中國手機市場年度分析報告(參考版)
2025-07-23 00:07本頁面
【正文】 地域級市場開拓迫在眉睫，產(chǎn)品細分以及渠道市場細分在2006年將會更加突顯。整體國產(chǎn)手機廠商的關(guān)注比例的萎縮，使得市場洗牌仍將延續(xù)。諾基亞優(yōu)勢仍將得到延續(xù)；從ZDC調(diào)查顯示數(shù)據(jù)來看，在2005年下半年度，摩托羅拉在市場上再度振奮，產(chǎn)品在市場上的推廣力度的加大，將使其與諾基亞的市場爭奪加?。蝗窃谙掳肽甑氖袌霰憩F(xiàn)欠佳，這使得三星在2006年度必將調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，加大產(chǎn)品以及市場推廣力度；憑借音樂手機而提升的索愛與三星形成爭奪之勢，成為三星在市場上的新競爭對手；而其它國外廠商在整體市場上的關(guān)注比例將出現(xiàn)一定程度的萎縮。此外，具有MP4播放功能的手機在市場上必將帶來新一輪的競爭。此番過后，依據(jù)ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)可見，2006年中國手機市場將會出現(xiàn)以下特征：產(chǎn)品上，整合功能型產(chǎn)品趨勢仍將繼續(xù)延續(xù)。四、市場發(fā)展趨勢及預(yù)測在2005年度，除了價格戰(zhàn)以外，創(chuàng)新成為手機市場的最大亮點。2000元以上產(chǎn)品數(shù)量驟然減少，在20013000元和30014000元這兩大價位區(qū)間中，產(chǎn)品數(shù)量分別降至5款和1款。夏新手機在30014000元這一區(qū)間中沒有分布，而在10002000元中產(chǎn)品數(shù)量則達到17款，余下4款產(chǎn)品則屬于20013000元這一價位區(qū)間。多普達主攻高端智能手機市場，這使得多普達在10002000元之間的產(chǎn)品分布數(shù)量較少，僅為一款。 2005年度五大國產(chǎn)手機廠商在主流價位區(qū)間產(chǎn)品分布聯(lián)想與波導(dǎo)這兩大廠商不僅產(chǎn)品數(shù)量接近，而且二者在10002000元之間的產(chǎn)品分布數(shù)量較多，分別為21款和22款。聯(lián)想與波導(dǎo)接近，二者累計產(chǎn)品分別為28款和26款。以下是五大國內(nèi)手機廠商在主流價位區(qū)間產(chǎn)品分布狀況對比。產(chǎn)品均價較為接近的廠商還有波導(dǎo)、海爾與TCL，三者市場均價在1400元以下。明基市場均價其次，但仍不足2000元。多普達產(chǎn)品數(shù)量最少，不足20款。 2005年度前十大國內(nèi)手機廠商產(chǎn)品均價對比對比國產(chǎn)十大廠商可見，波導(dǎo)是產(chǎn)品數(shù)量最多的廠商，緊隨其后的是CECT。價格競爭力夏新與波導(dǎo)均呈現(xiàn)下滑勢頭，且二者關(guān)注比例較為接近。從關(guān)注比例走勢來看，其上升勢頭在2005年度一直保持，并穩(wěn)居國內(nèi)廠商的榜首。在整體國產(chǎn)手機潰敗的市場狀況下，消費者對民族品牌開始關(guān)注，聯(lián)想在國產(chǎn)品牌中的影響力為其帶來不少關(guān)注比例。 2005年14季度國內(nèi)主流手機廠商關(guān)注度走勢夏新、海爾、托普、TCL等國產(chǎn)廠商近乎處于全線萎縮的狀態(tài)。CECT關(guān)注比例上升幅度不明顯。在2005年度，多普達手機細分路線較為明確，并主攻高端智能手機市場。其中，聯(lián)想的增長勢頭最為突出，成為整體市場上增長幅度最大的國內(nèi)手機廠商。圖12飛利浦：飛利浦在這三大價位區(qū)間產(chǎn)品分布數(shù)量較少，且在市場上主推產(chǎn)品數(shù)量不多，市場推廣力度的不強使得飛利浦關(guān)注比例在整體市場上逐漸處于下滑的狀態(tài)。值得一提的是，索愛在20013000元之間的3款機型均為索愛音樂手機。索愛：索愛在10002000元之間的機型均為可拍照的照相手機，娛樂機型與低端手機在此間占據(jù)優(yōu)勢。20013000元這一價位區(qū)間是三星主推價位，這在一方面有利于維護三星高端產(chǎn)品形象；另一方面，對于其產(chǎn)品高端向低端價位的轉(zhuǎn)換起到過渡的作用。三星：與摩托羅拉爭奪最為激烈的當屬三星，這兩大廠商在主流價位區(qū)間產(chǎn)品分布數(shù)量接近，并且相近的產(chǎn)品價格策略也導(dǎo)致二者相互成為市場競爭對手。從產(chǎn)品的角度來看，摩托羅拉V系列產(chǎn)品在大多程度上均屬于翻蓋機型，在整體市場用戶將關(guān)注眼光轉(zhuǎn)向直板機型時，此類產(chǎn)品的價位迅速下跌，充實了10002000元這一價位區(qū)間的產(chǎn)品。摩托羅拉：摩托羅拉在10002000元之間的產(chǎn)品數(shù)量達到31款之多，此間最受關(guān)注的產(chǎn)品當屬音樂手機E398。在30014000元之間的機型中，諾基亞僅有5款產(chǎn)品分布其間。在ZDC統(tǒng)計中顯示，此款產(chǎn)品連續(xù)半年之久位居排行榜榜首的位置。尤其在諾基亞7260等“絕色傾城”系列產(chǎn)品報價跌至2000元以下后，諾基亞在此間的產(chǎn)品競爭力得到進一步提升。索愛與飛利浦這兩大廠商在三大價位區(qū)間主流產(chǎn)品數(shù)量較少，分別為16款和15款。 2005年度五大國外手機廠商主流價位區(qū)間產(chǎn)品分布統(tǒng)計顯示，三星是五大廠商在三大價位區(qū)間產(chǎn)品分布數(shù)量最多的廠商，其累計市場主流產(chǎn)品數(shù)量達到65款之多。同時它也是這五大廠商中產(chǎn)品數(shù)量最少的廠商，累計僅為25款。摩托羅拉從2004年底開始發(fā)布數(shù)款低端機型來進軍低端以及更低渠道市場，這將其產(chǎn)品整體均價下拉，致使均價在1550元左
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