【正文】 對(duì)于我國手機(jī)廠商來說，東南亞市場(chǎng)是一塊大蛋糕，哪些品牌能夠分得最大的一塊我們拭目以待。目前，國產(chǎn)手機(jī)品牌都在加快進(jìn)軍東南亞的步伐，力圖早日占領(lǐng)東南亞市場(chǎng)。OPPO手機(jī)在2015年6月正式向東南亞市場(chǎng)推出一款名為JOY3的廉價(jià)機(jī)型，這款手機(jī)最大的亮點(diǎn)是運(yùn)行Colors OS 。作為中國最早進(jìn)軍國際市場(chǎng)的品牌之一，酷派手機(jī)已經(jīng)在歐美國家獲得了良好的成績。2015年6月，酷派手機(jī)正式宣布以自由品牌進(jìn)入印尼、越南等東南亞市場(chǎng)，并將針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)退出三款高中低檔手機(jī)產(chǎn)品，分別是soar、star、sky。2015年第一季度，受到緬甸和泰國等國家的需求影響，華為計(jì)劃今年在東南亞市場(chǎng)的智能手機(jī)總出貨量增加160%達(dá)到800萬部。華為手機(jī)在東南亞市場(chǎng)的發(fā)展也十分快速。小米手機(jī)作為國產(chǎn)品牌進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)的代表，已經(jīng)進(jìn)入了新加坡、馬來西亞和印尼等地區(qū)，并且獲得了很好的成績。東南亞作為一個(gè)新興的市場(chǎng)相對(duì)于已經(jīng)成熟的市場(chǎng)更能夠讓國內(nèi)的手機(jī)廠商站穩(wěn)腳跟?？烧{(diào)查結(jié)果一出才知，人氣最旺、質(zhì)量最滿意、售后服務(wù)最佳目前仍全是國外品牌?；顒?dòng)共收到全省2713份調(diào)查回執(zhí)，消費(fèi)者紛紛對(duì)當(dāng)前手機(jī)消費(fèi)存在的諸多問題予以揭露。但手機(jī)產(chǎn)品樣式多，產(chǎn)品更新速度快、功能不均、品牌雜多、價(jià)位高低懸殊，讓人眼花繚亂不知所措。最后建議經(jīng)銷商提高售后服務(wù)質(zhì)量，產(chǎn)品廠家應(yīng)提高產(chǎn)品質(zhì)量!，現(xiàn)代的生活節(jié)奏加快，人們之間的交流多種多樣，而手機(jī)是最方便、靈巧，便于攜帶，使用面積最廣，范圍最大的一種方式。這次調(diào)查我們了解了手機(jī)的更新仍不能滿足消費(fèi)者的需求。手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告（二）一、摘要手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅速，為了滿足人們對(duì)手機(jī)功能，款式等方面的不斷需求，我們對(duì)手機(jī)市場(chǎng)做了較全面的調(diào)查。區(qū)域分布不平衡的現(xiàn)象會(huì)出現(xiàn)緩解。華東區(qū)域三星競(jìng)爭力提升，華北市場(chǎng)諾基亞關(guān)注度跌至50%以內(nèi)。隨著內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中西部及北方市場(chǎng)用戶關(guān)注度不斷提高。由以上分析，我們得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，可見大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占45%。根據(jù)調(diào)查顯示，在學(xué)生市場(chǎng)份額排名靠前的品牌中，學(xué)生市場(chǎng)份額偏高的品牌有諾基亞、摩托羅拉、三星等，這幾個(gè)品牌無一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場(chǎng)，目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場(chǎng)中認(rèn)可度也在不斷提高。校園的學(xué)生群體當(dāng)中，大學(xué)生、準(zhǔn)大學(xué)生群體是目前學(xué)生消費(fèi)群體的主力軍。消費(fèi)者調(diào)查隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的增長和移動(dòng)通信服務(wù)的發(fā)展，我國的移動(dòng)通信市場(chǎng)增長迅速，手機(jī)日漸普及。