中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)研究年度報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 量對(duì)比 諾基亞手機(jī)單品關(guān)注率領(lǐng)先 %，仍然大幅領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 上游技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)激烈推動(dòng)智能手機(jī)更新?lián)Q代 在智能手機(jī)加速普及的現(xiàn)在，作為其硬件核心的CPU也越來(lái)越為消費(fèi)者所重視。屆時(shí)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)也將迎來(lái)新的變革。2012年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將延續(xù)置換新手機(jī)的高峰，更多的2G普通手機(jī)用戶將會(huì)通過(guò)簽約運(yùn)營(yíng)商等方式選購(gòu)3G、智能手機(jī)。 聯(lián)系人：梁小姐 電話：010826166778716 電子郵箱：report ZDC申明： ZDC報(bào)告中的“品牌關(guān)注度排行”和“產(chǎn)品關(guān)注度排行”是通過(guò)分析ZOL專業(yè)IT網(wǎng)站包括新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、淘寶在內(nèi)的79家網(wǎng)絡(luò)媒體和ZOL全國(guó)85家分站的用戶上網(wǎng)行為，統(tǒng)計(jì)各品牌及產(chǎn)品在一定時(shí)期內(nèi)獲得的有效點(diǎn)擊率而得出的結(jié)果，因此排行反映的是一定時(shí)期內(nèi)網(wǎng)站用戶對(duì)某品牌或某產(chǎn)品的點(diǎn)擊關(guān)注程度，廠商或經(jīng)銷商可參照數(shù)據(jù)對(duì)其銷售情況進(jìn)行參考和預(yù)測(cè)，但不能與其銷售情況完全等同。由此我們完全可以期待2012年看到更多全新的、更人性化、更先進(jìn)的智能手機(jī)操作系統(tǒng)。 3G、智能手機(jī)將會(huì)全面普及手機(jī)市場(chǎng) 目前中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)日趨成熟，涉及到手機(jī)安全、行業(yè)規(guī)范等方面也都日趨完善。T、MetroPCS、TMobile等運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)加入到4G手機(jī)陣營(yíng)中。另外，從三星、HTC、摩托羅拉等幾大國(guó)際品牌的動(dòng)作也可以明顯看出他們的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)在中高端智能手機(jī)市場(chǎng)，而華為、中興等本土品牌則主打價(jià)格牌，在中低端領(lǐng)域不斷發(fā)力，走差異化競(jìng)爭(zhēng)的路線。2011年諾基亞的在售產(chǎn)品款式為202款，較2010年增長(zhǎng)幅度有限。%%，成為關(guān)注冠軍品牌。(圖)2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)月均價(jià)格走勢(shì) (二) 細(xì)分市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì) 智能手機(jī)市場(chǎng) 智能手機(jī)的均價(jià)呈現(xiàn)上升走勢(shì) 2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中智能手機(jī)的關(guān)注比例顯現(xiàn)出明顯的上升走勢(shì)，其市場(chǎng)均價(jià)也呈現(xiàn)了上升走勢(shì)。2012年500萬(wàn)及以上像素?cái)z像頭將會(huì)進(jìn)一步在手機(jī)市場(chǎng)普及。(圖)2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比 國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)關(guān)注比例穩(wěn)步提升 進(jìn)入2011年，智能手機(jī)、3G手機(jī)和GPS手機(jī)的關(guān)注比例均保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，走勢(shì)接近，%，預(yù)計(jì)2011年將會(huì)基本普及全部手機(jī)領(lǐng)域。盡管魅族在2011年僅出售魅族M9，年末發(fā)布了新款魅族MX，也以其不俗的軟硬件表現(xiàn)獲得了眾多消費(fèi)者和魅族粉絲的青睞。加上智能手機(jī)市場(chǎng)的高速發(fā)展，手機(jī)的GPS功能也得到了良好的普及。另外同整體市場(chǎng)趨勢(shì)一致的是，3G手機(jī)市場(chǎng)的品牌集中度也有了明顯的下降。%。2011年摩托羅拉的品牌關(guān)注比例較2010年翻了一番，且超過(guò)索尼愛立信來(lái)到第四位。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透的加速，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)用與服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的特征也愈來(lái)愈明顯。同時(shí)，臺(tái)灣有研究機(jī)構(gòu)指出，2010年中國(guó)大陸智能手機(jī)銷售量達(dá)8,000萬(wàn)支，%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率?！ ∑渲兄悄苁謾C(jī)用戶關(guān)注度再創(chuàng)新高，超八成，成為消費(fèi)者換機(jī)/購(gòu)機(jī)時(shí)的首選，也成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)的新動(dòng)力(310328,基金吧)?！ ”緢?bào)告要點(diǎn) 2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中智能手機(jī)進(jìn)一步普及，%，%。這也是自2010年第三季度以來(lái)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量環(huán)比增長(zhǎng)率連續(xù)三個(gè)季度呈下降走勢(shì)。在智能與3G手機(jī)的助力下，預(yù)計(jì)20122015年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入新一輪的快速增長(zhǎng)期。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，%，且呈現(xiàn)出繼續(xù)擴(kuò)大之勢(shì)。(圖)2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布 值得關(guān)注的是，本土手機(jī)品牌在2011年表現(xiàn)的相當(dāng)出色，華為、中興、紐曼均在2011年新登上中國(guó)手機(jī)品牌關(guān)注榜單，魅族也從2010年的第十五位上升至第十一位。三星、HTC和摩托羅拉在智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，關(guān)注比例較為接近。摩托羅拉在3G手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注比例則較2010年翻了一番，同時(shí)排名從第六位上升至第四位。另外，2011年本土品牌魅族和華為也登上了中國(guó)GPS手機(jī)品牌關(guān)注排行榜單，表現(xiàn)不俗。盡管2000元內(nèi)中低端手機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注比例超過(guò)一半，%之多。大尺寸觸摸屏幕是手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的明顯趨勢(shì)。而500萬(wàn)像素手機(jī)的關(guān)注比例走勢(shì)比較穩(wěn)定，但在下半年也出現(xiàn)一定下降走勢(shì)。(圖)2011年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)月均價(jià)格走勢(shì) 第10頁(yè)：三星、HTC發(fā)展勢(shì)頭良好 3G手機(jī)市場(chǎng) 3G手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)波動(dòng)明顯 2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中3G手機(jī)的關(guān)注比例走勢(shì)也為明顯上升，其市場(chǎng)均價(jià)為2198元，月均價(jià)走勢(shì)波動(dòng)較為明顯。但是諾基亞在2011年逐漸被三星趕超，年末已經(jīng)失去了冠軍寶座。由于三星的在售產(chǎn)品數(shù)量較多，單品關(guān)注率明顯較低，%，不過(guò)這也體現(xiàn)出三星的產(chǎn)品升級(jí)換代速度比較快，產(chǎn)品更新迅速。高通、德州儀器、Nvidia、三星等在上游技術(shù)領(lǐng)域活躍的廠商也越來(lái)越多的為手機(jī)消費(fèi)者所熟知?！ ?二) 趨勢(shì)預(yù)測(cè) 品牌格局存變競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈 三星在2011年的表現(xiàn)非常優(yōu)異，在年末宣布其2011年手機(jī)銷量已經(jīng)突破了3億臺(tái)，2012年將會(huì)毫無(wú)疑問(wèn)的沖擊全球第一大手機(jī)廠商。預(yù)計(jì)2012年末中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中3G、智能手機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注比例將會(huì)穩(wěn)定超過(guò)
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