中國手機(jī)市場(chǎng)研究年度報(bào)告(參考版)
2025-06-22 13:21本頁面
【正文】 30 / 30?！ ÷?lián)系人：梁小姐 電話：010826166778716 電子郵箱：report ZDC申明： ZDC報(bào)告中的“品牌關(guān)注度排行”和“產(chǎn)品關(guān)注度排行”是通過分析ZOL專業(yè)IT網(wǎng)站包括新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、淘寶在內(nèi)的79家網(wǎng)絡(luò)媒體和ZOL全國85家分站的用戶上網(wǎng)行為，統(tǒng)計(jì)各品牌及產(chǎn)品在一定時(shí)期內(nèi)獲得的有效點(diǎn)擊率而得出的結(jié)果，因此排行反映的是一定時(shí)期內(nèi)網(wǎng)站用戶對(duì)某品牌或某產(chǎn)品的點(diǎn)擊關(guān)注程度，廠商或經(jīng)銷商可參照數(shù)據(jù)對(duì)其銷售情況進(jìn)行參考和預(yù)測(cè)，但不能與其銷售情況完全等同。由此我們完全可以期待2012年看到更多全新的、更人性化、更先進(jìn)的智能手機(jī)操作系統(tǒng)。除了諾基亞攜WP7系統(tǒng)準(zhǔn)備卷土重來之外，三星等廠商也在積極的扶持自己的操作系統(tǒng)。 智能手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域大戰(zhàn)仍存變數(shù) 2011年Android系統(tǒng)成為毫無爭(zhēng)議的第一大智能手機(jī)操作系統(tǒng)，三星、HTC等領(lǐng)先的廠商包括絕大多數(shù)中國本土智能手機(jī)廠家均是采用Android系統(tǒng)。2012年中國手機(jī)市場(chǎng)將延續(xù)置換新手機(jī)的高峰，更多的2G普通手機(jī)用戶將會(huì)通過簽約運(yùn)營商等方式選購3G、智能手機(jī)?！ ?G、智能手機(jī)將會(huì)全面普及手機(jī)市場(chǎng) 目前中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)日趨成熟，涉及到手機(jī)安全、行業(yè)規(guī)范等方面也都日趨完善。除了三星和諾基亞兩大強(qiáng)者之外，HTC、摩托羅拉還有一些發(fā)展勢(shì)頭非常良好的中國本土品牌都在積極的聯(lián)合運(yùn)營商從多方面爭(zhēng)搶日益發(fā)展起來的3G智能手機(jī)市場(chǎng)份額。而昔日王者諾基亞也當(dāng)然沒有放棄希望，其Symbian系統(tǒng)手機(jī)在2011年末的銷售量不降反升，有效地為其WP7系統(tǒng)手機(jī)的研發(fā)推廣贏得了時(shí)間。屆時(shí)中國手機(jī)市場(chǎng)也將迎來新的變革。T、MetroPCS、TMobile等運(yùn)營商已經(jīng)加入到4G手機(jī)陣營中。智能手機(jī)市場(chǎng)的核心技術(shù)充滿變數(shù)，這一充滿生命力的市場(chǎng)誰能夠占領(lǐng)上游技術(shù)的制高點(diǎn)仍是未知數(shù)，但可以確定的是2012年智能手機(jī)仍將高速更新?lián)Q代。而這些芯片廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不亞于手機(jī)市場(chǎng)?！ ∩嫌渭夹g(shù)競(jìng)爭(zhēng)激烈推動(dòng)智能手機(jī)更新?lián)Q代 在智能手機(jī)加速普及的現(xiàn)在，作為其硬件核心的CPU也越來越為消費(fèi)者所重視。另外，從三星、HTC、摩托羅拉等幾大國際品牌的動(dòng)作也可以明顯看出他們的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)在中高端智能手機(jī)市場(chǎng)，而華為、中興等本土品牌則主打價(jià)格牌，在中低端領(lǐng)域不斷發(fā)力，走差異化競(jìng)爭(zhēng)的路線。而有運(yùn)營商的補(bǔ)貼推動(dòng)之下，2012年中國中高端手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)迎來更有利的發(fā)展環(huán)境。HTC和摩托羅拉的單品關(guān)注率非常接近。(圖)2011年中國手機(jī)市場(chǎng)主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比 諾基亞手機(jī)單品關(guān)注率領(lǐng)先 %，仍然大幅領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2011年諾基亞的在售產(chǎn)品款式為202款，較2010年增長(zhǎng)幅度有限。