中國手機(jī)市場研究年度報告(已修改)
2025-07-01 13:21 本頁面
【正文】 20112012中國手機(jī)市場研究年度報告(簡版) 第1頁：2011年手機(jī)市場概述 2011年中國手機(jī)市場在國際市場平穩(wěn)快速發(fā)展的依托下，整體保持良好發(fā)展態(tài)勢。從產(chǎn)品類型來看，各類型手機(jī)百花齊放，智能、3G、GPS手機(jī)成為中國手機(jī)市場熱度最高的三種機(jī)型。其中智能手機(jī)用戶關(guān)注度再創(chuàng)新高，超八成，成為消費(fèi)者換機(jī)/購機(jī)時的首選，也成為中國手機(jī)市場銷量增長的新動力(310328,基金吧)?！ 钠放聘偁幐窬謥砜?，盡管中國手機(jī)市場話語權(quán)仍然掌握在國外/臺系品牌手中，但國產(chǎn)品牌陣營正在重新崛起的事實不容忽視。不少國產(chǎn)品牌如聯(lián)想、華為、中興等借助智能、3G的東風(fēng)采取了全新的產(chǎn)品及市場競爭策略，并取得了群體性突破，ZDC預(yù)計2012年中國手機(jī)市場最受用戶關(guān)注的前十大品牌中國產(chǎn)品牌席位有望進(jìn)一步增加?！ ”緢蟾嬉c(diǎn) 2011年中國手機(jī)市場的品牌格局有了明顯的轉(zhuǎn)變，品牌關(guān)注集中度下降。盡管諾基亞仍為冠軍品牌，但關(guān)注比例較2010年明顯下降?！ ?011年前三季度中國手機(jī)市場的品牌格局走勢比較穩(wěn)定，第四季度三星取代諾基亞成為最受關(guān)注的品牌。 2011年中國手機(jī)市場最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品價位段為10002000元，但關(guān)注比例明顯下降，中高端產(chǎn)品開始更受青睞。 2011年中國手機(jī)市場中智能手機(jī)進(jìn)一步普及，%，%?！ ?011年中國手機(jī)市場中?！ ?之多?！ ?011年中國手機(jī)市場的整體均價為1683元，全年走勢較為穩(wěn)定?！ ∫?、市場概述 中國手機(jī)市場銷量持續(xù)增長，但環(huán)比增長率低于預(yù)期 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年第一、第二季度中國國內(nèi)手機(jī)銷量分別為6674萬部、6894萬部，第二季度中國手機(jī)市場銷量較第一季度增長220萬部，保持持續(xù)增長態(tài)勢，但從增長率來看，%，%%，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期。這也是自2010年第三季度以來中國手機(jī)市場銷量環(huán)比增長率連續(xù)三個季度呈下降走勢。整體來看，中國手機(jī)市場處于銷量增長、但增速放緩的階段?！ ×硗猓捎谥悄?、3G手機(jī)行業(yè)門檻相對較高，2011年中國手機(jī)市場上，山寨機(jī)潮出現(xiàn)消退跡象，銷量開始出現(xiàn)下滑趨勢，市場釋放出盤整信號?！ ≈悄堋?G手機(jī)熱度不減，成為手機(jī)市場增長新引擎 ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國手機(jī)市場上，智能、3G手機(jī)為用戶關(guān)注的絕對主流，其中智能手機(jī)用戶關(guān)注度超八成，成為用戶關(guān)注度最集中的機(jī)型。并且ZDC認(rèn)為，隨著2011年底千元智能機(jī)型的大規(guī)模推出，智能手機(jī)銷量將快速增長。同時，臺灣有研究機(jī)構(gòu)指出，2010年中國大陸智能手機(jī)銷售量達(dá)8,000萬支，%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國整體手機(jī)市場的年增長率?！ ‰S著三大運(yùn)營商對3G市場及業(yè)務(wù)的全面推進(jìn)，3G手機(jī)銷量也表現(xiàn)出迅猛的增長勢頭。IDC數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度，3G手機(jī)在中國手機(jī)市場整體出貨量中的占比已經(jīng)超過65%，近幾個季度3G手機(jī)出貨量均呈快速提升態(tài)勢。在智能與3G手機(jī)的助力下，預(yù)計20122015年中國手機(jī)市場將進(jìn)入新一輪的快速增長期。 國外/臺系品牌掌握市場話語權(quán)，國產(chǎn)品牌仍需轉(zhuǎn)思路 2011年中國手機(jī)市場上，諾基亞、三星、HTC三大品牌位居用戶關(guān)注前三甲，其中諾基亞仍擁有較為明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。從最受用戶關(guān)注的十五大品牌來看，九家品牌為國外品牌或臺系品牌，與2010年格局基本一致，可見，中國手機(jī)市場上，國外/臺系品牌掌握市場話語權(quán)的局面并未改變。 盡管2011年多家國產(chǎn)品牌發(fā)力千元智能3G手機(jī)市場，且不論品牌關(guān)注度還是手機(jī)銷量均取得了不錯的成績，但整體來看，國產(chǎn)品牌要想在新形勢下站穩(wěn)腳跟，抑或在國產(chǎn)手機(jī)陣營中脫穎而出，仍需轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，依靠創(chuàng)新贏得市場。 移動互聯(lián)網(wǎng)滲透加速，手機(jī)市場應(yīng)用與服務(wù)競爭升級 最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度，接近4億，%，%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)滲透的加速，中國手機(jī)市場應(yīng)用與服務(wù)競爭升級的特征也愈來愈明顯。盡管手機(jī)終端競爭仍為各大手機(jī)廠商比拼的重點(diǎn)，但能直接提升用戶體驗的手機(jī)服務(wù)及應(yīng)用程序的較量也在進(jìn)一步升級?！ 〈笃聊?、高像素手機(jī)關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升，成用戶新寵 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍的不斷擴(kuò)大，能夠為用戶帶來全新上網(wǎng)、閱讀、應(yīng)用體驗的大屏幕、高分辨率、高像素手機(jī)，尤其是智能、3G手機(jī)，成為消費(fèi)者的新寵，用戶關(guān)注比例持續(xù)攀升。ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國手機(jī)市場上，%，且呈現(xiàn)出繼續(xù)擴(kuò)大之勢。另外，2011年，%，手機(jī)攝像頭像素正在向2000萬級邁進(jìn)。 第2頁：品牌集中度明顯下降 二、品牌結(jié)構(gòu)分析 (一) 整體市場品牌結(jié)構(gòu) 年度品牌結(jié)構(gòu) 品牌集中度下降，格局有明顯改變 2011年中國手機(jī)市場的品牌格局有了明顯的轉(zhuǎn)變，%，%，%。%%，并于2011年第四季度被三星取代了最受消費(fèi)者關(guān)注的品牌位置?！ ∪呛虷TC在2011年整體手機(jī)市場中仍然位居亞軍和季軍，關(guān)注比例均較2010年有明顯的提高。2011年摩托羅拉的品牌關(guān)注比例較2010年翻了一番，且超過索尼愛立信來到第四位。另外，蘋果依靠iPhone 4和iPhone 4S的高熱度殺入了前五位。另外，本土品牌
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