【正文】 。因此手機(jī)電視業(yè)務(wù)的普及依賴于制訂合理的、易 于被廣大用戶接受的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。所以，價(jià)格策略的成敗對于手機(jī)電視來說是尤為重要的。 4．降低資費(fèi)，多種定價(jià)策略相結(jié)合。真正使 內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 和 創(chuàng) 意產(chǎn)業(yè) 良性互動，促成手機(jī)電視內(nèi)容制作的繁榮則和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的興旺。要在發(fā)揮廣電企業(yè)是傳統(tǒng)的內(nèi)容提供商的優(yōu)勢，積極整合廣電自有的版權(quán)節(jié)目內(nèi)容資源的同時(shí)，制訂合理的分成模式，充分把電視制片商、電影制片商、 MTV 制片商吸引到合作陣營之中。四是要保證內(nèi)容產(chǎn)業(yè)性。手機(jī)電視提供的新聞也應(yīng)該是可以互動的，用戶在收看新聞的同時(shí)可以通過網(wǎng)絡(luò)對新聞事件發(fā)表自己的看法和意見；用戶可以根據(jù)自己的喜好，訂制不同種類的新聞。除體育娛樂類內(nèi)容外，還應(yīng)生產(chǎn)受眾點(diǎn)播的個(gè)性化內(nèi)容。三是要保證內(nèi)容的互動性。沒有目標(biāo)消費(fèi)群愿意買單的豐富的內(nèi)容，手 機(jī)電視是寸步難行的。二是要保證內(nèi)容的豐富性。如此有影響力的內(nèi)容必然會吸引用戶使用，從而使更多的人認(rèn)識和體驗(yàn)手機(jī)電視業(yè)務(wù)。 2020 年底，中國移動和中國聯(lián)通都和中央電視臺展開了合作，開通了中央電視臺大部分節(jié)目頻道。 3G曾被戲言是結(jié)合 Game、Gambling與 Girl的刺激服務(wù)，此話雖然有點(diǎn)諷刺，但至少有一部分是事實(shí)。 3．保證導(dǎo)向，打造 內(nèi)容為王 。對廣播式手機(jī)電視，由于廣播網(wǎng)絡(luò)的宣傳特性，建議由國家 宣傳部門進(jìn)行主導(dǎo)，并制定相關(guān)的產(chǎn)業(yè)管理政策、技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。對流媒體手機(jī)電視電視，由廣電部門與移動運(yùn)營商合作開展。 標(biāo)準(zhǔn)是推動手機(jī)電視發(fā)展的基礎(chǔ)，手機(jī)電視要想獲得發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)的選擇必須盡快解決。通過與廣電運(yùn)營商的網(wǎng)間結(jié)算可以獲得相當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)收益，并且能夠提高移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的使用率，增加網(wǎng)絡(luò)自身的收益。廣電部和信息產(chǎn)業(yè)部一定要在標(biāo)準(zhǔn)上、在政策上要有一個(gè)明確的導(dǎo)向。如何使廣電系統(tǒng)和電信部門聯(lián)起手來制定一個(gè)明確的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)成為手機(jī)電視發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。 2．統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條。另外 ，還應(yīng)設(shè)立專門的內(nèi)容監(jiān)管機(jī)構(gòu)，注重發(fā)揮廣電部門對電視內(nèi)容的監(jiān)管權(quán)，對內(nèi)容提供商 (信息臺、 SP、 ICP、廣播電臺、電視臺等 )統(tǒng)一實(shí)施監(jiān)管，把好內(nèi)容產(chǎn)品的制作、審批關(guān)，保證網(wǎng)絡(luò)上傳播的視頻媒體內(nèi)容的合法性、健康性和有益性。專家建議，深入推進(jìn) 三網(wǎng)融合 ，解決目前面臨的監(jiān)管機(jī)構(gòu)和力量的分散以及廣電和電信的改革步調(diào)一致的兩大問題，促成政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)融合。