中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告分析(編輯修改稿)
2025-08-15 23:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 基亞、西門(mén)子、阿爾卡特等國(guó)際著名企業(yè)的認(rèn)證，開(kāi)始批量供貨。 國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在產(chǎn)品策略方面雖然與國(guó)外知名品牌存在差距，但與二線的國(guó)外廠商相比較已顯現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品策略包括了產(chǎn)品設(shè)計(jì)、做工、產(chǎn)品線的覆蓋、質(zhì)量控制、價(jià)格定位、對(duì)產(chǎn)品推出時(shí)機(jī)的把握等方面?！ ∮捎谑謾C(jī)產(chǎn)業(yè)鏈分段專業(yè)化的形成，國(guó)外跨國(guó)公司在設(shè)計(jì)方面的許多傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，已逐漸被靈活高效的中小公司替代。因此，即便是國(guó)外跨國(guó)公司基于自身能力的手機(jī)解決方案開(kāi)發(fā)也日益減少，引入機(jī)型成為其快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)之急的有效對(duì)策。 目前在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已有了長(zhǎng)足進(jìn)步，適應(yīng)了市場(chǎng)需求并逐漸被用戶所接受。業(yè)內(nèi)對(duì)手機(jī)的主流風(fēng)格已經(jīng)由原來(lái)歐洲流行的“直板型”進(jìn)化為定位中、高價(jià)位的日韓風(fēng)格“折疊型”的結(jié)論已經(jīng)非常一致。在中國(guó)本土市場(chǎng)，將日益流行彩色雙屏、40和弦、彩信 MMS、多媒體 MP3等，體現(xiàn)手機(jī)發(fā)展另外一個(gè)不容忽視的潮流——功能應(yīng)用。手機(jī)的應(yīng)用將和外觀一樣更加趨于風(fēng)格化，新潮流將不斷出現(xiàn)。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將主要圍繞手機(jī)的四大賣(mài)點(diǎn)展開(kāi)： 在功能趨于雷同的前提下，外觀推動(dòng)新機(jī)型的變化，成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)力的主方向； 彩屏、新通道 GPRS、cdma 1x； 未來(lái)的平臺(tái) Java、MMS、藍(lán)牙； 圖像功能 攝像頭、圖片無(wú)線傳輸?shù)龋??！ 〉F(xiàn)階段，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)技術(shù)儲(chǔ)備不足的情況下，只有新機(jī)型 有提高價(jià)格的可能性才可保持高利潤(rùn)，外形設(shè)計(jì)無(wú)疑是凌駕于四大賣(mài)點(diǎn)之上的首要任務(wù)?！ ‰S著我國(guó)手機(jī)普及率的逐年上升，今后推動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿υ从诖蟊娤M(fèi)階層的普通消費(fèi)者。大眾消費(fèi)品的顯著特征為消費(fèi)需求呈多元化、低價(jià)位。購(gòu)機(jī)信息主要來(lái)源于媒體廣告、零售商店堂廣告和銷(xiāo)售人員的推介宣傳?！ ⌒畔a(chǎn)業(yè)部最近發(fā)布的手機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查顯示，60%的消費(fèi)者對(duì)價(jià)位在1 000元～2 000元的手機(jī)最感興趣，能接受3 000元以上的不到6%。其中，絕大部分消費(fèi)者在青睞低價(jià)位手機(jī)的基礎(chǔ)上更追求手機(jī)的新款式。可見(jiàn)，我國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出低價(jià)新款的新消費(fèi)趨勢(shì)： 通信消費(fèi)超前是我國(guó)低價(jià)位手機(jī)需求增加的主要原因。 消費(fèi)者的需求正日益多樣化和個(gè)性化也是手機(jī)新趨勢(shì)的原因之一?！ ∈謾C(jī)消費(fèi)者中年輕人比重較大。消費(fèi)群體集中在20～45歲年齡層?！ ∥覈?guó)手機(jī)消費(fèi)已進(jìn)入部分更新階段。這個(gè)群體是低價(jià)新款手機(jī)消費(fèi)的主力軍，在市場(chǎng)中占有重要地位。更換手機(jī)可能因?yàn)樵惺謾C(jī)款式太舊或者功能太少?！ 「咝W(xué)生是一個(gè)成長(zhǎng)中的市場(chǎng)，他們喜愛(ài)新款、有個(gè)性、價(jià)格適中的手機(jī)?！ ∞r(nóng)村手機(jī)市場(chǎng)的作用力正在逐漸顯現(xiàn)。農(nóng)民的支付能力有限，決定了農(nóng)村是低端市場(chǎng)?！ ‰S著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的進(jìn)一步提升，相應(yīng)的手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈金字塔形，低端用戶占據(jù)主流，這將加大低價(jià)位手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度?！ ⊥ㄟ^(guò)規(guī)模經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)大市場(chǎng)，降低經(jīng)營(yíng)成本，增加技術(shù)投入，使企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力得以提高。在專業(yè)化領(lǐng)域中做大、做強(qiáng)、做透一定要靠規(guī)?；闹巍＜夹g(shù)投資要建立在規(guī)模的基礎(chǔ)上形成比較優(yōu)勢(shì)。為什么國(guó)外企業(yè)可以動(dòng)輒投資幾十億進(jìn)行手機(jī)技術(shù)開(kāi)發(fā)？而為什么中國(guó)手機(jī)廠商只能模仿、跟進(jìn)？其根本原因在于產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模的大小。規(guī)模決定了產(chǎn)品的成本分?jǐn)?包括：技術(shù)開(kāi)發(fā)成本、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)成本、宣傳銷(xiāo)售成本等)，技術(shù)開(kāi)發(fā)需要技術(shù)投入，技術(shù)投入需要分?jǐn)傇诿總€(gè)商品上。1 000萬(wàn)部手機(jī)生產(chǎn)規(guī)模的公司(以每部手機(jī)銷(xiāo)售價(jià)格2000元計(jì)算)銷(xiāo)售收入200億，投入10%即2億進(jìn)行技術(shù)開(kāi)發(fā)，平均每部手機(jī)分?jǐn)?0元錢(qián)。而對(duì)于沒(méi)有形成規(guī)模的公司，如100萬(wàn)部手機(jī)生產(chǎn)規(guī)模的公司同樣投入2億進(jìn)行技術(shù)開(kāi)發(fā)，則平均每部手機(jī)分?jǐn)?00元錢(qián)，很明顯即使投入也不會(huì)產(chǎn)生什么競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，以摩托羅拉、諾基亞為代表的國(guó)外品牌，長(zhǎng)期占據(jù)著手機(jī)低端市場(chǎng)的絕大多數(shù)市場(chǎng)份額，只要保持創(chuàng)新的勢(shì)頭，不斷推出消費(fèi)者喜愛(ài)的新品，就能夠維
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