20xx年下半年中國手機市場熱門機型分析(doc20)-銷售管理(參考版)
2024-08-16 17:03本頁面
【正文】 從這一對比可見，進入下半年后，價格戰(zhàn)相當激烈，而這也是導致價位區(qū)間下滲的重要因素。 關注對比分析 特點： 10002020 元之間產(chǎn)品關注優(yōu)勢突出 對比上半年與下半年不同價位區(qū)間入圍產(chǎn)品關注比例分布可見，上半年關注比例主要集中于 10004000 元之間。 總的來看， 2020 年下半年最受關注的 100 款熱門機型價位區(qū)間分布較為集中，而 10002020 元之間產(chǎn)品度最高。而中高端價位的 30014000 元之間的產(chǎn)品則出現(xiàn)萎縮，僅有 8款入圍，相比上半年下滑 9 款之多。從這一分布狀況來看，下半年手機市場上低端機型表現(xiàn)較好。且與上半年相比，這一價位區(qū)間產(chǎn)品入圍產(chǎn)品數(shù)量增加了 4 款，達到 42 款。此外， 300 萬像素及以上的照相手機增長速度最快，將成為 2020 年手機市場發(fā)展的一大趨勢。 由此可見，當前在百萬像素的拍照手機當中，市場的重點轉向 200萬像素的機型。 300 萬像素及以上產(chǎn)品整體數(shù)量較少，這是導致上榜產(chǎn)品數(shù)量較少的重要因素。 高像素機型入圍產(chǎn)品數(shù)量則呈現(xiàn)出增長勢頭。通過對比可見， 100 萬像素產(chǎn)品由于數(shù)量豐富，在市場上仍處于主流的位置。但 2020 年手機市場的主打機型仍然是音樂手機。而智能手機和商務手機普及率較低，且二者市場競爭的激烈程度遠不及音樂手機。相比之下，商務機型增長速度緩慢，同比上半年僅增加了一款機型。其中，音樂手機市場普及率顯著提升，這類產(chǎn)品在熱門機型中的數(shù)量分布高于上半年達到 10 款之多。 (一 ) 產(chǎn)品特征變化調查 三大特征產(chǎn)品演變趨勢 特點：音樂手機突飛猛進，智能與商務手機增長緩慢 通過對比可見，無論是上半年還是下半年，在這三大功能產(chǎn)品中，音樂手機的市場普及率最高，其次是智能手機，最后是商務手機。 四、熱門機型變化趨勢 分析 雖然 2020 年整體手機市場重點傾向于娛樂功能較強的機型，但是上半年與下半年市場表現(xiàn)稍有不同。 從這一整體功能分布狀況來看，前三種功能在產(chǎn)品定位上傾向于娛樂性，因而 ZDC 認為，定位偏向于時尚娛樂機型數(shù)量分布范圍較廣。 高級性能分布對比 特點：支持手寫與觸摸屏這兩大功能整體普及率偏低 調查顯示，支持流媒體功能的手機分布率較高，達到 70%。相比之下，支持藍牙設置功能的產(chǎn)品數(shù)量較多，達到 80 個百分點以上。以下，消費調研中心 ZDC 對百款熱門產(chǎn)品當中這六大功能特征產(chǎn)品統(tǒng)計，并進行對比分析。 (五 ) 高級性能調查 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 16 頁 共 19 頁 當前，藍牙設置、紅外接口以及對 JAVA 擴展功能的支持，成為時尚手機的重要配置。 總的來看，這四種功能在一定程度上具有相似性，且除了 FM 收音功能以外，其他視頻、 MP3 以及錄音功能產(chǎn)品所占比例整體較高。而不支持這一功能的機型在百款熱門手機當中僅占據(jù) 16 個百分點的比例。其中，支持錄音功能的產(chǎn)品占據(jù) 68%的比例，但是在 ZDC 看來，錄音功能的支持對于消費者來說使用意義來說不大。 總的來看，支持與不支持存儲卡的機型在一定程度上處于一種相對持平的狀態(tài)。調查中顯示，在上榜的 100 款熱門手機當中，支持存儲卡的機型數(shù)量占據(jù)一半以上的比例，為 %。從這一數(shù)據(jù)分布可見，手機本身可供用戶操作的容量整體偏低。容量在 17MB32MB 與65MB128MB 之間的機型數(shù)量相當，所占比例依次為 %與 %。 可支配內存容量 特點： 16MB 以下機型占據(jù)主流，高容量機型逐步受到關注 調查結果顯示，可供支配容量在 16MB 以下的產(chǎn)品占據(jù)主流的位置，占據(jù)40%的比例。 (三 ) 存儲性能調查 音樂手機的風靡、拍照手機的盛行，將手機的容量提上日程，同時對存儲卡支持的機型也為眾多網(wǎng)友所關注。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 14 頁 共 19 頁 采用 CSTN 材質的手機有 6 款入圍， 與 TFT 材質相比，其在成本上具有一定的優(yōu)勢，且耗電量不高。 TFT 因為具有出色的色彩飽和度、較強的還原能力和較高的對比度，而被廣泛使用在手機屏幕上，并已經(jīng)成為手機屏幕的主要材質。從這一分布狀況來看，熱門機型在屏幕色彩上分布較為集中， 26 萬色彩屏產(chǎn)品優(yōu)勢更加突出。 65000 色彩屏產(chǎn)品有 36 款機型上榜，這兩大類彩屏手機在市場上占據(jù)絕對的 優(yōu)勢，累計數(shù)量分布比例高達95%。以下，消費調研中心 ZDC 將從屏幕色彩分布與屏幕材質這兩個方面，對上榜的百款熱門手機進行產(chǎn)品特征分析。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 13 頁 共 19 頁 (二 ) 屏幕色彩與材質調查 目前彩屏手機在市場上已經(jīng)普及，且這一特征已經(jīng)不是用戶關注的重點。提供藍色與紅色機身的產(chǎn)品接近，分別為 13 款和 11 款。其次是銀色機身的產(chǎn)品，在百款熱門機型當中，有 39 個型號的手機提供這種顏色的機身。其他設計類型產(chǎn)品數(shù)量較少，因而導致關注比例較低，累計不足 4 個百分點。在 100 款熱門產(chǎn)品中，滑蓋產(chǎn)品分占 21個席位，但僅為此類產(chǎn)品帶來 %的關注比例。 (一 ) 外觀設計調查
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