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20xx年下半年中國手機市場熱門機型分析(doc20)-銷售管理(參考版)

2024-08-16 17:03本頁面
  

【正文】 從這一對比可見,進入下半年后,價格戰(zhàn)相當激烈,而這也是導致價位區(qū)間下滲的重要因素。 關注對比分析 特點: 10002020 元之間產(chǎn)品關注優(yōu)勢突出 對比上半年與下半年不同價位區(qū)間入圍產(chǎn)品關注比例分布可見,上半年關注比例主要集中于 10004000 元之間。 總的來看, 2020 年下半年最受關注的 100 款熱門機型價位區(qū)間分布較為集中,而 10002020 元之間產(chǎn)品度最高。而中高端價位的 30014000 元之間的產(chǎn)品則出現(xiàn)萎縮,僅有 8款入圍,相比上半年下滑 9 款之多。從這一分布狀況來看,下半年手機市場上低端機型表現(xiàn)較好。且與上半年相比,這一價位區(qū)間產(chǎn)品入圍產(chǎn)品數(shù)量增加了 4 款,達到 42 款。此外, 300 萬像素及以上的照相手機增長速度最快,將成為 2020 年手機市場發(fā)展的一大趨勢。 由此可見,當前在百萬像素的拍照手機當中,市場的重點轉向 200萬像素的機型。 300 萬像素及以上產(chǎn)品整體數(shù)量較少,這是導致上榜產(chǎn)品數(shù)量較少的重要因素。 高像素機型入圍產(chǎn)品數(shù)量則呈現(xiàn)出增長勢頭。通過對比可見, 100 萬像素產(chǎn)品由于數(shù)量豐富,在市場上仍處于主流的位置。但 2020 年手機市場的主打機型仍然是音樂手機。而智能手機和商務手機普及率較低,且二者市場競爭的激烈程度遠不及音樂手機。相比之下,商務機型增長速度緩慢,同比上半年僅增加了一款機型。其中,音樂手機市場普及率顯著提升,這類產(chǎn)品在熱門機型中的數(shù)量分布高于上半年達到 10 款之多。 (一 ) 產(chǎn)品特征變化調查 三大特征產(chǎn)品演變趨勢 特點:音樂手機突飛猛進,智能與商務手機增長緩慢 通過對比可見,無論是上半年還是下半年,在這三大功能產(chǎn)品中,音樂手機的市場普及率最高,其次是智能手機,最后是商務手機。 四、熱門機型變化趨勢 分析 雖然 2020 年整體手機市場重點傾向于娛樂功能較強的機型,但是上半年與下半年市場表現(xiàn)稍有不同。 從這一整體功能分布狀況來看,前三種功能在產(chǎn)品定位上傾向于娛樂性,因而 ZDC 認為,定位偏向于時尚娛樂機型數(shù)量分布范圍較廣。 高級性能分布對比 特點:支持手寫與觸摸屏這兩大功能整體普及率偏低 調查顯示,支持流媒體功能的手機分布率較高,達到 70%。相比之下,支持藍牙設置功能的產(chǎn)品數(shù)量較多,達到 80 個百分點以上。以下,消費調研中心 ZDC 對百款熱門產(chǎn)品當中這六大功能特征產(chǎn)品統(tǒng)計,并進行對比分析。 (五 ) 高級性能調查 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 16 頁 共 19 頁 當前,藍牙設置、紅外接口以及對 JAVA 擴展功能的支持,成為時尚手機的重要配置。 總的來看,這四種功能在一定程度上具有相似性,且除了 FM 收音功能以外,其他視頻、 MP3 以及錄音功能產(chǎn)品所占比例整體較高。而不支持這一功能的機型在百款熱門手機當中僅占據(jù) 16 個百分點的比例。其中,支持錄音功能的產(chǎn)品占據(jù) 68%的比例,但是在 ZDC 看來,錄音功能的支持對于消費者來說使用意義來說不大。 總的來看,支持與不支持存儲卡的機型在一定程度上處于一種相對持平的狀態(tài)。調查中顯示,在上榜的 100 款熱門手機當中,支持存儲卡的機型數(shù)量占據(jù)一半以上的比例,為 %。從這一數(shù)據(jù)分布可見,手機本身可供用戶操作的容量整體偏低。容量在 17MB32MB 與65MB128MB 之間的機型數(shù)量相當,所占比例依次為 %與 %。 可支配內存容量 特點: 16MB 以下機型占據(jù)主流,高容量機型逐步受到關注 調查結果顯示,可供支配容量在 16MB 以下的產(chǎn)品占據(jù)主流的位置,占據(jù)40%的比例。 (三 ) 存儲性能調查 音樂手機的風靡、拍照手機的盛行,將手機的容量提上日程,同時對存儲卡支持的機型也為眾多網(wǎng)友所關注。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 14 頁 共 19 頁 采用 CSTN 材質的手機有 6 款入圍, 與 TFT 材質相比,其在成本上具有一定的優(yōu)勢,且耗電量不高。 TFT 因為具有出色的色彩飽和度、較強的還原能力和較高的對比度,而被廣泛使用在手機屏幕上,并已經(jīng)成為手機屏幕的主要材質。從這一分布狀況來看,熱門機型在屏幕色彩上分布較為集中, 26 萬色彩屏產(chǎn)品優(yōu)勢更加突出。 65000 色彩屏產(chǎn)品有 36 款機型上榜,這兩大類彩屏手機在市場上占據(jù)絕對的 優(yōu)勢,累計數(shù)量分布比例高達95%。以下,消費調研中心 ZDC 將從屏幕色彩分布與屏幕材質這兩個方面,對上榜的百款熱門手機進行產(chǎn)品特征分析。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 13 頁 共 19 頁 (二 ) 屏幕色彩與材質調查 目前彩屏手機在市場上已經(jīng)普及,且這一特征已經(jīng)不是用戶關注的重點。提供藍色與紅色機身的產(chǎn)品接近,分別為 13 款和 11 款。其次是銀色機身的產(chǎn)品,在百款熱門機型當中,有 39 個型號的手機提供這種顏色的機身。其他設計類型產(chǎn)品數(shù)量較少,因而導致關注比例較低,累計不足 4 個百分點。在 100 款熱門產(chǎn)品中,滑蓋產(chǎn)品分占 21個席位,但僅為此類產(chǎn)品帶來 %的關注比例。 (一 ) 外觀設計調查
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