20xx年下半年中國手機(jī)市場熱門機(jī)型分析(doc20)-銷售管理(參考版)
2024-08-16 17:03本頁面
【正文】 從這一對(duì)比可見，進(jìn)入下半年后，價(jià)格戰(zhàn)相當(dāng)激烈，而這也是導(dǎo)致價(jià)位區(qū)間下滲的重要因素。 關(guān)注對(duì)比分析 特點(diǎn)： 10002020 元之間產(chǎn)品關(guān)注優(yōu)勢突出 對(duì)比上半年與下半年不同價(jià)位區(qū)間入圍產(chǎn)品關(guān)注比例分布可見，上半年關(guān)注比例主要集中于 10004000 元之間。 總的來看， 2020 年下半年最受關(guān)注的 100 款熱門機(jī)型價(jià)位區(qū)間分布較為集中，而 10002020 元之間產(chǎn)品度最高。而中高端價(jià)位的 30014000 元之間的產(chǎn)品則出現(xiàn)萎縮，僅有 8款入圍，相比上半年下滑 9 款之多。從這一分布狀況來看，下半年手機(jī)市場上低端機(jī)型表現(xiàn)較好。且與上半年相比，這一價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品入圍產(chǎn)品數(shù)量增加了 4 款，達(dá)到 42 款。此外， 300 萬像素及以上的照相手機(jī)增長速度最快，將成為 2020 年手機(jī)市場發(fā)展的一大趨勢。 由此可見，當(dāng)前在百萬像素的拍照手機(jī)當(dāng)中，市場的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向 200萬像素的機(jī)型。 300 萬像素及以上產(chǎn)品整體數(shù)量較少，這是導(dǎo)致上榜產(chǎn)品數(shù)量較少的重要因素。 高像素機(jī)型入圍產(chǎn)品數(shù)量則呈現(xiàn)出增長勢頭。通過對(duì)比可見， 100 萬像素產(chǎn)品由于數(shù)量豐富，在市場上仍處于主流的位置。但 2020 年手機(jī)市場的主打機(jī)型仍然是音樂手機(jī)。而智能手機(jī)和商務(wù)手機(jī)普及率較低，且二者市場競爭的激烈程度遠(yuǎn)不及音樂手機(jī)。相比之下，商務(wù)機(jī)型增長速度緩慢，同比上半年僅增加了一款機(jī)型。其中，音樂手機(jī)市場普及率顯著提升，這類產(chǎn)品在熱門機(jī)型中的數(shù)量分布高于上半年達(dá)到 10 款之多。 (一 ) 產(chǎn)品特征變化調(diào)查 三大特征產(chǎn)品演變趨勢 特點(diǎn)：音樂手機(jī)突飛猛進(jìn)，智能與商務(wù)手機(jī)增長緩慢 通過對(duì)比可見，無論是上半年還是下半年，在這三大功能產(chǎn)品中，音樂手機(jī)的市場普及率最高，其次是智能手機(jī)，最后是商務(wù)手機(jī)。 四、熱門機(jī)型變化趨勢 分析 雖然 2020 年整體手機(jī)市場重點(diǎn)傾向于娛樂功能較強(qiáng)的機(jī)型，但是上半年與下半年市場表現(xiàn)稍有不同。 從這一整體功能分布狀況來看，前三種功能在產(chǎn)品定位上傾向于娛樂性，因而 ZDC 認(rèn)為，定位偏向于時(shí)尚娛樂機(jī)型數(shù)量分布范圍較廣。 高級(jí)性能分布對(duì)比 特點(diǎn)：支持手寫與觸摸屏這兩大功能整體普及率偏低 調(diào)查顯示，支持流媒體功能的手機(jī)分布率較高，達(dá)到 70%。相比之下，支持藍(lán)牙設(shè)置功能的產(chǎn)品數(shù)量較多，達(dá)到 80 個(gè)百分點(diǎn)以上。以下，消費(fèi)調(diào)研中心 ZDC 對(duì)百款熱門產(chǎn)品當(dāng)中這六大功能特征產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)，并進(jìn)行對(duì)比分析。 (五 ) 高級(jí)性能調(diào)查 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 16 頁 共 19 頁 當(dāng)前，藍(lán)牙設(shè)置、紅外接口以及對(duì) JAVA 擴(kuò)展功能的支持，成為時(shí)尚手機(jī)的重要配置。 總的來看，這四種功能在一定程度上具有相似性，且除了 FM 收音功能以外，其他視頻、 MP3 以及錄音功能產(chǎn)品所占比例整體較高。而不支持這一功能的機(jī)型在百款熱門手機(jī)當(dāng)中僅占據(jù) 16 個(gè)百分點(diǎn)的比例。其中，支持錄音功能的產(chǎn)品占據(jù) 68%的比例，但是在 ZDC 看來，錄音功能的支持對(duì)于消費(fèi)者來說使用意義來說不大。 總的來看，支持與不支持存儲(chǔ)卡的機(jī)型在一定程度上處于一種相對(duì)持平的狀態(tài)。調(diào)查中顯示，在上榜的 100 款熱門手機(jī)當(dāng)中，支持存儲(chǔ)卡的機(jī)型數(shù)量占據(jù)一半以上的比例，為 %。從這一數(shù)據(jù)分布可見，手機(jī)本身可供用戶操作的容量整體偏低。容量在 17MB32MB 與65MB128MB 之間的機(jī)型數(shù)量相當(dāng)，所占比例依次為 %與 %。 可支配內(nèi)存容量 特點(diǎn)： 16MB 以下機(jī)型占據(jù)主流，高容量機(jī)型逐步受到關(guān)注 調(diào)查結(jié)果顯示，可供支配容量在 16MB 以下的產(chǎn)品占據(jù)主流的位置，占據(jù)40%的比例。 (三 ) 存儲(chǔ)性能調(diào)查 音樂手機(jī)的風(fēng)靡、拍照手機(jī)的盛行，將手機(jī)的容量提上日程，同時(shí)對(duì)存儲(chǔ)卡支持的機(jī)型也為眾多網(wǎng)友所關(guān)注。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 14 頁 共 19 頁 采用 CSTN 材質(zhì)的手機(jī)有 6 款入圍， 與 TFT 材質(zhì)相比，其在成本上具有一定的優(yōu)勢，且耗電量不高。 TFT 因?yàn)榫哂谐錾纳曙柡投?、較強(qiáng)的還原能力和較高的對(duì)比度，而被廣泛使用在手機(jī)屏幕上，并已經(jīng)成為手機(jī)屏幕的主要材質(zhì)。從這一分布狀況來看，熱門機(jī)型在屏幕色彩上分布較為集中， 26 萬色彩屏產(chǎn)品優(yōu)勢更加突出。 65000 色彩屏產(chǎn)品有 36 款機(jī)型上榜，這兩大類彩屏手機(jī)在市場上占據(jù)絕對(duì)的 優(yōu)勢，累計(jì)數(shù)量分布比例高達(dá)95%。以下，消費(fèi)調(diào)研中心 ZDC 將從屏幕色彩分布與屏幕材質(zhì)這兩個(gè)方面，對(duì)上榜的百款熱門手機(jī)進(jìn)行產(chǎn)品特征分析。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 13 頁 共 19 頁 (二 ) 屏幕色彩與材質(zhì)調(diào)查 目前彩屏手機(jī)在市場上已經(jīng)普及，且這一特征已經(jīng)不是用戶關(guān)注的重點(diǎn)。提供藍(lán)色與紅色機(jī)身的產(chǎn)品接近，分別為 13 款和 11 款。其次是銀色機(jī)身的產(chǎn)品，在百款熱門機(jī)型當(dāng)中，有 39 個(gè)型號(hào)的手機(jī)提供這種顏色的機(jī)身。其他設(shè)計(jì)類型產(chǎn)品數(shù)量較少，因而導(dǎo)致關(guān)注比例較低，累計(jì)不足 4 個(gè)百分點(diǎn)。在 100 款熱門產(chǎn)品中，滑蓋產(chǎn)品分占 21個(gè)席位，但僅為此類產(chǎn)品帶來 %的關(guān)注比例。 (一 ) 外觀設(shè)計(jì)調(diào)查
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