【文章內(nèi)容簡介】 絡(luò)改善手機應(yīng)用環(huán)境，手機的智能化應(yīng)用成為產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。 消費者對創(chuàng)新功能的無限需求和廠商通過創(chuàng)新功能手機推動市場向前發(fā)展，創(chuàng)新功能手機仍是廠商繼續(xù)推出新產(chǎn)品的重點。3G市場啟動后，技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)升級必然帶來產(chǎn)品應(yīng)用的升級，產(chǎn)品應(yīng)用升級必然要求產(chǎn)品具有更多的功能，相信融合3C功能仍是基本需求的功能，如融合家用視聽功能，具備DVD播放、電視播放功能，具備WiFi功能的短距離無線應(yīng)用產(chǎn)品將增多。 IT企業(yè)以應(yīng)用服務(wù)為突破，傳統(tǒng)手機企業(yè)以正面應(yīng)對為主的智能手機市場將20102011 China Mobile Phone Market Research Report 17 聲明：本報告僅供艾媒全球長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計局等機構(gòu)研究決策參考，更多詳細(xì)情報請登錄艾媒咨詢官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。得到快速發(fā)展。如2007年，蘋果公司推出全新概念的iPhone手機后，互聯(lián)網(wǎng)公司谷歌聯(lián)手各界打造“開放手機聯(lián)盟”，推出新版手機操作系統(tǒng)，摩托羅拉則在全球啟動了以與應(yīng)用開發(fā)商技術(shù)交流和培訓(xùn)為內(nèi)容的MOTODEV峰會，打造全新手機應(yīng)用服務(wù)平臺。此外，惠普、戴爾等IT巨頭也明確了手機市場攻略，通過以應(yīng)用軟件開發(fā)、內(nèi)容資源整合為主的新型產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)造，突出手機的智能化應(yīng)用，這也成為手機產(chǎn)品與技術(shù)的發(fā)展趨勢之一。 3. 3 中國手機制造市場競爭格局分析未來五年，手機市場的競爭環(huán)境將更加激烈，大浪淘沙之后，現(xiàn)有的國產(chǎn)廠商或者未來的新進入者中將產(chǎn)生一批競爭能力強、具有規(guī)?；a(chǎn)能力的廠商。 目前，行業(yè)競爭激烈度加劇和手機利潤持續(xù)走低這兩個方面。第一，由于數(shù)碼和家電領(lǐng)域巨頭陸續(xù)推出手機產(chǎn)品，以及中國和印度等新興市場的手機廠商加入市場爭奪，手機市場參與者還將繼續(xù)增多。市場上產(chǎn)品數(shù)量眾多與同質(zhì)化程度嚴(yán)重，快速縮短了產(chǎn)品生命周期，使產(chǎn)品可持續(xù)競爭能力弱化。第二，激烈的市場份額爭奪以及消費群體重心向低端市場移動將引起手機行業(yè)利潤下降，整機廠商的產(chǎn)品利潤已由2003年前的20%以上下降到2007年的5%左右，未來五年還將進一步下降。 對國產(chǎn)廠商來說，同時面臨國際品牌和黑手機廠商的雙重擠壓，行業(yè)競爭和盈利挑戰(zhàn)將更加巨大。國產(chǎn)廠商為應(yīng)對利潤走低的困境，必須實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)；為減輕國內(nèi)競爭壓力，必須走國際化道路。經(jīng)過幾年的市場洗禮和技術(shù)積累，中興通訊和華為等國產(chǎn)一線廠商已經(jīng)具備規(guī)?；a(chǎn)和國際市場開拓能力，有望利用3G洗牌機會，加強國產(chǎn)手機廠商在全球的市場地位。 3. 4 中國運營商定制手機市場狀況專業(yè)化與規(guī)?；俏磥硎謾C零售渠道最重要的兩個核心競爭因素，具有專業(yè)化與規(guī)模化優(yōu)勢的渠道必定能爭得一席之地，這也與全球日用品零售業(yè)特別是家電業(yè)零售渠道的演變殊途同歸。從手機渠道歷年演進以及將來的發(fā)展趨勢來看，手機連鎖店、家電賣場和運營商營業(yè)廳具有專業(yè)化、規(guī)?；约捌放苹膬?yōu)勢，將是最主要的三類手機零售渠道。 在未來的3G時代，運營商的定制仍舊會是3G手機銷售的主要方式。