中國手機(jī)市場研究年度報告-預(yù)覽頁
【正文】 好發(fā)展態(tài)勢?！ 钠放聘偁幐窬謥砜?，盡管中國手機(jī)市場話語權(quán)仍然掌握在國外/臺系品牌手中，但國產(chǎn)品牌陣營正在重新崛起的事實不容忽視。盡管諾基亞仍為冠軍品牌，但關(guān)注比例較2010年明顯下降。2011年中國手機(jī)市場最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品價位段為10002000元，但關(guān)注比例明顯下降，中高端產(chǎn)品開始更受青睞。2011年中國手機(jī)市場中。2011年中國手機(jī)市場的整體均價為1683元，全年走勢較為穩(wěn)定?！ ×硗?，由于智能、3G手機(jī)行業(yè)門檻相對較高，2011年中國手機(jī)市場上，山寨機(jī)潮出現(xiàn)消退跡象，銷量開始出現(xiàn)下滑趨勢，市場釋放出盤整信號?！ ‰S著三大運(yùn)營商對3G市場及業(yè)務(wù)的全面推進(jìn)，3G手機(jī)銷量也表現(xiàn)出迅猛的增長勢頭。從最受用戶關(guān)注的十五大品牌來看，九家品牌為國外品牌或臺系品牌，與2010年格局基本一致，可見，中國手機(jī)市場上，國外/臺系品牌掌握市場話語權(quán)的局面并未改變。盡管手機(jī)終端競爭仍為各大手機(jī)廠商比拼的重點(diǎn)，但能直接提升用戶體驗的手機(jī)服務(wù)及應(yīng)用程序的較量也在進(jìn)一步升級。 第2頁：品牌集中度明顯下降 二、品牌結(jié)構(gòu)分析 (一) 整體市場品牌結(jié)構(gòu) 年度品牌結(jié)構(gòu) 品牌集中度下降，格局有明顯改變 2011年中國手機(jī)市場的品牌格局有了明顯的轉(zhuǎn)變，%，%，%。另外，蘋果依靠iPhone 4和iPhone 4S的高熱度殺入了前五位。而第四季度，三星取代諾基亞成為最受消費(fèi)者關(guān)注的手機(jī)品牌。%。摩托羅拉在智能手機(jī)市場的排名則有明顯下降，二季度開始一直位列第四位。本年諾基亞仍然為3G手機(jī)市場的最受消費(fèi)者關(guān)注品牌，但關(guān)注比例較2010年明顯下降。另外本土品牌華為在第二季度登上榜單，下半年更是保持在第七位的位置。2011年中國GPS手機(jī)市場的品牌集中度較2010年明顯下降，%?！ ?(表)20102011年中國GPS手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比排名2010年2011年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1諾基亞%諾基亞%2三星%三星%3HTC%HTC%4摩托羅拉%摩托羅拉%5索尼愛立信%蘋果%6蘋果%索尼愛立信%7黑莓%黑莓%8多普達(dá)%魅族%9LG%華為%10夏普%LG%其他%其他%數(shù)據(jù)來源：ZDC， 第6頁：國產(chǎn)手機(jī)市場品牌分析 國產(chǎn)手機(jī)市場 國產(chǎn)手機(jī)市場競爭更趨激烈 2011年中國國產(chǎn)手機(jī)市場的品牌集中度較2010年也有了明顯的下降，%，%之多。(圖)2011年中國國產(chǎn)手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布 2011年中國國產(chǎn)手機(jī)市場的品牌格局同2010年有了明顯的改變，魅族、華為、中興等品牌的關(guān)注排名獲得了明顯的提升，另外一些品牌的聲音逐漸的弱下去甚至消失了。(圖)2011年中國手機(jī)市場不同價位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布 (二) 不同類型 智能手機(jī)的關(guān)注比例超過八成 2011年中國手機(jī)市場中智能手機(jī)進(jìn)一步普及，%，%之多，預(yù)計2011年將會超過九成。%%。2011年，%%，目前最熱門的一些手機(jī)產(chǎn)品如蘋果iPhone 4S、摩托羅拉ME52小米手機(jī)、諾基亞N9等產(chǎn)品均屬于這一尺寸段。而200萬以下像素攝像頭已經(jīng)基本上銷聲匿跡。目前800萬像素手機(jī)甚至上千萬像素手機(jī)都已經(jīng)有多款性價比非常優(yōu)秀的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。智能手機(jī)市場均價在春節(jié)所在的2月達(dá)到最低值2160元，隨后一路上升，在10月新品頻發(fā)的月份達(dá)到了全年最高值2479元，年末小幅下降。整體來看3G手機(jī)的均價呈現(xiàn)小幅上升的走勢，但仍是比較平穩(wěn)的。摩托羅拉的品牌關(guān)注比例走勢比較平穩(wěn)，但呈現(xiàn)小幅下降的走勢。摩托羅拉的表現(xiàn)則稍遜一籌。HTC和摩托羅拉的在售產(chǎn)品型號數(shù)量均較2010年有明顯提高，尤其是HTC的在售產(chǎn)品數(shù)量較2010年翻了一番以上。(圖)2011年中國手機(jī)市場主流品牌單品關(guān)注率對比 第12頁：手機(jī)市場趨勢預(yù)測 六、市場趨勢預(yù)測 (一) 影響因素 運(yùn)營商加大補(bǔ)貼力度推動手機(jī)市場發(fā)展 業(yè)內(nèi)人士透露2011年中國聯(lián)通(600050,股吧)、中國移動和中國電信三大運(yùn)營商對于3G的話費(fèi)補(bǔ)貼高達(dá)570億元600億元，而按照三大運(yùn)營商加緊部署更廉價的智能手機(jī)等消息來看，三大運(yùn)營商在2012年用于發(fā)展3G用戶的花費(fèi)補(bǔ)貼將會超過2011年。再加上運(yùn)營商的聯(lián)合助推，未來一段時間本土品牌將在中國手機(jī)市場中獲得更為良好的生存環(huán)境。盡管這些廠商絕大多數(shù)采用的是ARM架構(gòu)，而在2012年這一情況也將有所轉(zhuǎn)變。同時很多手機(jī)廠家也發(fā)布了支持4G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)產(chǎn)品，盡管這些產(chǎn)品在中國無法享受到對應(yīng)的功能，但4G技術(shù)已經(jīng)在一些城市展開試點(diǎn)工作，預(yù)計2012年中國的4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將會有一定的突破。諾基亞能否在2012年借助WP7系統(tǒng)重新奪回失去的江山仍未可知。同時國內(nèi)外廠家聯(lián)合運(yùn)營商為消費(fèi)者提供了低中高端的豐富的產(chǎn)品選擇。而在2012年這一情況勢必會有所改變?！ ”緢蟾嫱暾鏋楦顿M(fèi)報告，如有需求，請聯(lián)
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