在國內(nèi)手機(jī)電視業(yè)務(wù)市場，由于受到政策的限制，電信和廣電兩大行業(yè)互相不能進(jìn)入，但隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，三網(wǎng)融合的趨勢越來越明顯，各個(gè)管理部門間的業(yè)務(wù)和權(quán)限都出現(xiàn)了交叉。 1．理順體制，推 進(jìn)融合監(jiān)管。但是在所有移動增值業(yè)務(wù)中，用戶興趣度最高的業(yè)務(wù)比例是 ％，而對手機(jī)電視業(yè)務(wù)的興趣也達(dá)到 ％，這說明用戶對手機(jī)電視業(yè)務(wù)的興趣還是比較大的。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查表明，移動用戶對手機(jī)電視業(yè)務(wù)的認(rèn)知率只有 ％，大大低于目前發(fā)展比較快的一些增值業(yè)務(wù)的認(rèn)知率，比如鈴聲下載 達(dá)到 ％、圖片下載達(dá)到％、收發(fā)彩信達(dá)到 ％。三是通信內(nèi)容，通信內(nèi)容是用戶將自己認(rèn)為有價(jià)值的媒體互相傳送。 Twitter被國外媒體稱為 手機(jī)迷你博客 ﹐它鼓勵(lì)人們用手機(jī)﹑即時(shí)通訊等隨時(shí)記錄下自己正在做的事情﹐并且第一時(shí)間通知他人。手機(jī) 的照相和攝像功能，使每個(gè)人都有一個(gè)制造內(nèi)容的工具。 在現(xiàn)階段手機(jī)電視內(nèi)容主要來源有三類：一是專業(yè)制作內(nèi)容，就是現(xiàn)在的電視、廣播以及專業(yè)的制作內(nèi)容等，這是有版權(quán)的。 七是節(jié)目內(nèi)容。其次，目前利用蜂窩移動網(wǎng)絡(luò)上的 手機(jī)電視業(yè)務(wù) 的使用資費(fèi)非常昂貴，高昂的收視價(jià)格成為制約手機(jī)電視發(fā)展的另一道門檻，目前手機(jī)電視費(fèi)用由兩部分構(gòu)成：一是手機(jī)上網(wǎng)的流量費(fèi)用，不考慮 資費(fèi)套餐的因素，如果看 1個(gè)小時(shí)的電視節(jié)目，流量費(fèi)就要 200多元；二是付給節(jié)目內(nèi)容提供商，具體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)難以一概而論。目前可提供手機(jī)電視業(yè)務(wù)的手機(jī)終端的類型還不多、價(jià)格都比較高，能夠支持視頻、音頻文件在線播放的手機(jī)，平均價(jià)格都要 5000 元以上，部分產(chǎn)品的價(jià)格甚至超過了 7000 元，這種價(jià)位決定了 電視手機(jī) 在目前只能是供少數(shù)人享用的奢侈品。雖然親身體驗(yàn)時(shí)， 手機(jī)電視 的效果都還不錯(cuò)，但是這種 成績 是在用戶數(shù)量較少的情況下取得的，如果用戶數(shù)量快速上升，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)帶寬 和手機(jī)處理速度能否從容應(yīng)付就成了一個(gè)大問題。 五是網(wǎng)絡(luò)帶寬。用這種方式﹐你可以每天發(fā)數(shù)十條帖子﹐把自己干的所有事情都記錄下來﹐并與人分享。個(gè)人媒體的共享是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)最熱門的個(gè)性化媒體特點(diǎn)。二是個(gè)人制作、產(chǎn)生、創(chuàng)作的內(nèi)容，叫做 UGC。手機(jī)終端的移動性及屏幕的小巧與電視的大屏幕固定性是不同的，對內(nèi)容的特點(diǎn)要求也是不同的，傳統(tǒng)電視以小時(shí)為單位編排節(jié)目的做法已經(jīng)不能適應(yīng)手機(jī)電視的要求。但僅從流量費(fèi)來看，手機(jī)看電視的代價(jià)也不菲，這讓用戶是難以接受的。沒有終端的普及 手機(jī)電視 服務(wù)普及就無從談起。 六是費(fèi)用不菲。