(圖)2011年不同類型手機(jī)市場(chǎng)主流品牌關(guān)注比例走勢(shì) 三星在售手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量大幅領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 2011年中國手機(jī)市場(chǎng)中三星的在售產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到了308款，較2010年提高百款以上，其中多數(shù)為智能手機(jī)產(chǎn)品。從全年情況來看三星、HTC在三細(xì)分市場(chǎng)的地位接近，且均處于穩(wěn)定的上升勢(shì)頭。(圖)2011年Q1Q4中國手機(jī)市場(chǎng)主流品牌關(guān)注比例走勢(shì) 第11頁：品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)格局 (二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比 2011年諾基亞保持在三細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先地位 從2011年全年情況來看，諾基亞在智能手機(jī)、3G手機(jī)和GPS手機(jī)市場(chǎng)中均保持領(lǐng)先地位，%以上，%的關(guān)注比例領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。%%，成為關(guān)注冠軍品牌。(圖)2011年中國3G手機(jī)市場(chǎng)月均價(jià)格走勢(shì) 五、主流廠商分析 (一) 品牌結(jié)構(gòu)對(duì)比 三星、HTC發(fā)展勢(shì)頭良好 2011年，諾基亞的關(guān)注比例份額持續(xù)流失，%%，并于第四季度被三星趕超，失去了保持多年的冠軍寶座。3G手機(jī)的均價(jià)在9月達(dá)到全年最低值2071元，隨后在11月達(dá)到最高值2290元。全年來看智能手機(jī)市場(chǎng)的均價(jià)為2321元。(圖)2011年中國手機(jī)市場(chǎng)月均價(jià)格走勢(shì) (二) 細(xì)分市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì) 智能手機(jī)市場(chǎng) 智能手機(jī)的均價(jià)呈現(xiàn)上升走勢(shì) 2011年中國手機(jī)市場(chǎng)中智能手機(jī)的關(guān)注比例顯現(xiàn)出明顯的上升走勢(shì)，其市場(chǎng)均價(jià)也呈現(xiàn)了上升走勢(shì)。(圖)2011年Q1Q4中國手機(jī)市場(chǎng)不同攝像頭像素產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì) 四、價(jià)格走勢(shì)分析 (一) 整體市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì) 2011年中國手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)為1683元 2011年中國手機(jī)市場(chǎng)的整體均價(jià)為1683元，全年走勢(shì)較為穩(wěn)定，一直保持在1640元1740元之間波動(dòng)。%%。(圖)2011年中國手機(jī)市場(chǎng)不同攝像頭像素產(chǎn)品關(guān)注比例分布 第9頁：手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)穩(wěn)定 擁有500萬以上像素?cái)z像頭手機(jī)的關(guān)注比例明顯走高 2011年，中國手機(jī)市場(chǎng)中攝像頭像素為200萬、300萬、320萬的手機(jī)的關(guān)注比例明顯呈現(xiàn)下降走勢(shì)。2012年500萬及以上像素?cái)z像頭將會(huì)進(jìn)一步在手機(jī)市場(chǎng)普及。另外，%%。(圖)2011年中國手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布 目前手機(jī)產(chǎn)品的屏幕尺寸越來越大，4英寸屏幕已經(jīng)不
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