為了促進3G時代移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，吸引更多的消費者使用3G終端、打開新興的3G市場，運營商必將在深度和廣度上進一步加強與移動終端廠商的定制業(yè)務(wù)合作。20102011 China Mobile Phone Market Research Report 18 聲明：本報告僅供艾媒全球長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計局等機構(gòu)研究決策參考，更多詳細(xì)情報請登錄艾媒咨詢官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。特別是在國際市場上，那些與運營商長期保持良好合作關(guān)系的廠商，保證了需求、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等各個環(huán)節(jié)的快速響應(yīng)，從而比非定制手機從研發(fā)到銷售節(jié)省了4個月左右的產(chǎn)品周期。同時，運營商定制策略使中國3G廠商節(jié)省了30%～40%的拓展渠道和品牌成本，形成了低成本優(yōu)勢，從而大幅度降低了運營商的終端采購成本。 20102011 China Mobile Phone Market Research Report 19 聲明：本報告僅供艾媒全球長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計局等機構(gòu)研究決策參考，更多詳細(xì)情報請登錄艾媒咨詢官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。第四章中國手機市場狀況調(diào)研統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析 中國 3G 手機市場狀況調(diào)研 2010 年中國 3G 手機市場品牌份額調(diào)查圖 2010 年中國 3G 手機市場品牌份額艾媒市場咨詢(iimedia research)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在 2010 年中國 3G 手機市場中，諾基亞以 %的市場份額領(lǐng)先，諾基亞一直在手機市場上占有比較高的市場份額。三星排在第二，市場份額為 %。三星在全球智能也占據(jù)重要地位。長期以來，該品牌在中國市場享有較高的品牌知名度。針對中國市場中的中高端用戶，三星 2010 年大量推廣 Android 操作系統(tǒng)，同時針對中低端用戶推出以 BADA 為操作系統(tǒng)的新款機型，這為三星贏得在中國智能手機市場的王牌位置。 跟隨三星之后的是酷派，占據(jù) %的市場份額。在中國市場，酷派有一定的價格優(yōu)勢，但是其知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于三星和諾基亞；另外，作為中國新型手機廠商，酷派仍處于成長初期階段，實力有待加強。 索尼愛立信,華為和 LG 旗鼓相當(dāng)，市場份額分別為 %、%、%，20102011 China Mobile Phone Market Research Report 20 聲明：本報告僅供艾媒全球長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計局等機構(gòu)研究決策參考，更多詳細(xì)情報請登錄艾媒咨詢官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。排名第四、第五、第六。摩托羅拉排在第七，市場份額為 %。蘋果排在第八，市場份額為 %。其后是中興排在第九，市場份額為 %。聯(lián)想、HTC、海信和新郵通分列第十、十一、十二、十三，市場份額為 %、%、%、%。還有 %的市場份額被其他品牌的手機占有。 2010 年中國 GPS 手機市場發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查 20092013 年中國 GPS 手機市場出貨規(guī)模狀況圖 20092013 年中國 GPS 手機市場出貨規(guī)模狀況隨著 3G 移動通信市場的逐步成熟，以 PND 和手機導(dǎo)航為代表的消費電子導(dǎo)航市場成為導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)的重要組成部分；互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)航市場開始成為導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)的新型發(fā)展形式。