中國手機(jī)市場(chǎng)研究年度報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 本報(bào)告完整版為付費(fèi)報(bào)告，如有需求，請(qǐng)聯(lián)系我們。同時(shí)國內(nèi)外廠家聯(lián)合運(yùn)營商為消費(fèi)者提供了低中高端的豐富的產(chǎn)品選擇。同時(shí)很多手機(jī)廠家也發(fā)布了支持4G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)產(chǎn)品，盡管這些產(chǎn)品在中國無法享受到對(duì)應(yīng)的功能，但4G技術(shù)已經(jīng)在一些城市展開試點(diǎn)工作，預(yù)計(jì)2012年中國的4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將會(huì)有一定的突破。再加上運(yùn)營商的聯(lián)合助推，未來一段時(shí)間本土品牌將在中國手機(jī)市場(chǎng)中獲得更為良好的生存環(huán)境。HTC和摩托羅拉的在售產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量均較2010年有明顯提高，尤其是HTC的在售產(chǎn)品數(shù)量較2010年翻了一番以上。摩托羅拉的品牌關(guān)注比例走勢(shì)比較平穩(wěn)，但呈現(xiàn)小幅下降的走勢(shì)。智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)在春節(jié)所在的2月達(dá)到最低值2160元，隨后一路上升，在10月新品頻發(fā)的月份達(dá)到了全年最高值2479元，年末小幅下降。而200萬以下像素?cái)z像頭已經(jīng)基本上銷聲匿跡。%%。(圖)2011年中國國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布 2011年中國國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的品牌格局同2010年有了明顯的改變，魅族、華為、中興等品牌的關(guān)注排名獲得了明顯的提升，另外一些品牌的聲音逐漸的弱下去甚至消失了。2011年中國GPS手機(jī)市場(chǎng)的品牌集中度較2010年明顯下降，%。本年諾基亞仍然為3G手機(jī)市場(chǎng)的最受消費(fèi)者關(guān)注品牌，但關(guān)注比例較2010年明顯下降。%。另外，蘋果依靠iPhone 4和iPhone 4S的高熱度殺入了前五位。盡管手機(jī)終端競(jìng)爭(zhēng)仍為各大手機(jī)廠商比拼的重點(diǎn)，但能直接提升用戶體驗(yàn)的手機(jī)服務(wù)及應(yīng)用程序的較量也在進(jìn)一步升級(jí)?！ ‰S著三大運(yùn)營商對(duì)3G市場(chǎng)及業(yè)務(wù)的全面推進(jìn)，3G手機(jī)銷量也表現(xiàn)出迅猛的增長勢(shì)頭。2011年中國手機(jī)市場(chǎng)的整體均價(jià)為1683元，全年走勢(shì)較為穩(wěn)定。2011年中國手機(jī)市場(chǎng)最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品價(jià)位段為10002000元，但關(guān)注比例明顯下降，中高端產(chǎn)品開始更受青睞。 從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來看，盡管中國手機(jī)市場(chǎng)話語權(quán)仍然掌握在國外/臺(tái)系品牌手中，但國產(chǎn)品牌陣營正在重新崛起的事實(shí)不容忽視。不少國產(chǎn)品牌如聯(lián)想、華為、中興等借助智能、3G的東風(fēng)采取了全新的產(chǎn)品及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，并取得了群體性突破，ZDC預(yù)計(jì)2012年中國手機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的前十大品牌中國產(chǎn)品牌席位有望進(jìn)一步增加?！ ∫?、市場(chǎng)概述 中國手機(jī)市場(chǎng)銷量持續(xù)增長，但環(huán)比增長率低于預(yù)期 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年第一、第二季度中國國內(nèi)手機(jī)銷量分別為6674萬部、6894萬部，第二季度中國手機(jī)市場(chǎng)銷量較第一季度增長220萬部，保持持續(xù)增長態(tài)勢(shì)，但從增長率來看，%，%%，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期。IDC數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度，3G手機(jī)在中國手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量中的占比已經(jīng)超過65%，近幾個(gè)季度3G手機(jī)出貨量均呈快速提升態(tài)勢(shì)。 大屏幕、高像素手機(jī)關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升，成用戶新寵 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍的不斷擴(kuò)大，能夠?yàn)橛脩魩砣律暇W(wǎng)、閱讀、應(yīng)用體驗(yàn)的大屏幕、高分辨率、高像素手機(jī)，尤其是智能、3G手機(jī)，成為消費(fèi)者的新寵，用戶關(guān)注比例持續(xù)攀升。另外，本土品牌聯(lián)想也較2010年上升了一位。2011年諾基亞盡管仍然為最受消費(fèi)者關(guān)注的智能手機(jī)品牌，%之多。三星和HTC緊隨其后，關(guān)注比例均較去年有明顯提高。領(lǐng)軍品牌諾基亞的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)也明顯減弱?！ ?(表)20102011年中國國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比排名2010年2011年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1聯(lián)想%聯(lián)想%2多普達(dá)%魅族%3OPPO%華為%4天語%中興%5酷派%酷派%6魅族%步步高%7步步高%紐曼%8華為%OPPO%9金立%天語%10中興%多普達(dá)%其他%其他%數(shù)據(jù)來源：ZDC， 第7頁：智能、3G手機(jī)成主流 三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 (一) 產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu) 2000元內(nèi)手機(jī)的關(guān)注比例較2010年明顯下降 2011年中國手機(jī)市場(chǎng)最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品價(jià)位段為10002000元，%，%之多。(圖)2011年Q1Q4中國手機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì) 第8頁：大尺寸屏幕手機(jī)明顯走俏 (三) 不同屏幕尺寸 %%。(圖)2011年中國手機(jī)市場(chǎng)不同攝像頭像素產(chǎn)品關(guān)注比例分布 第9頁：手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)穩(wěn)定 擁有500萬以上像素?cái)z像頭手機(jī)的關(guān)注比例明顯走高 2011年，中國手機(jī)市場(chǎng)中攝像頭像素為200萬、300萬、320萬的手機(jī)的關(guān)注比例明顯呈現(xiàn)下降走勢(shì)。全年來看智能手機(jī)市場(chǎng)的均價(jià)為2321元。(圖)2011年Q1Q4中國手機(jī)市場(chǎng)主流品牌關(guān)注比例走勢(shì) 第11頁：品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)格局 (二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比 2011年諾基亞保持在三細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先地位 從2011年全年情況來看，諾基亞在智能手機(jī)、3G手機(jī)和GPS手機(jī)市場(chǎng)中均保持領(lǐng)先地位，%以上，%的關(guān)注比例領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。(圖)2011年中國手機(jī)市場(chǎng)主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)
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