【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 出的手機(jī)電視業(yè)務(wù)主要是依靠現(xiàn)有的 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的，中國(guó)移動(dòng)基于其 GPRS網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)聯(lián)通依靠其 cdma1x網(wǎng)絡(luò)。這種手機(jī)電視業(yè)務(wù)實(shí)際上是利用流媒體技術(shù)，在手機(jī)終端上通過(guò)多媒體軟件進(jìn)行播放，而相應(yīng)的電視節(jié)目則由移動(dòng)通信公司或者通過(guò)相應(yīng)的 SP來(lái)組織和提供。不過(guò)這種方式傳送視頻數(shù)據(jù)占用網(wǎng)絡(luò)資源較大，資費(fèi)較貴，對(duì)運(yùn)營(yíng)商和用戶(hù)來(lái)說(shuō)，成本負(fù)擔(dān)都比較重。第二是利用數(shù)字地面廣播實(shí)現(xiàn)的方式，這種方式需要在手機(jī)終端上安裝數(shù)字電視接收模塊，可以不通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的鏈路，直接獲得數(shù)字電視信號(hào)。數(shù)字廣播的魅力在于它可以在高帶寬信道上進(jìn)行高速傳輸，在覆蓋區(qū)域內(nèi)，接收廣播 的受眾數(shù)量沒(méi)有限制，與使用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)連接的移動(dòng)蜂窩網(wǎng)絡(luò)相比，他將可以更為經(jīng)濟(jì)地向廣大受眾提供具有完美畫(huà)質(zhì)的視聽(tīng)服務(wù)。韓國(guó)的運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃采用這種方式。第三是利用衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的方式。這一類(lèi)技術(shù)的本質(zhì)就是通過(guò)衛(wèi)星提供下行傳輸實(shí)現(xiàn)廣播方式的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，而用戶(hù)通過(guò)在手機(jī)終端上集成直接接收衛(wèi)星信號(hào)的模塊，就可以實(shí)現(xiàn)多媒體數(shù)據(jù)的接收。此類(lèi)技術(shù)與所要覆蓋的范圍關(guān)系密切。當(dāng)覆蓋范圍比較小、用戶(hù)比較集中時(shí)，使用衛(wèi)星開(kāi)展移動(dòng)視頻廣播業(yè)務(wù)效率較高，也比較經(jīng)濟(jì)。但當(dāng)覆蓋范圍較大時(shí)則成本較高，特別是在我國(guó)，僅靠一顆衛(wèi)星覆蓋全國(guó)范圍難度很大 。另一方面，由于衛(wèi)星無(wú)法對(duì)室內(nèi)形成覆蓋，因此需要建設(shè)大量的地面直放站，這部分成本也將相當(dāng)可觀。從終端角度出發(fā)，若使用其他的衛(wèi)星頻段，則需要增加一套新的射頻，終端成本將有較大增加。 （三）國(guó)內(nèi)手機(jī)電視發(fā)展方向的 媒體化 技術(shù)在不斷推動(dòng)商業(yè)的變革同時(shí)也改變著事物原有的概念和性質(zhì)。正如手機(jī)，它已經(jīng)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的通信工具的概念，而成為具有通信、娛樂(lè)、支付等多種功能為一體，與工作、生活密切相關(guān)的終端設(shè)備。手機(jī)的作用越來(lái)越多，功能也越來(lái)越強(qiáng)大。手機(jī)正在演化成多媒體設(shè)備，手機(jī)媒體正在從單向媒體向雙 向新媒體轉(zhuǎn)化，手機(jī)電視將進(jìn)一步與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展演化成為未來(lái)個(gè)性化的移動(dòng)新媒體終端，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的下一步發(fā)展 3G+數(shù)字廣播 使媒體移動(dòng)化趨勢(shì)更加明顯。手機(jī)電視前景也更加廣闊，將發(fā)展成為一個(gè)新市場(chǎng)，極有可能成為未來(lái)電信運(yùn)營(yíng)商的新殺手锏。 美國(guó) IMS研究公司日前發(fā)布的《全球移動(dòng)電視市場(chǎng)全面分析報(bào)告》 2020版指出，在 DVBH等技術(shù)的推動(dòng)之下，從現(xiàn)在到 2020年，手機(jī)數(shù)字電視市場(chǎng)的增速每年將超過(guò) 50%，手機(jī)電視用戶(hù)將達(dá)到 5億人。在手機(jī)用戶(hù)已達(dá) ，由于 認(rèn)知度只有 %的情況下，用戶(hù)對(duì)手機(jī)電 視的興趣度卻已達(dá)到 %(引自《手機(jī)電視能否羽化成蝶》 )，再加上體育賽事產(chǎn)業(yè)正在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中起著越來(lái)越重要的影響作用，因此，業(yè)界普遍看好攜帶方便的手機(jī)電視在 3G 發(fā)牌后的應(yīng)用前景。