硬件方面，未來的手機(jī)將具備更大尺寸更高分辨率的屏幕，千萬像素級(jí)別的攝像頭，更高運(yùn)行頻率的處理器等等。在產(chǎn)品功能方面逐步功能精?；缛堑葟S商已經(jīng)推出800萬像素手機(jī)，并配備動(dòng)作感應(yīng)器、微笑拍攝、眨眼識(shí)別、白平衡以及對(duì)比度、飽和度、銳化等專業(yè)拍照功能。國際主流廠商憑借在品牌、研發(fā)實(shí)力等方面的優(yōu)勢(shì)在這些領(lǐng)域占有較高的市場(chǎng)份額?？萍辑h(huán)境調(diào)查隨著手機(jī)市場(chǎng)成熟度增強(qiáng)，同質(zhì)化程度明顯，手機(jī)利潤率逐漸降低。手機(jī)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，20xx年1月，%，%。四、調(diào)查結(jié)果分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查金融海嘯已經(jīng)席卷全球，金融形勢(shì)惡化不僅引起了金融市場(chǎng)的動(dòng)蕩，更是影響實(shí)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，手機(jī)板塊也難以獨(dú)善其身。合理分配人員分別從網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志上搜索相關(guān)資料，了解近年來中國手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模、增長趨勢(shì)、主要品牌及其手機(jī)銷售情況、手機(jī)功能變動(dòng)情況等。分銷渠道調(diào)查：手機(jī)的銷售渠道簡單，研制出來后直接到市場(chǎng)銷售，同時(shí)也有二手市場(chǎng)的存在。產(chǎn)品調(diào)查：包括產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品功能的調(diào)查和分析。市場(chǎng)競(jìng)爭調(diào)查：了解競(jìng)爭對(duì)手，獲得競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者調(diào)查：消費(fèi)者范圍大，我們主要針對(duì)在校大學(xué)生做部分的調(diào)查分析，研究大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)需求及購買行為傾向。二、調(diào)查內(nèi)容分工合作，重點(diǎn)調(diào)查以下幾個(gè)方面：經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查：受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，中國手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)今的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)。伴隨著價(jià)格戰(zhàn)，廠商為了保存利潤空間，也會(huì)不斷地提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，所以20xx年手機(jī)產(chǎn)品功能的升級(jí)也將成為手機(jī)市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。多功能手機(jī)、觸摸屏手機(jī)、3G手機(jī)、電視手機(jī)及集合多種功能的產(chǎn)品推出市場(chǎng)，原本的中高端手機(jī)大幅度下調(diào)價(jià)格應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。在中國手機(jī)市場(chǎng)上，一線廠商為了沖刺銷量，紛紛祭出了價(jià)格利器，價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)起云涌。安卓手機(jī)分辨率TOP 10第四篇：手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告（一）在信息化高速發(fā)展的今天，手機(jī)已經(jīng)成為不可或缺的通訊工具之一，截至20xx年，%，并仍呈上升趨勢(shì)。