中國(guó)手機(jī)行業(yè)五力分析(編輯修改稿)
2025-02-06 02:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 購(gòu)買商討價(jià)還價(jià)的能力 目前手機(jī)買方的最大特點(diǎn)是需求增長(zhǎng)迅速。從買方整體力量看，作為最終消費(fèi)者，單個(gè)客戶的購(gòu)買數(shù)量很小，買方個(gè)體的價(jià)格決定能力很弱，消費(fèi)者很難影響價(jià)格制定，行業(yè)利潤(rùn)率主要由行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況和供需情況決定。在需求高速增長(zhǎng)的情況下，雖然隨著競(jìng)爭(zhēng)日益加劇行業(yè)利潤(rùn)率有所下降，但仍保持在較高水平。 供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力 手機(jī)生產(chǎn)的供應(yīng)方是原材料企業(yè)，原材料主要是芯片和其他元器件 基帶芯片：包括 FLASH存貯器、 S－ RAM 存貯器 射頻芯片：包括 VCO、濾波器、 供放等 印制板 其他零部件如揚(yáng)聲器、麥克風(fēng)、天線、 外殼等 供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力 手機(jī)芯片技術(shù)含量較高，技術(shù)開發(fā)投入巨人，因此掌握核心技術(shù)的企業(yè)少，供應(yīng)廠商集中程度較高，而需求方手機(jī)生產(chǎn)商相對(duì)而言卻數(shù)量多、比較分散。芯片供應(yīng)商要生產(chǎn)手機(jī)很容易，手機(jī)制造商想做芯片卻很難，即產(chǎn)業(yè)僅存在前向聯(lián)合的威脅，后向聯(lián)合的威脅卻較小，這些因素決定供方價(jià)格決定能力強(qiáng)。手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中芯片生產(chǎn)是利潤(rùn)率最高的環(huán)節(jié)，在手機(jī)價(jià)格趨于下降時(shí)芯片成本仍居高不下，分走了手機(jī)很大一部分利潤(rùn)。 中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)行業(yè)的五力分析結(jié)果 進(jìn)入壁壘高 替代品威脅較小 （供應(yīng)商） 掌握核心技術(shù)， 價(jià)格決定能力強(qiáng) (購(gòu)買商 ) 消費(fèi)需求迅遞增長(zhǎng) 產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度增加
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