而在家庭和學校上網(wǎng)的新網(wǎng)民中女性的比例則高于男性。 圖 10 20xx年新網(wǎng)民與網(wǎng)民總體上網(wǎng)場所對比 二、 上網(wǎng)設備 從新網(wǎng)民上網(wǎng)設備可以看出,與網(wǎng)民總體相比,臺式電腦、筆記本電腦和 PDA 等設備在新網(wǎng)民中的使用率略低,而手機上 網(wǎng)在新網(wǎng)民中的使用率較高。新網(wǎng)民是促進 20xx 年手機上網(wǎng)迅速發(fā)展的重要動力。隨著手機的快速普及, 3G 應用的迅速發(fā)展, 手機上網(wǎng)和中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)越來越緊密的聯(lián)系在一起,手機上網(wǎng)的快速發(fā)展促進了互聯(lián)網(wǎng)的普及,互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展也孕育了手機上網(wǎng)發(fā)展的巨大生命力。 通過對新網(wǎng)民上網(wǎng)設備的進一步分析,男性更青睞于手機上網(wǎng),新網(wǎng)民中男性手機上網(wǎng)的比例高于女性 %,而女性則更青睞于臺式電腦和筆記本上網(wǎng)。 18 圖 11 20xx年新網(wǎng)民與網(wǎng)民總體上網(wǎng)設備對比 三、 接入方式 (一) 新網(wǎng) 民 網(wǎng)絡接入方式 從網(wǎng)民總體來看,使用寬帶接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民已經(jīng)占到總體網(wǎng)民的 90%以上,寬帶上網(wǎng)已經(jīng)成為絕對主流。與網(wǎng)民總體的網(wǎng)絡接入不同,新網(wǎng)民中使用寬帶接入的比例為 %,而使用過窄帶接入的新網(wǎng)民所占比例為 %,高于網(wǎng)民總體中窄帶的使用率。 圖 12 20xx年寬帶和窄帶在新網(wǎng)民和網(wǎng)民總體中的普及率 根據(jù) CNNIC 的研究,窄帶接入更多的是移動互聯(lián)網(wǎng)的無線接入。從只使用窄帶接入的 19 新網(wǎng)民用戶的上網(wǎng)設備來看,窄帶新網(wǎng)民比全國窄帶網(wǎng)民總體使用的上網(wǎng)設備更為集 中,手機的使用率高達 %,成為該群體最經(jīng)常使用的上網(wǎng)設備。隨著手機的普及, 3G 應用的發(fā)展,使用手機等終端設備上網(wǎng)的新網(wǎng)民將會成為未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要動力之一。 圖 13 僅使用窄帶接入的新網(wǎng)民使用的上網(wǎng)設備 (二) 城鄉(xiāng) 新網(wǎng)民網(wǎng)絡接入 方式 伴隨著城市化進程的加快,農(nóng)村信息化工程的全面推進,農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡基礎設施有了明顯改善。但是,將城鄉(xiāng)網(wǎng)民的網(wǎng)上條件進行對比發(fā)現(xiàn),農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)的場所、使用的網(wǎng)絡設備等選擇空間較小,網(wǎng)絡接入方面寬帶的使用率遠低于城鎮(zhèn),農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎設施還 有待于完善。但另一方面,在上網(wǎng)條件相對有限的情況下,農(nóng)村網(wǎng)民手機上網(wǎng)的使用率較高,手機上網(wǎng)成為農(nóng)民上網(wǎng)的有益補充,因此廣大農(nóng)村地區(qū)將成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要市場。 20 本章小結(jié) 與網(wǎng)民總體相比,新網(wǎng)民接觸和使用互聯(lián)網(wǎng)的時間較短,其上網(wǎng)場所的選擇空間較小。在此過程中,家庭和網(wǎng)吧在互聯(lián)網(wǎng)的推廣和應用中作用突出,因此,從家庭著手帶動互聯(lián)網(wǎng)的推廣,營建良好的網(wǎng)絡應用氛圍,提升互聯(lián)網(wǎng)作為信息渠道、生活輔助、學習工具的價值。 從 20xx 年新網(wǎng)民使用的上網(wǎng)設備與相應的網(wǎng)絡接入方式來看,與網(wǎng)民總體相比,新網(wǎng)民中使用手機設備上 網(wǎng)的比例略高,窄帶接入的使用率也略高。隨著手機的快速普及, 3G應用的發(fā)展,以手機為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)在中國將會有很好的發(fā)展前景。尤其是廣大農(nóng)村地區(qū),網(wǎng)絡硬件設施相對落后,手機上網(wǎng)成為人們上網(wǎng)的有益補充,這將促使農(nóng)村成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要市場。 