中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)研究年度報(bào)告(文件)
【正文】 三星%3HTC%HTC%4蘋(píng)果%摩托羅拉%5索尼愛(ài)立信%蘋(píng)果%6摩托羅拉%索尼愛(ài)立信%7LG%華為%8黑莓%魅族%9多普達(dá)%LG%10聯(lián)想%黑莓%其他%其他%數(shù)據(jù)來(lái)源：ZDC， 三星、華為、小米等品牌上升明顯 2011年中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)中三星的上升趨勢(shì)相當(dāng)明顯，第四季度還取代了諾基亞成為3G手機(jī)市場(chǎng)最受消費(fèi)者關(guān)注的品牌冠軍。加上智能手機(jī)市場(chǎng)的高速發(fā)展，手機(jī)的GPS功能也得到了良好的普及。(圖)2011年中國(guó)GPS手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布 2011年中國(guó)GPS手機(jī)市場(chǎng)前三關(guān)注品牌排名同2010年并沒(méi)有變化，%之多，三星、HTC等品牌的關(guān)注比例均價(jià)2010年有明顯的提高。盡管魅族在2011年僅出售魅族M9，年末發(fā)布了新款魅族MX，也以其不俗的軟硬件表現(xiàn)獲得了眾多消費(fèi)者和魅族粉絲的青睞。主要是由于智能手機(jī)發(fā)展不斷提速，更多消費(fèi)者愿意選擇中高端智能手機(jī)產(chǎn)品，2000元以上的中高端手機(jī)的關(guān)注比例較2010年有了明顯的提升。(圖)2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比 國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)關(guān)注比例穩(wěn)步提升 進(jìn)入2011年，智能手機(jī)、3G手機(jī)和GPS手機(jī)的關(guān)注比例均保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，走勢(shì)接近，%，預(yù)計(jì)2011年將會(huì)基本普及全部手機(jī)領(lǐng)域。(圖)2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布 目前手機(jī)產(chǎn)品的屏幕尺寸越來(lái)越大，4英寸屏幕已經(jīng)不罕見(jiàn)，甚至出現(xiàn)5英寸、7英寸等超大尺寸手機(jī)。2012年500萬(wàn)及以上像素?cái)z像頭將會(huì)進(jìn)一步在手機(jī)市場(chǎng)普及。%%。(圖)2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)月均價(jià)格走勢(shì) (二) 細(xì)分市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì) 智能手機(jī)市場(chǎng) 智能手機(jī)的均價(jià)呈現(xiàn)上升走勢(shì) 2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中智能手機(jī)的關(guān)注比例顯現(xiàn)出明顯的上升走勢(shì)，其市場(chǎng)均價(jià)也呈現(xiàn)了上升走勢(shì)。3G手機(jī)的均價(jià)在9月達(dá)到全年最低值2071元，隨后在11月達(dá)到最高值2290元。%%，成為關(guān)注冠軍品牌。從全年情況來(lái)看三星、HTC在三細(xì)分市場(chǎng)的地位接近，且均處于穩(wěn)定的上升勢(shì)頭。2011年諾基亞的在售產(chǎn)品款式為202款，較2010年增長(zhǎng)幅度有限。HTC和摩托羅拉的單品關(guān)注率非常接近。另外，從三星、HTC、摩托羅拉等幾大國(guó)際品牌的動(dòng)作也可以明顯看出他們的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)在中高端智能手機(jī)市場(chǎng)，而華為、中興等本土品牌則主打價(jià)格牌，在中低端領(lǐng)域不斷發(fā)力，走差異化競(jìng)爭(zhēng)的路線(xiàn)。而這些芯片廠(chǎng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不亞于手機(jī)市場(chǎng)。T、MetroPCS、TMobile等運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)加入到4G手機(jī)陣營(yíng)中。而昔日王者諾基亞也當(dāng)然沒(méi)有放棄希望，其Symbian系統(tǒng)手機(jī)在2011年末的銷(xiāo)售量不降反升，有效地為其WP7系統(tǒng)手機(jī)的研發(fā)推廣贏得了時(shí)間。 3G、智能手機(jī)將會(huì)全面普及手機(jī)市場(chǎng) 目前中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)日趨成熟，涉及到手機(jī)安全、行業(yè)規(guī)范等方面也都日趨完善?！ ≈悄苁謾C(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域大戰(zhàn)仍存變數(shù) 2011年Android系統(tǒng)成為毫無(wú)爭(zhēng)議的第一大智能手機(jī)操作系統(tǒng)，三星、HTC等領(lǐng)先的廠(chǎng)商包括絕大多數(shù)中國(guó)本土智能手機(jī)廠(chǎng)家均是采用Android系統(tǒng)。由此我們完全可以期待2012年看到更多全新的、更人性化、更先進(jìn)的智能手機(jī)操作系統(tǒng)。30 / 30。 聯(lián)系人：梁小姐 電話(huà)：010826166778716 電子郵箱：report ZDC申明： ZDC報(bào)告中的“品牌關(guān)注度排行”和“產(chǎn)品關(guān)注度排行”是通過(guò)分析ZOL專(zhuān)業(yè)IT網(wǎng)站包括新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、淘寶在內(nèi)的79家網(wǎng)絡(luò)媒體和ZOL全國(guó)85家分站的用戶(hù)上網(wǎng)行為，統(tǒng)計(jì)各品牌及產(chǎn)品在一定時(shí)期內(nèi)獲得的有效點(diǎn)擊率而得出的結(jié)果，因此排行反映的是一定時(shí)期內(nèi)網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)某品牌或某產(chǎn)品的點(diǎn)擊關(guān)注程度，廠(chǎng)商或經(jīng)銷(xiāo)商可參照數(shù)據(jù)對(duì)其銷(xiāo)售情況進(jìn)行參考和預(yù)測(cè)，但不能與其銷(xiāo)售情況完全等同。除了諾基亞攜WP7系統(tǒng)準(zhǔn)備卷土重來(lái)之外，三星等廠(chǎng)商也在積極的扶持自己的操作系統(tǒng)。2012年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將延續(xù)置換新手機(jī)的高峰，更多的2G普通手機(jī)用戶(hù)將會(huì)通過(guò)簽約運(yùn)營(yíng)商等方式選購(gòu)3G、智能手機(jī)。除了三星和諾基亞兩大強(qiáng)者之外，HTC、摩托羅拉還有一些發(fā)展勢(shì)頭非常良好的中國(guó)本土品牌都在積極的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商從多方面爭(zhēng)搶日益發(fā)展起來(lái)的3G智能手機(jī)市場(chǎng)份額。屆時(shí)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)也將迎來(lái)新的變革。智能手機(jī)市場(chǎng)的核心技術(shù)充滿(mǎn)變數(shù)，這一充滿(mǎn)生命力的市場(chǎng)誰(shuí)能夠占領(lǐng)上游技術(shù)的制高點(diǎn)仍是未知數(shù)，但可以確定的是2012年智能手機(jī)仍將高速更新?lián)Q代?！ ∩嫌渭夹g(shù)競(jìng)爭(zhēng)激烈推動(dòng)智能手機(jī)更新?lián)Q代 在智能手機(jī)加速普及的現(xiàn)在，作為其硬件核心的CPU也越來(lái)越為消費(fèi)者所重視。而有運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼推動(dòng)之下，2012年中國(guó)中高端手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)更有利的發(fā)展環(huán)境。(圖)2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比 諾基亞手機(jī)單品關(guān)注率領(lǐng)先 %，仍然大幅領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。(圖)2011年不同類(lèi)型手機(jī)市場(chǎng)主流品牌關(guān)注比例走勢(shì)
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