中國手機(jī)市場研究年度報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 三星在售手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量大幅領(lǐng)先競爭對手 2011年中國手機(jī)市場中三星的在售產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到了308款，較2010年提高百款以上，其中多數(shù)為智能手機(jī)產(chǎn)品。(圖)2011年Q1Q4中國手機(jī)市場主流品牌關(guān)注比例走勢 第11頁：品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)競爭格局 (二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比 2011年諾基亞保持在三細(xì)分市場的領(lǐng)先地位 從2011年全年情況來看，諾基亞在智能手機(jī)、3G手機(jī)和GPS手機(jī)市場中均保持領(lǐng)先地位，%以上，%的關(guān)注比例領(lǐng)先于其他競爭對手。(圖)2011年中國3G手機(jī)市場月均價(jià)格走勢 五、主流廠商分析 (一) 品牌結(jié)構(gòu)對比 三星、HTC發(fā)展勢頭良好 2011年，諾基亞的關(guān)注比例份額持續(xù)流失，%%，并于第四季度被三星趕超，失去了保持多年的冠軍寶座。全年來看智能手機(jī)市場的均價(jià)為2321元。(圖)2011年Q1Q4中國手機(jī)市場不同攝像頭像素產(chǎn)品關(guān)注比例走勢 四、價(jià)格走勢分析 (一) 整體市場價(jià)格走勢 2011年中國手機(jī)市場均價(jià)為1683元 2011年中國手機(jī)市場的整體均價(jià)為1683元，全年走勢較為穩(wěn)定，一直保持在1640元1740元之間波動。(圖)2011年中國手機(jī)市場不同攝像頭像素產(chǎn)品關(guān)注比例分布 第9頁：手機(jī)市場均價(jià)走勢穩(wěn)定 擁有500萬以上像素?cái)z像頭手機(jī)的關(guān)注比例明顯走高 2011年，中國手機(jī)市場中攝像頭像素為200萬、300萬、320萬的手機(jī)的關(guān)注比例明顯呈現(xiàn)下降走勢。另外，%%。(圖)2011年Q1Q4中國手機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例走勢 第8頁：大尺寸屏幕手機(jī)明顯走俏 (三) 不同屏幕尺寸 %%。3G手機(jī)和GPS手機(jī)的型號也不斷增多，%%，%。 (表)20102011年中國國產(chǎn)手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比排名2010年2011年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1聯(lián)想%聯(lián)想%2多普達(dá)%魅族%3OPPO%華為%4天語%中興%5酷派%酷派%6魅族%步步高%7步步高%紐曼%8華為%OPPO%9金立%天語%10中興%多普達(dá)%其他%其他%數(shù)據(jù)來源：ZDC， 第7頁：智能、3G手機(jī)成主流 三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 (一) 產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu) 2000元內(nèi)手機(jī)的關(guān)注比例較2010年明顯下降 2011年中國手機(jī)市場最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品價(jià)位段為10002000元，%，%之多。聯(lián)想仍為最受中國手機(jī)市場用戶關(guān)注的國產(chǎn)品牌，%。領(lǐng)軍品牌諾基亞的領(lǐng)先優(yōu)勢也明顯減弱。另外小米憑借一款小米手機(jī)迅速招徠大量擁躉，表現(xiàn)亮眼。三星和HTC緊隨其后，關(guān)注比例均較去年有明顯提高。另外值得關(guān)注的是小米手機(jī)在第四季度獲得了眾多消費(fèi)者的青睞，迅速登上智能手機(jī)市場前十關(guān)注品牌榜單。2011年諾基亞盡管仍然為最受消費(fèi)者關(guān)注的智能手機(jī)品牌，%之多。另外一些本土品牌如魅族、小米憑借性價(jià)比優(yōu)秀的智能手機(jī)產(chǎn)品在第四季度獲得了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，關(guān)注排名也有明顯提高。另外，本土品牌聯(lián)想也較2010年上升了一位。%%，并于2011年第四季度被三星取代了最受消費(fèi)者關(guān)注的品牌位置?！ 〈笃聊?、高像素手機(jī)關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升，成用戶新寵 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍的不斷擴(kuò)大，能夠?yàn)橛脩魩砣律暇W(wǎng)、閱讀、應(yīng)用體驗(yàn)的大屏幕、高分辨率、高像素手機(jī)，尤其是智能、3G手機(jī)，成為消費(fèi)者的新寵，用戶關(guān)注比例持續(xù)攀升?！ ”M管2011年多家國產(chǎn)品牌發(fā)力千元智能3G手機(jī)市場，且不論品牌關(guān)注度還是手機(jī)銷量均取得了不錯(cuò)的成績，但整體來看，國產(chǎn)品牌要想在新形勢下站穩(wěn)腳跟，抑或在國產(chǎn)手機(jī)陣營中脫穎而出，仍需轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，依靠創(chuàng)新贏得市場。IDC數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度，3G手機(jī)在中國手機(jī)市場整體出貨量中的占比已經(jīng)超過65%，近幾個(gè)季度3G手機(jī)出貨量均呈快速提升態(tài)勢。 智能、3G手機(jī)熱度不減，成為手機(jī)市場增長新引擎 ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國手機(jī)市場上，智能、3G手機(jī)為用戶關(guān)注的絕對主流，其中智能手機(jī)用戶關(guān)注度超八成，成為用戶關(guān)注度最集中的機(jī)型?！ ∫?、市場概述 中國手機(jī)市場銷量持續(xù)增長，但環(huán)比增長率低于預(yù)期 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年第一、第二季度中國國內(nèi)手機(jī)銷量分別為6674萬部、6894萬部，第二季度中國手機(jī)市場銷量較第一季度增長220萬部，保持持續(xù)增長態(tài)勢，但從增長率來看，%，%%，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期?！ 〔簧賴a(chǎn)品牌如聯(lián)想、華為、中興等借助智能、3G的東風(fēng)采取了全新的產(chǎn)品及市場競爭策略，并取得了群體性突破，ZDC預(yù)計(jì)2012年中國手機(jī)市場最受用戶關(guān)注的前十大品牌中國產(chǎn)品牌席位有望進(jìn)一步增加。20112012中國手機(jī)市場研究年度報(bào)告(簡版) 第1頁：2011年手機(jī)市場概述 2011年中國手機(jī)市場在國際市場平穩(wěn)快速發(fā)展的依托下，整體保持良
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