近年來，眾多數(shù)碼、汽車音響或配件廠商，大舉進軍 PND、改裝GPS 領(lǐng)域，加速了 PND 產(chǎn)品的產(chǎn)能迅速提升，導(dǎo)航應(yīng)用日益深入。 根據(jù)艾媒市場咨詢 CMOSS 情報系統(tǒng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009 年中國 PND 市場銷量達到 220 萬部(不含手機)，年增長率為 33%，PND 市場規(guī)模達 200 億元。未來 PND 的功能將朝著導(dǎo)航、通訊、移動電視相融合的方向發(fā)展。 瑞典市場調(diào)查研究機構(gòu) Berg Insight 的報告稱，2008 年全球具有 GPS 全球定位功能的 GSM/WCDMA 手機的出貨量較前年猛漲了 %至 7800 萬部，同時其復(fù)合年增長率（CAGR）達到 %。預(yù)計到 2014 年出貨量可達 億部。 20102011 China Mobile Phone Market Research Report 21 聲明：本報告僅供艾媒全球長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計局等機構(gòu)研究決策參考，更多詳細(xì)情報請登錄艾媒咨詢官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。艾媒市場咨詢 CMOSS 情報系統(tǒng)監(jiān)測數(shù)據(jù)則顯示， 2009 年中國 GPS 手機全年出貨量達到了 700 萬部，環(huán)比增長一倍以上。 2010 年中國市場 GPS 手機出貨量有將突破 2020 萬部，環(huán)比增長超過 188%。預(yù)計到 2013 年中國市場 GPS手機出貨量將占到所有手機出貨量的 20%，達到 8000 萬部。雖然目前 GPS 手機的市場占有率還比較低，但其高增長率和潛在的成長空間不容忽視。 在市場規(guī)模方面，艾媒市場咨詢(iimedia research)分析數(shù)據(jù)顯示，2009年中國 GPS 手機市場規(guī)模約 140 億元，而在 2010 年被改寫為 300 億元，環(huán)比增長 114%，預(yù)計 2013 年，這個數(shù)據(jù)將躍升到 800 億元，年平均復(fù)合增長率超過 110%以上。 2010 年中國 GPS 手機市場份額調(diào)查統(tǒng)計圖 2010 年中國 GPS 手機市場份額統(tǒng)計艾媒市場咨詢(iimedia research)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010 年，中國 GPS 手機市場上，諾基亞、三星、HTC（多普達）市場份額位居前三。諾基亞一牌獨大，比例高達 % ，三星、HTC（多普達）依次為 %、%，摩托羅拉品牌跟隨其后，市場份額比例為 %，索尼愛立信和蘋果比例相當(dāng)，分別占 %、20102011 China Mobile Phone Market Research Report 22 聲明：本報告僅供艾媒全球長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計局等機構(gòu)研究決策參考，更多詳細(xì)情報請登錄艾媒咨詢官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。%的市場份額。同樣是韓國品牌，LG 在中國的市場份額遠(yuǎn)低于三星，只占%，而全球知名手機黑莓、日本品牌夏普遭冷遇，市場份額僅為 %和 %，大量國產(chǎn)品牌手機以及海外非知名品牌 GPS 手機僅獲得 %的市場份額。 中國消費者不斷增長的導(dǎo)航服務(wù)需求，特別是中國目前已擁有 8 億多的手機用戶，導(dǎo)航手機的市場盈利前景誘人，加上基本的推波助瀾、3D 技術(shù)的成熟,以及伴隨著大批企業(yè)攜資金、技術(shù)涌入，導(dǎo)航市場供給將日趨豐富,導(dǎo)航手機終端產(chǎn)品正迎來高速發(fā)展期。 諾基亞憑借其品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量、價格優(yōu)勢及其免費向用戶開放 GPS地圖的舉措，在中國市場占據(jù)絕對優(yōu)勢，摩托羅拉則因其全質(zhì)量服務(wù)在市場競爭中贏得青睞。