中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)研究年度報(bào)告-wenkub
2023-07-04 13:21:51 本頁(yè)面
【正文】 9LG聯(lián)想聯(lián)想魅族10魅族魅族華為小米11夏普華為魅族LG12華為中興步步高步步高13酷派酷派中興中興14多普達(dá)夏普紐曼黑莓15OPPO紐曼酷派紐曼數(shù)據(jù)來(lái)源：ZDC， 第3頁(yè)：智能手機(jī)市場(chǎng)品牌分析 (二) 細(xì)分市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu) 智能手機(jī)市場(chǎng) 智能手機(jī)品牌集中度明顯下降 2011年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)獲得了良好的成長(zhǎng)，品牌的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。(圖)2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布 值得關(guān)注的是，本土手機(jī)品牌在2011年表現(xiàn)的相當(dāng)出色，華為、中興、紐曼均在2011年新登上中國(guó)手機(jī)品牌關(guān)注榜單，魅族也從2010年的第十五位上升至第十一位?！ ∪呛虷TC在2011年整體手機(jī)市場(chǎng)中仍然位居亞軍和季軍，關(guān)注比例均較2010年有明顯的提高。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，%，且呈現(xiàn)出繼續(xù)擴(kuò)大之勢(shì)。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透加速，手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)用與服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度，接近4億，%，%。在智能與3G手機(jī)的助力下，預(yù)計(jì)20122015年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入新一輪的快速增長(zhǎng)期。并且ZDC認(rèn)為，隨著2011年底千元智能機(jī)型的大規(guī)模推出，智能手機(jī)銷(xiāo)量將快速增長(zhǎng)。這也是自2010年第三季度以來(lái)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)率連續(xù)三個(gè)季度呈下降走勢(shì)。%之多。2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中智能手機(jī)進(jìn)一步普及，%，%。2011年前三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的品牌格局走勢(shì)比較穩(wěn)定，第四季度三星取代諾基亞成為最受關(guān)注的品牌?！ ”緢?bào)告要點(diǎn) 從產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，各類(lèi)型手機(jī)百花齊放，智能、3G、GPS手機(jī)成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)熱度最高的三種機(jī)型。其中智能手機(jī)用戶(hù)關(guān)注度再創(chuàng)新高，超八成，成為消費(fèi)者換機(jī)/購(gòu)機(jī)時(shí)的首選，也成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的新動(dòng)力(310328,基金吧)。2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的品牌格局有了明顯的轉(zhuǎn)變，品牌關(guān)注集中度下降?！ ≌w來(lái)看，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)處于銷(xiāo)量增長(zhǎng)、但增速放緩的階段。同時(shí)，臺(tái)灣有研究機(jī)構(gòu)指出，2010年中國(guó)大陸智能手機(jī)銷(xiāo)售量達(dá)8,000萬(wàn)支，%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率?！ ?guó)外/臺(tái)系品牌掌握市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)，國(guó)產(chǎn)品牌仍需轉(zhuǎn)思路 2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，諾基亞、三星、HTC三大品牌位居用戶(hù)關(guān)注前三甲，其中諾基亞仍擁有較為明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透的加速，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)用與服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的特征也愈來(lái)愈明顯。另外，2011年，%，手機(jī)攝像頭像素正在向2000萬(wàn)級(jí)邁進(jìn)。2011年摩托羅拉的品牌關(guān)注比例較2010年翻了一番，且超過(guò)索尼愛(ài)立信來(lái)到第四位?！ ?(表)20102011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比排名2010年2011年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1諾基亞%諾基亞%2三星%三星%3HTC%HTC%4索尼愛(ài)立信%摩托羅拉%5摩托羅拉%蘋(píng)果%6LG%索尼愛(ài)立信%7蘋(píng)果%聯(lián)想%8聯(lián)想%LG%9黑莓%黑莓%10多普達(dá)%華為%11OPPO%魅族%12夏普%中興%13酷派%酷派%14天語(yǔ)%夏普%15魅族%紐曼%其他%其他%數(shù)據(jù)來(lái)源：ZDC， 季度品牌結(jié)構(gòu) 第四季度市場(chǎng)格局生變 2011年前三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的品牌格局走勢(shì)比較穩(wěn)定，諾基亞和三星保持冠亞軍位置。%。(圖)2011年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布(表)20102011年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比排名2010年2011年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1諾基亞%諾基亞%2HTC%三星%3三星%HTC%4摩托羅拉%摩托羅拉%5蘋(píng)果%蘋(píng)果%6多普達(dá)%索尼愛(ài)立信%7黑莓%黑莓%8索尼愛(ài)立信%魅族%9聯(lián)想%華為%10LG%聯(lián)想%其他%其他%數(shù)據(jù)來(lái)源：ZDC， 三星在智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)出眾 2011年，Android陣營(yíng)的三星在智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)非常出眾，關(guān)注排名從第一季度的第四位上升至第四季度的第一位。另外同整體市場(chǎng)趨勢(shì)一致的是，3G手機(jī)市場(chǎng)的品牌集中度也有了明顯的下降。(圖)2011年中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布(表)20102011年中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比排名2010年2011年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1諾基亞%諾基亞%2三星%
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