21 第三章 新網(wǎng)民的網(wǎng)絡應用 一、 新網(wǎng)民 上網(wǎng)時間 CNNIC 研究發(fā)現(xiàn) , 網(wǎng)民在網(wǎng)上花費的時間與網(wǎng)齡之間存在密切關(guān)系:網(wǎng)齡越長,在網(wǎng)上花費的時間越長。 上網(wǎng)時間是各種網(wǎng)絡應用的基礎和使用程度的客觀反映。由于新網(wǎng)民上網(wǎng)時間較短, 使用的網(wǎng)絡應用數(shù)量相對也較少,因此從新網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)使用技能層面分析,其網(wǎng)絡行為成熟度較低。 關(guān)于此觀點, 將會在新網(wǎng)民的網(wǎng)絡應用和網(wǎng)絡生活形態(tài)中進一步得到驗證。 圖 14不同網(wǎng)齡網(wǎng)民平均上網(wǎng)時長 二、 新網(wǎng)民總體的網(wǎng)絡應用行為 根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心( CNNIC)對互聯(lián)網(wǎng)各種應用所做的分類,將網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)應用分為如下幾類:網(wǎng)絡媒體、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索、網(wǎng)絡通訊、網(wǎng)絡社區(qū)、網(wǎng)絡娛樂、電子商務、網(wǎng)絡金融和網(wǎng)絡教育等。由于新網(wǎng)民往往從某一種或少數(shù)幾種應用開始進入網(wǎng)絡世界,較 少使用其他網(wǎng)絡應用,所以,新網(wǎng)民的網(wǎng)絡應用數(shù)量低于全國網(wǎng)民總體的網(wǎng)絡應用數(shù)量, 22 平均為 個。 (一) 網(wǎng)絡媒體 20xx 年網(wǎng)絡新聞用戶人數(shù)年增長 7900 萬人,在總體網(wǎng)民中的使用率比 20xx 年增長了 5個百分點,達到 %,在各互聯(lián)網(wǎng)應用中位列第二。 20xx 年新網(wǎng)民中使用網(wǎng)絡新聞的用戶人數(shù)達 5945 萬人,使用率達 %,即 20xx 年新增的網(wǎng)絡新聞用戶中有 %來自于新網(wǎng)民。 與網(wǎng)民總體相比,新網(wǎng)民的網(wǎng)絡應用側(cè)重略有不用:網(wǎng)絡新聞在新網(wǎng)民的各種網(wǎng)絡應用中次于網(wǎng)絡音樂和即時通信,位列第三。 表 2 新網(wǎng)民與總體網(wǎng)民網(wǎng)絡媒體使用率對比 類型 具體應用 新網(wǎng)民網(wǎng)絡 媒體 使用率 新網(wǎng)民網(wǎng)絡媒體 用戶規(guī)模 (萬人) 網(wǎng)民總體使用率 年凈增長量 (萬人) 網(wǎng)絡媒體 網(wǎng)絡新聞 % 5,945 % 7,900 (二) 信息檢索 20xx 年中國搜索引擎用戶總體規(guī)模保持增長,年增長 5100 萬人。新網(wǎng)民中有 5305 萬人使用搜索引擎,對比分析發(fā)現(xiàn), 20xx 年搜索引擎原有用戶流失了 205 萬人 2,流失率為%3。 20xx 年,新網(wǎng)民中搜索引擎的使用率為 %,低于搜索引擎在網(wǎng)民總體中 的使用率。搜索引擎是網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息的重要渠道,根據(jù) CNNIC 研究表明,搜索引擎的使用存在明顯的地域、年齡、學歷、收入差異:其在城鎮(zhèn)網(wǎng)民中的使用率高于農(nóng)村;在 2040 歲網(wǎng)民中的使用率高于其他人群;學歷越高,搜索引擎使用率越高;收入越高,搜索引擎使用率越高。由于新增網(wǎng)民年齡更偏年輕化,文化程度、收入水平低于網(wǎng)民總體,且使用互聯(lián)網(wǎng)的時間較短,所以,搜索引擎在新網(wǎng)民中的使用率低于其在總體網(wǎng)民中的使用率。 20xx 年網(wǎng)絡求職全年凈增用戶 3300 萬人,新網(wǎng)民中網(wǎng)絡求職的使用率為 %,用戶規(guī)模為 964 萬人 ,即 20xx 年網(wǎng)絡求職新增用戶中有 %來自于新網(wǎng)民群體。 2 網(wǎng)絡應用原有用戶流失: | 某種網(wǎng)絡應用新增的用戶人數(shù) 使用該網(wǎng)絡應用的新網(wǎng)民人數(shù) | 3 網(wǎng)絡應用流失率:網(wǎng)絡應用原有用戶流失人數(shù) /網(wǎng)絡應用原有的用戶人數(shù) 23 表 3 新網(wǎng)民與總體網(wǎng)民 對互聯(lián)網(wǎng)信息檢索的 使用率對比 類型 具體應用 新網(wǎng)民網(wǎng)絡
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