中國手機(jī)市場研究年度報告-免費閱讀
【正文】 本報告完整版為付費報告，如有需求，請聯(lián)系我們。同時國內(nèi)外廠家聯(lián)合運營商為消費者提供了低中高端的豐富的產(chǎn)品選擇。同時很多手機(jī)廠家也發(fā)布了支持4G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)產(chǎn)品，盡管這些產(chǎn)品在中國無法享受到對應(yīng)的功能，但4G技術(shù)已經(jīng)在一些城市展開試點工作，預(yù)計2012年中國的4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將會有一定的突破。再加上運營商的聯(lián)合助推，未來一段時間本土品牌將在中國手機(jī)市場中獲得更為良好的生存環(huán)境。HTC和摩托羅拉的在售產(chǎn)品型號數(shù)量均較2010年有明顯提高，尤其是HTC的在售產(chǎn)品數(shù)量較2010年翻了一番以上。摩托羅拉的品牌關(guān)注比例走勢比較平穩(wěn)，但呈現(xiàn)小幅下降的走勢。智能手機(jī)市場均價在春節(jié)所在的2月達(dá)到最低值2160元，隨后一路上升，在10月新品頻發(fā)的月份達(dá)到了全年最高值2479元，年末小幅下降。而200萬以下像素攝像頭已經(jīng)基本上銷聲匿跡。%%。(圖)2011年中國國產(chǎn)手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布 2011年中國國產(chǎn)手機(jī)市場的品牌格局同2010年有了明顯的改變，魅族、華為、中興等品牌的關(guān)注排名獲得了明顯的提升，另外一些品牌的聲音逐漸的弱下去甚至消失了。2011年中國GPS手機(jī)市場的品牌集中度較2010年明顯下降，%。本年諾基亞仍然為3G手機(jī)市場的最受消費者關(guān)注品牌，但關(guān)注比例較2010年明顯下降。%。另外，蘋果依靠iPhone 4和iPhone 4S的高熱度殺入了前五位。盡管手機(jī)終端競爭仍為各大手機(jī)廠商比拼的重點，但能直接提升用戶體驗的手機(jī)服務(wù)及應(yīng)用程序的較量也在進(jìn)一步升級?！ ‰S著三大運營商對3G市場及業(yè)務(wù)的全面推進(jìn)，3G手機(jī)銷量也表現(xiàn)出迅猛的增長勢頭。2011年中國手機(jī)市場的整體均價為1683元，全年走勢較為穩(wěn)定。2011年中國手機(jī)市場最受消費者關(guān)注的產(chǎn)品價位段為10002000元，但關(guān)注比例明顯下降，中高端產(chǎn)品開始更受青睞?！ 钠放聘偁幐窬謥砜矗M管中國手機(jī)市場話語權(quán)仍然掌握在國外/臺系品牌手中，但國產(chǎn)品牌陣營正在重新崛起的事實不容忽視。不少國產(chǎn)品牌如聯(lián)想、華為、中興等借助智能、3G的東風(fēng)采取了全新的產(chǎn)品及市場競爭策略，并取得了群體性突破，ZDC預(yù)計2012年中國手機(jī)市場最受用戶關(guān)注的前十大品牌中國產(chǎn)品牌席位有望進(jìn)一步增加?！ ∫?、市場概述 中國手機(jī)市場銷量持續(xù)增長，但環(huán)比增長率低于預(yù)期 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年第一、第二季度中國國內(nèi)手機(jī)銷量分別為6674萬部、6894萬部，第二季度中國手機(jī)市場銷量較第一季度增長220萬部，保持持續(xù)增長態(tài)勢，但從增長率來看，%，%%，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期。IDC數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度，3G手機(jī)在中國手機(jī)市場整體出貨量中的占比已經(jīng)超過65%，近幾個季度3G手機(jī)出貨量均呈快速提升態(tài)勢。 大屏幕、高像素手機(jī)關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升，成用戶新寵 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍的不斷擴(kuò)大，能夠為用戶帶來全新上網(wǎng)、閱讀、應(yīng)用體驗的大屏幕、高分辨率、高像素手機(jī)，尤其是智能、3G手機(jī)，成為消費者的新寵，用戶關(guān)注比例持續(xù)攀升。另外，本土品牌聯(lián)想也較2010年上升了一位。2011年諾基亞盡管仍然為最受消費者關(guān)注的智能手機(jī)品牌，%之多。三星和HTC緊隨其后，關(guān)注比例均較去年有明顯提高。領(lǐng)軍品牌諾基亞的領(lǐng)先優(yōu)勢也明顯減弱?！ ?(表)20102011年中國國產(chǎn)手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比排名2010年2011年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1聯(lián)想%聯(lián)想%2多普達(dá)%魅族%3OPPO%華為%4天語%中興%5酷派%酷派%6魅族%步步高%7步步高%紐曼%8華為%OPPO%9金立%天語%10中興%多普達(dá)%其他%其他%數(shù)據(jù)來源：ZDC， 第7頁：智能、3G手機(jī)成主流 三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 (一) 產(chǎn)品價格結(jié)構(gòu) 2000元內(nèi)手機(jī)的關(guān)注比例較2010年明顯下降 2011年中國手機(jī)市場最受消費者關(guān)注的產(chǎn)品價位段為10002000元，%，%之多。(圖)2011年Q1Q4中國手機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例走勢 第8頁：大尺寸屏幕手機(jī)明顯走俏 (三) 不同屏幕尺寸 %%。(圖)2011年中國手機(jī)市場不同攝像頭像素產(chǎn)品關(guān)注比例分布 第9頁：手機(jī)市場均價走勢穩(wěn)定 擁有500萬以上像素攝像頭手機(jī)的關(guān)注比例明顯走高 2011年，中國手機(jī)市場中攝像頭像素為200萬、300萬、320萬的手機(jī)的關(guān)注比例明顯呈現(xiàn)下降走勢。全年來看智能手機(jī)市場的均價為2321元。(圖)2011年Q1Q4中國手機(jī)市場主流品牌關(guān)注比例走勢 第11頁：品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)競爭格局 (二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比 2011年諾基亞保持在三細(xì)分市場的領(lǐng)先地位 從2011年全年情況來看，諾基亞在智能手機(jī)、3G手機(jī)和GPS手機(jī)市場中均保持領(lǐng)先地位，%以上，%的關(guān)注比例領(lǐng)先于其他競爭對手。(圖)2011年中國手機(jī)市場主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)
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