20xx年-20xx年中國(guó)手機(jī)行業(yè)分析與展望專題研究報(bào)告(參考版)
2024-07-25 14:59本頁(yè)面
【正文】 。 （四）品牌策略 現(xiàn)在從網(wǎng)絡(luò)上了解手機(jī)購(gòu)買資訊的人群已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了從報(bào)刊雜志和電視廣播上獲取關(guān)資訊的人群，因此建議廠商在 20xx年做品牌和產(chǎn)品推廣時(shí)加強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)上的投放力度。 （三）渠道策略 從目前實(shí)際采集的賣場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)不同區(qū)域的同款手機(jī)售價(jià)有著較大的差異，通常是華南地區(qū)的售價(jià) 要比華北和華東高出不少。 （二）價(jià)格策略 目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格多數(shù)在 1000元左右，超過(guò) 1500元都比較罕見，但面對(duì)山寨手機(jī)和國(guó)外大品牌水貨手機(jī)的沖擊，市場(chǎng)表現(xiàn)并不樂(lè)觀。在硬件很難取得突破的基礎(chǔ)上，如何把操作界面做得更炫同時(shí)又能有不錯(cuò)的用戶體驗(yàn)，這是手機(jī)廠商值得花心思去研究的地方。因此在 20xx年我們建議手機(jī)廠商可以選擇 Windows Mobile 和 Android這兩個(gè)門檻較低的平臺(tái)作為自己切入智能手機(jī)市場(chǎng)的敲門磚。根據(jù)圖 6的網(wǎng)友調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò) 35%的用戶表示會(huì)購(gòu)買 Windows Mobile操作系統(tǒng)的手機(jī)，落后領(lǐng)頭羊 Symbian S60 不足 11個(gè)百分點(diǎn)。但考慮到最近全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)幅度相比 20xx年會(huì)趨緩。而完成重組的另兩家運(yùn)營(yíng)商新聯(lián)通和新電信也可能在 20xx年推出各自的 WCDMA和 CDMA 20xx 1X 標(biāo)準(zhǔn)的 3G服務(wù)，但尚難以與移動(dòng)的 TD 展開正面交鋒。由于網(wǎng)絡(luò)覆蓋面不足，已上市的 TD手機(jī)品種少且缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，目前 TD的進(jìn)展還不是很順利。因此在 20xx年手機(jī)網(wǎng)購(gòu)將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的渠道賣場(chǎng)構(gòu)成更大的沖擊。 互聯(lián)網(wǎng)改變市場(chǎng)營(yíng)銷方式 隨著中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的急劇提升和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，足不出戶便能完成整個(gè)購(gòu)物過(guò)程的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物形式已經(jīng)越來(lái)越得到大眾的認(rèn)可。 四、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 手機(jī)市場(chǎng)在 09年的發(fā)展主要呈現(xiàn)以下幾種趨勢(shì)： 國(guó)外品牌依然占據(jù)大部分市場(chǎng)份額 由于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商大多缺乏核心技術(shù)，多使用同一平臺(tái)的解決方案，在外形功能和操作上并無(wú)差異化可言，這種現(xiàn)狀在 20xx年還難 以扭轉(zhuǎn)。該檔次手機(jī)針對(duì)的人群一般是收入較高的中高層管理人員等。該類型手機(jī)價(jià)格區(qū)間在 20xx~4000 之間，市場(chǎng)的保有量大概在 30%左右。 中高端手機(jī) 中高端手機(jī)基本是國(guó)外品牌的產(chǎn)品為主，大部分都配備有較高像素的攝像頭或者智能操作系統(tǒng)，功能非常全面。該檔次手機(jī)針對(duì)的人群主要是大學(xué)生，工作不久的職場(chǎng)新人等。該類型手機(jī)價(jià)格區(qū)間在 500~1000元之間，占據(jù)市場(chǎng)大約是 15%的份額。 中低端手機(jī) 中低端手機(jī)基本都具備了較小尺寸屏幕、較低像素?cái)z像頭等硬件配置以及初級(jí)的娛樂(lè)擴(kuò)展功能。該檔次手機(jī)針對(duì)的人群主要是對(duì)手機(jī)附加功能沒(méi)有太多需求，基本只使用短信和電話功能的用戶。全部采用統(tǒng)一的平臺(tái)而缺乏自主創(chuàng)新研發(fā)能力讓國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)逐步失去競(jìng)爭(zhēng)力。這兩個(gè)品牌的關(guān)注度提升非常迅速，與其產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)不無(wú)關(guān)系。隨著 20xx年初 Tou
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