20xx年-20xx年中國(guó)手機(jī)行業(yè)分析與展望專題研究報(bào)告-資料下載頁(yè)
2024-07-22 14:59本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】較廣范圍內(nèi)使用的便攜式電話終端。內(nèi)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。1993年以前，手機(jī)市場(chǎng)基本是極少數(shù)廠商一統(tǒng)天下，之后隨著。秀”到數(shù)十上百家廠商參與競(jìng)爭(zhēng)的“百花齊放”。臺(tái)影視作品中經(jīng)常出現(xiàn)的“大哥大”。最先研制出這種手機(jī)的是美國(guó)的摩托羅拉公司。大，只能稱為可移動(dòng)算不上便攜。手機(jī)一般地講，是指將無線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信終端。端廠商，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，銀行等進(jìn)一步加強(qiáng)溝通與合作。其實(shí)目前在日本等國(guó)家已經(jīng)有不少手機(jī)搭載了該系統(tǒng)，能在一定程度上起到防盜效果。是智能手機(jī)，還有79%的被調(diào)查渠道經(jīng)銷商表示今年出貨量最大的是智能手機(jī)。最高的品牌，用戶關(guān)注度比例高達(dá)%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其他手機(jī)廠商。索尼愛立信的關(guān)注度為%，高居第二。至出現(xiàn)了該公司5年來的首次季度虧損。如果明年索尼愛立信不積極改變自己的產(chǎn)品和市場(chǎng)。策略，關(guān)注度恐怕將進(jìn)一步下滑。超越了索尼愛立信和摩托羅拉，是全球和國(guó)內(nèi)第二大的手機(jī)廠商。
【正文】 TD手機(jī)品種少且缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，目前 TD的進(jìn)展還不是很順利。不過隨著政府的政策扶持力度加大，中國(guó)移動(dòng)的力推以及諾基亞等手機(jī)巨頭的重量級(jí)產(chǎn)品支持，相信在 20xx年 TD市場(chǎng)會(huì)取得較大的改觀。而完成重組的另兩家運(yùn)營(yíng)商新聯(lián)通和新電信也可能在 20xx年推出各自的 WCDMA和 CDMA 20xx 1X 標(biāo)準(zhǔn)的 3G服務(wù)，但尚難以與移動(dòng)的 TD 展開正面交鋒。 市場(chǎng)規(guī) 模預(yù)測(cè) 圖 5（來源： PConline 手機(jī)網(wǎng)友問卷調(diào)查） 根據(jù)圖 5的網(wǎng)友調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有高達(dá) 35%比例的用戶表示會(huì)在一年內(nèi)更換手機(jī)，再加上新增的初次購(gòu)買手機(jī)用戶， 20xx年中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將有增無減。但考慮到最近全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)幅度相比 20xx年會(huì)趨緩。 五、行業(yè)發(fā)展策略與 PConline建議 (一 )產(chǎn)品策略 圖 6（來源： PConline 手機(jī)網(wǎng)友問卷調(diào)查） 智能手機(jī)將是 20xx年的市場(chǎng)熱點(diǎn)。根據(jù)圖 6的網(wǎng)友調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有超過 35%的用戶表示會(huì)購(gòu)買 Windows Mobile操作系統(tǒng)的手機(jī)，落后領(lǐng)頭羊 Symbian S60 不足 11個(gè)百分點(diǎn)。選擇 Android的用戶雖然少，但作為谷歌的一個(gè)免費(fèi)開源平臺(tái)， Android在 20xx年應(yīng)該會(huì)大有可為。因此在 20xx年我們建議手機(jī)廠商可以選擇 Windows Mobile 和 Android這兩個(gè)門檻較低的平臺(tái)作為自己切入智能手機(jī)市場(chǎng)的敲門磚。 大屏全觸摸手機(jī)同樣會(huì)是 20xx年的熱點(diǎn)。在硬件很難取得突破的基礎(chǔ)上，如何把操作界面做得更炫同時(shí)又能有不錯(cuò)的用戶體驗(yàn)，這是手機(jī)廠商值得花心思去研究的地方。 工業(yè)設(shè)計(jì)水平也是一款手機(jī)成敗的關(guān)鍵因素，尤其對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，產(chǎn)品外觀和功能上的同質(zhì)化已經(jīng) 非常嚴(yán)重，擁有原創(chuàng)而精彩的外觀設(shè)計(jì)是產(chǎn)品能夠熱賣的一條捷徑。 （二）價(jià)格策略 目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格多數(shù)在 1000元左右，超過 1500元都比較罕見，但面對(duì)山寨手機(jī)和國(guó)外大品牌水貨手機(jī)的沖擊，市場(chǎng)表現(xiàn)并不樂觀。所以一味地陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭或者砸大把錢做電視廣告意義并不大，不如把資源傾注在如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化等方面，制造出真正有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，即使價(jià)格較高，宣傳力度一般也一樣會(huì)有大量用戶買賬。 （三）渠道策略 從目前實(shí)際采集的賣場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，國(guó)內(nèi)不同區(qū)域的同款手機(jī)售價(jià)有著較大的差異，通常是華南地區(qū)的售價(jià) 要比華北和華東高出不少。建議廠商在渠道供貨方面有更嚴(yán)格的價(jià)格控制體系，縮小南北價(jià)格差異。 （四）品牌策略 現(xiàn)在從網(wǎng)絡(luò)上了解手機(jī)購(gòu)買資訊的人群已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了從報(bào)刊雜志和電視廣播上獲取關(guān)資訊的人群，因此建議廠商在 20xx年做品牌和產(chǎn)品推廣時(shí)加強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)上的投放力度。此外，廠商與媒體合作的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)布會(huì)，重量級(jí)產(chǎn)品的全程曝光炒作等形式也會(huì)成為20xx年的品牌推廣熱點(diǎn)。
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