中國手機市場研究年度報告-wenkub
2023-07-04 13:21:51 本頁面
【正文】 9LG聯(lián)想聯(lián)想魅族10魅族魅族華為小米11夏普華為魅族LG12華為中興步步高步步高13酷派酷派中興中興14多普達夏普紐曼黑莓15OPPO紐曼酷派紐曼數(shù)據(jù)來源：ZDC， 第3頁：智能手機市場品牌分析 (二) 細分市場品牌結(jié)構(gòu) 智能手機市場 智能手機品牌集中度明顯下降 2011年中國智能手機市場獲得了良好的成長，品牌的競爭也非常激烈。(圖)2011年中國手機市場品牌關(guān)注比例分布 值得關(guān)注的是，本土手機品牌在2011年表現(xiàn)的相當(dāng)出色，華為、中興、紐曼均在2011年新登上中國手機品牌關(guān)注榜單，魅族也從2010年的第十五位上升至第十一位?！ ∪呛虷TC在2011年整體手機市場中仍然位居亞軍和季軍，關(guān)注比例均較2010年有明顯的提高。ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國手機市場上，%，且呈現(xiàn)出繼續(xù)擴大之勢?！ ∫苿踊ヂ?lián)網(wǎng)滲透加速，手機市場應(yīng)用與服務(wù)競爭升級 最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度，接近4億，%，%。在智能與3G手機的助力下，預(yù)計20122015年中國手機市場將進入新一輪的快速增長期。并且ZDC認為，隨著2011年底千元智能機型的大規(guī)模推出，智能手機銷量將快速增長。這也是自2010年第三季度以來中國手機市場銷量環(huán)比增長率連續(xù)三個季度呈下降走勢。%之多。2011年中國手機市場中智能手機進一步普及，%，%。2011年前三季度中國手機市場的品牌格局走勢比較穩(wěn)定，第四季度三星取代諾基亞成為最受關(guān)注的品牌。 本報告要點 從產(chǎn)品類型來看，各類型手機百花齊放，智能、3G、GPS手機成為中國手機市場熱度最高的三種機型。其中智能手機用戶關(guān)注度再創(chuàng)新高，超八成，成為消費者換機/購機時的首選，也成為中國手機市場銷量增長的新動力(310328,基金吧)。2011年中國手機市場的品牌格局有了明顯的轉(zhuǎn)變，品牌關(guān)注集中度下降。 整體來看，中國手機市場處于銷量增長、但增速放緩的階段。同時，臺灣有研究機構(gòu)指出，2010年中國大陸智能手機銷售量達8,000萬支，%，遠遠高于中國整體手機市場的年增長率?！ ?臺系品牌掌握市場話語權(quán)，國產(chǎn)品牌仍需轉(zhuǎn)思路 2011年中國手機市場上，諾基亞、三星、HTC三大品牌位居用戶關(guān)注前三甲，其中諾基亞仍擁有較為明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)滲透的加速，中國手機市場應(yīng)用與服務(wù)競爭升級的特征也愈來愈明顯。另外，2011年，%，手機攝像頭像素正在向2000萬級邁進。2011年摩托羅拉的品牌關(guān)注比例較2010年翻了一番，且超過索尼愛立信來到第四位?！ ?(表)20102011年中國手機市場品牌關(guān)注比例對比排名2010年2011年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1諾基亞%諾基亞%2三星%三星%3HTC%HTC%4索尼愛立信%摩托羅拉%5摩托羅拉%蘋果%6LG%索尼愛立信%7蘋果%聯(lián)想%8聯(lián)想%LG%9黑莓%黑莓%10多普達%華為%11OPPO%魅族%12夏普%中興%13酷派%酷派%14天語%夏普%15魅族%紐曼%其他%其他%數(shù)據(jù)來源：ZDC， 季度品牌結(jié)構(gòu) 第四季度市場格局生變 2011年前三季度中國手機市場的品牌格局走勢比較穩(wěn)定，諾基亞和三星保持冠亞軍位置。%。(圖)2011年中國智能手機市場品牌關(guān)注比例分布(表)20102011年中國智能手機市場品牌關(guān)注比例對比排名2010年2011年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1諾基亞%諾基亞%2HTC%三星%3三星%HTC%4摩托羅拉%摩托羅拉%5蘋果%蘋果%6多普達%索尼愛立信%7黑莓%黑莓%8索尼愛立信%魅族%9聯(lián)想%華為%10LG%聯(lián)想%其他%其他%數(shù)據(jù)來源：ZDC， 三星在智能手機市場表現(xiàn)出眾 2011年，Android陣營的三星在智能手機市場的表現(xiàn)非常出眾，關(guān)注排名從第一季度的第四位上升至第四季度的第一位。另外同整體市場趨勢一致的是，3G手機市場的品牌集中度也有了明顯的下降。(圖)2011年中國3G手機市場品牌關(guān)注比例分布(表)20102011年中國3G手機市場品牌關(guān)注比例對比排名2010年2011年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1諾基亞%諾基亞%2三星%
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