到 2020 年手機(jī)電視將開(kāi)始平民化?？梢源_信，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)性能的不斷提高，手機(jī)電視業(yè)務(wù)將逐漸深入用戶(hù)，成為繼報(bào)刊、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)之后的第五大媒介，作為一種獲得資訊的主要手段進(jìn)入我們的生活。相信，手機(jī)電視的普及將為我們資訊時(shí)代的生活帶來(lái)一場(chǎng)新的革命。 （四）國(guó)內(nèi)手機(jī)電視發(fā)展的階段化 2020 年之前，是我國(guó)手機(jī)電視發(fā)展的啟蒙期。手機(jī)電視作為一個(gè)新的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，其主要發(fā)展將基于未來(lái)的 3G移動(dòng)平臺(tái)，當(dāng)前的 以及 的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為手機(jī)電視的播放，僅僅作為一個(gè)試驗(yàn)性質(zhì)。作為試驗(yàn)階段的移動(dòng)業(yè)務(wù)，其需要解決手機(jī)電視平臺(tái)搭建的相關(guān)技術(shù)問(wèn)題，保證技術(shù)上的穩(wěn)定性，另一方面，通過(guò)對(duì)手機(jī)電視的內(nèi)部小規(guī)模運(yùn)營(yíng)，來(lái)挖掘、熟悉相關(guān)的運(yùn)營(yíng)模式，了解用戶(hù)對(duì)手機(jī)電視的真正需求。 20202020 年處于商用起步期，該階段用戶(hù)量很少，主要采用通過(guò)現(xiàn)有的 代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的單播方式滿(mǎn)足用戶(hù)的基 本收視需求，贏利并不是主要的目的，當(dāng)前業(yè)務(wù)著重在于培養(yǎng)市場(chǎng)，讓用戶(hù)熟悉手機(jī)電視的相關(guān)使用和操作，同時(shí)，將用戶(hù)的需求進(jìn)行細(xì)分，將用戶(hù)對(duì)手機(jī)電視的需求具體化、完整化，制訂符合不同用戶(hù)、不同行業(yè)需求的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。 2020 年以后，手機(jī)電視進(jìn)入成長(zhǎng)階段，隨著北京奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，用戶(hù)數(shù)量的不斷增加以及用戶(hù)對(duì)收視質(zhì)量要求的逐步提高， 3G平臺(tái)開(kāi)始搭建， CDMA1xEVDO等第 3代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)所支持的多播技術(shù)將可以被采用，面向較大的客戶(hù)群開(kāi)展點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的多播服務(wù)，以此減輕對(duì)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)大量重復(fù)的通信數(shù)據(jù)量的負(fù)荷，同時(shí)也降低用戶(hù)對(duì)通信費(fèi)用的支出，為用戶(hù)提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的服務(wù)。 （五）手機(jī)電視用戶(hù)群定位高端化 目前手機(jī)電視的用戶(hù)群定位于商務(wù)高端用戶(hù)和追求時(shí)尚一族，這些用戶(hù)有兩大特征。一是受教育程度較高：手機(jī)電視的使用要求用戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)有相當(dāng)了解，同時(shí)要對(duì)手機(jī)的高端應(yīng)用功能比較熟悉，且在工作生活中對(duì)信息資訊有強(qiáng)烈的獲取愿望。二是經(jīng)濟(jì)條件較好：目前可支持手機(jī)電視功能的手機(jī)均 屬高端手機(jī)，且每月通信費(fèi)要保持較高額度，使用者應(yīng)具備較好的支付能力。國(guó)內(nèi)目前至少有 8000萬(wàn)高端手機(jī)用戶(hù)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)對(duì)于這部分人群是很具吸引力的，隨著 3G的商用化時(shí)代臨近，手機(jī)電視業(yè)務(wù)也逐漸出現(xiàn)的新的發(fā)展機(jī)遇。調(diào)查顯示， 2020年使用手機(jī)電視的用戶(hù)數(shù)量已達(dá)到 90 萬(wàn)人，預(yù)計(jì) 2020年國(guó)內(nèi)手機(jī)電視用戶(hù)將達(dá)到 410萬(wàn)人。