訪談表明，使用過個(gè)手機(jī)主要原因包括：工作和私人生活分開，多個(gè)手機(jī)卡制式不統(tǒng)一，單個(gè)手機(jī)續(xù)航能力不夠等。用戶購機(jī)看重因素與主要購買品牌對(duì)應(yīng)分析蘋果、華為潛在用戶看重因素分析注：%，%，%，下同。在CDC出品的《2015在線旅游市場(chǎng)白皮書》中，我們?cè)l(fā)現(xiàn)美團(tuán)也憑借類似思路成為在線旅游市場(chǎng)中的一匹黑馬，是巧合還是趨勢(shì)？三四線城市中孕育的機(jī)遇無疑值得我們駐足觀望。–通過對(duì)應(yīng)分析發(fā)現(xiàn)，外觀和攝像頭像素兩個(gè)因素上，VIVO和OPPO已成為最有競(jìng)爭力的兩個(gè)品牌。年輕用戶更看重?cái)z像頭像素、外觀和新功能，年長用戶更看重待機(jī)時(shí)長。OPPO也成為00后最想購買的下一個(gè)安卓手機(jī)品牌。差異化路線2：搶占低齡市場(chǎng)OPPO、VIVO目前的用戶群中，90后比例顯著高于抽樣總體中90后比例。排名變化：三星、聯(lián)想、酷派排名下降，OPPO、VIVO躋身前五品牌思路：在差異化市場(chǎng)獲得機(jī)遇– 差異化路線1：滲透四線城市市場(chǎng)OPPO、VIVO用戶中，四線及以下城市占比顯著高于抽樣總體，兩品牌在四線城市接受度高。這一趨勢(shì)在本次調(diào)研中也有體現(xiàn)。OPPO、VIVO——崛起背后的故事OPPO和VIVO可能是今年最受矚目的兩個(gè)國產(chǎn)手機(jī)品牌。）通過以上數(shù)據(jù)可以看出，盡管勢(shì)頭強(qiáng)勁，但華為與蘋果至今仍未正面交鋒，兩大品牌的口碑與認(rèn)可來自差異化市場(chǎng)。華為更看重待機(jī)時(shí)長、雙卡雙待和處理器性能，更不看重新功能和外觀。購買原因分析：兩品牌潛在用戶所看重因素差異明顯通過下一個(gè)購買的手機(jī)品牌和購買手機(jī)看重因素的對(duì)應(yīng)分析發(fā)現(xiàn)，蘋果和華為的潛在用戶（下一個(gè)手機(jī)選擇蘋果/華為）所看重的因素有非常大的區(qū)別，兩個(gè)手機(jī)品牌所滿足的需求重合度較低。學(xué)生使用華為、蘋果手機(jī)的比例偏低。華為和蘋果用戶群收入較抽樣總體更高。華為用戶群年齡更大，60后、70后、80后用戶比例高于抽樣總體。蘋果與華為的用戶年齡較抽樣總體更年長。由于篇幅所限，七大手機(jī)品牌（蘋果、華為、小米、三星、OPPO、VIVO、魅族）用戶對(duì)上一個(gè)手機(jī)和下一個(gè)手機(jī)的品牌選擇圖表將在附錄中呈現(xiàn)。華為在相同指標(biāo)上的表現(xiàn)為59%，盡管遠(yuǎn)低于蘋果，卻超越小米，成為安卓品牌手機(jī)中的最高值。但是與去年同期數(shù)據(jù)對(duì)比，華為在兩指標(biāo)上的增長更為搶眼，遠(yuǎn)超蘋果。華為沒有“布斯”，卻從不缺乏野心，帶著這份野心之下的好奇，我們嘗試從用戶側(cè)解答華為與穩(wěn)居頭把交椅的蘋果間，還有多少距離。這位如今的全球第一大電信設(shè)備制造商，在智能手機(jī)領(lǐng)域再次譜寫了從名不見經(jīng)傳到蜚聲海外的傳奇。2015的街機(jī)是2013年發(fā)布的iPhone 5s，而2016年的街機(jī)是2014年發(fā)布的iPhone6。iPhone新機(jī)型換代速度穩(wěn)定iPhone6 plus和iPhone6s、6s plus在上市7個(gè)月后占比沒有顯著差異。蘋果——比穩(wěn)定更穩(wěn)定iPhone，智能手機(jī)市場(chǎng)霸主，這一年的表現(xiàn)也是所有品牌中最沒意外的一個(gè)。中高端市場(chǎng)中，華為與三星占有一席之地。華為成為用戶最常使用的安卓品牌，小米，三星分列二三位。和去年同期相比，Android用戶的忠誠度提升更明顯（+33%）。這部分用戶只針對(duì)其最常用的手機(jī)做答，下同。案例分析:聯(lián)想在 3G 2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告二,品牌關(guān)注格局分析1,4 月中國 3G 手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的前十大品牌分布 中國 3G 手機(jī)市場(chǎng)上: 諾基亞以 %的關(guān)注比例獨(dú)占鰲頭,盡管諾基亞 3G 手機(jī)支持的制式以 WCDMA 為 主,但支持的 3G 標(biāo)準(zhǔn)少,并不意味著不受用戶關(guān)注,相反,憑借著諾基亞強(qiáng)大的品牌,產(chǎn) 品