在目前 或是 的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，國內(nèi)運(yùn)營商推出的視頻服務(wù)，無論是基于 GPRS（實(shí)際帶寬只有 40kbit/s左右）還是 cdma1x（實(shí)際帶寬只有 70kbit/s左右），帶寬限制和制約了圖像的質(zhì)量和播放的圖像，由于信號轉(zhuǎn)換編碼等一系列技術(shù)問題，導(dǎo)致手機(jī)電視的節(jié)目信號大約有 20秒的延遲，要真正達(dá)到像電視一樣實(shí)時(shí)傳輸?shù)钠交Ч?個(gè)不易解決的問題。三是通信內(nèi)容，通信內(nèi)容是用戶將自己認(rèn)為有價(jià)值的媒體互相傳送。 Twitter被國外媒體稱為 手機(jī)迷你博客 ﹐它鼓勵(lì)人們用手機(jī)﹑即時(shí)通訊等隨時(shí)記錄下自己正在做的事情﹐并且第 一時(shí)間通知他人。手機(jī)的照相和攝像功能，使每個(gè)人都有一個(gè)制造內(nèi)容的工具。在現(xiàn)階段手機(jī)電視內(nèi)容主要來源有三類：一是專業(yè)制作內(nèi)容，就是現(xiàn)在的電視、廣播以及專業(yè)的制作內(nèi)容等，這是有版權(quán)的。 七是節(jié)目內(nèi)容。其次，目前利用蜂窩移動網(wǎng)絡(luò)上的 手機(jī)電視業(yè)務(wù) 的使用資費(fèi)非常昂貴，高昂的收視價(jià)格成為制約手機(jī)電視發(fā)展的另一道門檻，目前手機(jī)電視費(fèi)用由兩部分構(gòu)成：一是手機(jī)上網(wǎng)的流量費(fèi)用，不考慮資費(fèi)套餐的因素，如果看 1個(gè)小時(shí)的電視節(jié)目，流量費(fèi)就要 200多元；二是付給節(jié)目內(nèi)容提供商，具體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)難以一概而論。目前可提供手機(jī)電視業(yè)務(wù)的手機(jī)終端的類型還不多、價(jià)格都比較高，能夠支持視頻、音頻文件在線播放的手機(jī)，平均價(jià)格都要 5000 元以上，部分產(chǎn)品的 價(jià)格甚至超過了 7000 元，這種價(jià)位決定了 電視手機(jī) 在目前只能是供少數(shù)人享用的奢侈品。雖然親身體驗(yàn)時(shí)， 手機(jī)電視 的效果都還不錯(cuò)，但是這種 成績 是在用戶數(shù)量較少的情況下取得的，如果用戶數(shù)量快速上升，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)帶寬和手機(jī)處理速度能否從容應(yīng)付就成了一個(gè)大問題。 五是網(wǎng)絡(luò)帶寬。由于手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用的昂貴，垃圾郵件給使用具有上網(wǎng)功能的手機(jī)用戶帶來的煩惱與損失更大。手機(jī)終端在 現(xiàn)有的技術(shù)手段下，考慮到便攜性，屏幕尺寸也不可能太大，而屏幕小，必然限制了娛樂性，用戶的感官體驗(yàn)不佳，這也會制約用戶選擇手機(jī)電視服務(wù)的熱情?，F(xiàn)有的終端大約只能支持 1～ 2個(gè)小時(shí)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，而任何一位用戶不可能為了欣賞電視節(jié)目而冒錯(cuò)過電話的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)現(xiàn)有的鋰電池技術(shù)很難再大幅提高電池容量了。考慮到換機(jī)成本，終端價(jià)格高必然會限制相當(dāng)用戶的使用熱情，具有強(qiáng)烈替代作用的主流 mp4價(jià)格已經(jīng)在 2020元左右。首先，終端價(jià)格高。 四是終端技術(shù)。移動業(yè)務(wù)的一個(gè)潛在問題是頻譜有效性。多種標(biāo)準(zhǔn)博弈，廣電與電信對主導(dǎo)權(quán)的爭奪，挾制其中的手機(jī)電視業(yè)務(wù)由于方向不明，顯得手足無措，不得不放緩了發(fā)展腳步。而上海、廣東和北京 又是廣電總局規(guī)定的合法試驗(yàn)地區(qū)，而且目前都未采取 CMMB標(biāo)準(zhǔn)，所以目前的局面比較混亂。前者作為廣播技術(shù)，適合一對多的內(nèi)容廣播，但用戶成本高，而后者則受到帶寬的限制，只能提供一對一點(diǎn)對點(diǎn)的點(diǎn)播業(yè)務(wù)服務(wù)，對于手機(jī)電視的快速增長則不利。手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)多而且隸屬于不同的行業(yè)中，