受 2020年奧運(yùn)會(huì)的推動(dòng)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)進(jìn)入快速成長(zhǎng)階段，預(yù)計(jì) 2020年手機(jī)電視用戶(hù)數(shù)將達(dá)到 1200萬(wàn)人。 三、手機(jī)電視發(fā)展與管理中存在的主要問(wèn)題 作為一種新的信息服務(wù)方式和媒 體形態(tài)，它給信息產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，并對(duì)現(xiàn)行的產(chǎn)業(yè)政策和管制方式提出新的變革要求。目前開(kāi)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)面臨如下九大問(wèn)題。 一是政府管制。目前手機(jī)電視業(yè)務(wù)面臨的最大難題仍是監(jiān)管問(wèn)題。各國(guó)在廣播和通信領(lǐng)域一般都有不同的法規(guī)政策，并由不同的政府職能部門(mén)來(lái)管理，對(duì)相應(yīng)領(lǐng)域的企業(yè)也有著嚴(yán)格的限制，融合雖然是大趨勢(shì)，但是具體操作面臨各個(gè)部門(mén)不同利益又阻力重重。業(yè)務(wù)交叉運(yùn)營(yíng)在多數(shù)國(guó)家都是被禁止的。電信網(wǎng)絡(luò)和電視節(jié)目?jī)?nèi)容及有線電視網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)中，任何一家不認(rèn)可，手機(jī)和電視就無(wú)法結(jié)合起來(lái)。就我國(guó)而言，為了占 領(lǐng)這一領(lǐng)域的制高點(diǎn)，手機(jī)制造廠商，電信運(yùn)營(yíng)商，廣電運(yùn)營(yíng)商紛紛投入這一領(lǐng)域，媒介也不甘示弱，多方在混戰(zhàn)中前行，而相關(guān)法規(guī)的出臺(tái)顯得滯后，按照廣電總局的有關(guān)規(guī)定，所有從事網(wǎng)上視聽(tīng)節(jié)目播放的單位必須向廣電局申請(qǐng) 信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證 ，但 2020 年底出臺(tái)的《電信條例》又明文規(guī)定，圖像傳輸也屬于電信范疇，前者屬于行政規(guī)定，后者則是國(guó)家法規(guī)，兩個(gè)相互交叉的政策法規(guī)讓手機(jī)電視的合法性變得模糊起來(lái)。雖然新媒體在產(chǎn)業(yè)啟動(dòng)階段往往會(huì)發(fā)生管制方面的混亂，手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)管制的混亂現(xiàn)在不光出現(xiàn)在中國(guó)，在美國(guó)、歐盟推出的過(guò)程當(dāng)中 也有矛盾與沖突，但不同的部門(mén)、不同的利益集團(tuán)之間的沖突影響到管制政策的搖擺，有時(shí)甚至發(fā)生倒退，有時(shí)出現(xiàn)急拐彎，這些都很正常。但是，中國(guó)在政策管制方向最主要的問(wèn)題就是信息不對(duì)稱(chēng)、不透明，下層的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)單位看不到上層管理層真實(shí)的管制思路，這一點(diǎn)是比較麻煩的。 二是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。目前在全球流行的標(biāo)準(zhǔn)有 DVBH、 SDMB和 MediaFLO等手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)。 DVBH，為歐洲數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)從內(nèi)容制作到終端支持的陣營(yíng)已經(jīng)比較龐大，并在歐洲已經(jīng)獲得了廣泛的支持，成為歐洲手機(jī)電視的主流標(biāo)準(zhǔn)。 SDMB，為韓 國(guó)主導(dǎo)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)。為推廣 SDMB模式，韓國(guó)通信研究院專(zhuān)門(mén)在北京設(shè)立了一個(gè)組織，主要負(fù)責(zé) SDMB標(biāo)準(zhǔn)在中國(guó)的推廣，大力度地推廣也獲得了一定的市場(chǎng)成效。上海文廣旗下的東方明珠股份公司和成都市移動(dòng)數(shù)字電視有限公司等一批開(kāi)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)的企業(yè)大都采用了這一標(biāo)準(zhǔn)。 MediaFLO在 2020年正式推出， 2020年開(kāi)始推廣，并投資巨額建立了一個(gè)覆蓋美國(guó)全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)，但還未投入商用。我國(guó)也在鼓勵(lì)有中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)。