三星、HTC（多普達）與谷歌的合作為他們?nèi)〉迷谥袊?GPS 市場的有利地位。在中國缺乏知名度和缺乏通暢的渠道是黑莓、夏普遭冷落的一個重要原因。提高產(chǎn)品的品牌知名度，提供差異化服務(wù)是在市場競爭中獲勝的關(guān)鍵法寶。而目前眾多廠商配套的 GPS 手機還無法實現(xiàn)免費升級地圖，新型的 Android系統(tǒng)手機還不能完全支持 GPS 功能，此外，價格高達 30004500 元的高價等原因，是造成眾多 GPS 手機無法迅速占領(lǐng)市場的主要原因。 20082010 年中國 GPS 手機用戶使用頻次行為調(diào)查圖 20082010 年中國 GPS 手機用戶使用頻次行為調(diào)查20102011 China Mobile Phone Market Research Report 23 聲明：本報告僅供艾媒全球長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計局等機構(gòu)研究決策參考，更多詳細(xì)情報請登錄艾媒咨詢官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。對比 2002002010 這三年中國 GPS 手機用戶使用 GPS 功能的頻率數(shù)據(jù)，經(jīng)常使用、偶爾使用、幾乎每天都使用 GPS 功能的用戶比例逐年增多，而從來沒用過 GPS 功能的用戶比例卻逐年下降 。艾媒市場咨詢(iimedia research)認(rèn)為，在過去的 3 年間，中國 GPS 手機用戶對 GPS 功能的了解與認(rèn)識發(fā)生了較大變化，使用 GPS 功能的 GPS 手機用戶人數(shù)越來越多。 艾媒市場咨詢(iimedia research)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常使用 GPS 功能的GPS 手機用戶比例從 2008 年的 %飆升至 2010 年的 %。艾媒研究數(shù)據(jù)顯示，2008 年中國 GPS 手機出貨量僅為 700 萬部，2010 年增加到 2020 萬部，市場規(guī)模不斷變大，GPS 功能日益受到用戶的青睞。研究顯示，經(jīng)常使用GPS 功能的 GPS 手機用戶，其 GPS 功能一般會用于導(dǎo)航和簽到，這在一定程度上也預(yù)示了“切客”市場的光明前景。 研究顯示，偶爾使用 GPS 功能的中國 GPS 手機用戶比例在 2008 到 2010年間實現(xiàn)了穩(wěn)定增長，2002002010 年使用比例分別為 %、%、%。艾媒市場咨詢(iimedia research)分析師認(rèn)為，用戶偶爾使用 GPS 功能，說明他們對 GPS 功能有較清晰的認(rèn)識，一旦使用該項功能，便會成為忠實用戶，隨著時間的推移，就會積累越來越多的用戶，這也是偶爾使用 GPS 功能的 GPS 手機用戶比例實現(xiàn)逐年穩(wěn)定增長的一個重要原因。 艾媒市場咨詢(iimedia research)分析師認(rèn)為，隨著人們對 GPS 功能理解、認(rèn)識的加深，GPS 功能在人們?nèi)粘Ｉ钪袑缪葜匾巧?，使?GPS 功能的用戶人數(shù)也將會不斷增多，預(yù)計在 2013 年后， GPS 功能將會成為智能手機的主要標(biāo)準(zhǔn)配置。 2010 中國智能手機市場發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查 20062013 中國智能手機銷量與發(fā)展趨勢相對于傳統(tǒng)手機，智能手機以其強大的功能和便捷的操作等特點，越來越得到人們的青睞，將逐漸成為市場的一種潮流。對于廠商，智能手機是提高利潤率的重要產(chǎn)品類型，受到主流廠商的重視。 2010中國智能手機市場繼續(xù)保持快速增長，全年智能手機銷售量達到4000萬部，比2009年增加了1800萬部的銷量 ，增長率達到82%。艾媒市場咨詢(iimedia research)分析認(rèn)為，隨著智能手機在全球市場地位的提高，中國作為一個巨大的市場，其智能手機的需要也將日益增加；預(yù)計在未來3年，中國智能手機的銷售量將持續(xù)高速增長，2012012013年的銷售量分別將能達到20102011 China Mobile Phone Market Research Report 24 聲明：本報告僅供艾媒全球長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計局等機構(gòu)研究決策參考