【文章內(nèi)容簡介】 出的手機電視業(yè)務主要是依靠現(xiàn)有的 移動網(wǎng)絡實現(xiàn)的，中國移動基于其 GPRS網(wǎng)絡，中國聯(lián)通依靠其 cdma1x網(wǎng)絡。這種手機電視業(yè)務實際上是利用流媒體技術，在手機終端上通過多媒體軟件進行播放，而相應的電視節(jié)目則由移動通信公司或者通過相應的 SP來組織和提供。不過這種方式傳送視頻數(shù)據(jù)占用網(wǎng)絡資源較大，資費較貴，對運營商和用戶來說，成本負擔都比較重。第二是利用數(shù)字地面廣播實現(xiàn)的方式，這種方式需要在手機終端上安裝數(shù)字電視接收模塊，可以不通過移動通信網(wǎng)絡的鏈路，直接獲得數(shù)字電視信號。數(shù)字廣播的魅力在于它可以在高帶寬信道上進行高速傳輸，在覆蓋區(qū)域內(nèi)，接收廣播 的受眾數(shù)量沒有限制，與使用點對點連接的移動蜂窩網(wǎng)絡相比，他將可以更為經(jīng)濟地向廣大受眾提供具有完美畫質(zhì)的視聽服務。韓國的運營商計劃采用這種方式。第三是利用衛(wèi)星網(wǎng)絡實現(xiàn)的方式。這一類技術的本質(zhì)就是通過衛(wèi)星提供下行傳輸實現(xiàn)廣播方式的手機電視業(yè)務，而用戶通過在手機終端上集成直接接收衛(wèi)星信號的模塊，就可以實現(xiàn)多媒體數(shù)據(jù)的接收。此類技術與所要覆蓋的范圍關系密切。當覆蓋范圍比較小、用戶比較集中時，使用衛(wèi)星開展移動視頻廣播業(yè)務效率較高，也比較經(jīng)濟。但當覆蓋范圍較大時則成本較高，特別是在我國，僅靠一顆衛(wèi)星覆蓋全國范圍難度很大 。另一方面，由于衛(wèi)星無法對室內(nèi)形成覆蓋，因此需要建設大量的地面直放站，這部分成本也將相當可觀。從終端角度出發(fā)，若使用其他的衛(wèi)星頻段，則需要增加一套新的射頻，終端成本將有較大增加。 （三）國內(nèi)手機電視發(fā)展方向的 媒體化 技術在不斷推動商業(yè)的變革同時也改變著事物原有的概念和性質(zhì)。正如手機，它已經(jīng)不是一個簡單的通信工具的概念，而成為具有通信、娛樂、支付等多種功能為一體，與工作、生活密切相關的終端設備。手機的作用越來越多，功能也越來越強大。手機正在演化成多媒體設備，手機媒體正在從單向媒體向雙 向新媒體轉(zhuǎn)化，手機電視將進一步與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展演化成為未來個性化的移動新媒體終端，手機電視業(yè)務的下一步發(fā)展 3G+數(shù)字廣播 使媒體移動化趨勢更加明顯。手機電視前景也更加廣闊，將發(fā)展成為一個新市場，極有可能成為未來電信運營商的新殺手锏。 美國 IMS研究公司日前發(fā)布的《全球移動電視市場全面分析報告》 2020版指出，在 DVBH等技術的推動之下，從現(xiàn)在到 2020年，手機數(shù)字電視市場的增速每年將超過 50%，手機電視用戶將達到 5億人。在手機用戶已達 ，由于 認知度只有 %的情況下，用戶對手機電 視的興趣度卻已達到 %(引自《手機電視能否羽化成蝶》 )，再加上體育賽事產(chǎn)業(yè)正在國民經(jīng)濟中起著越來越重要的影響作用，因此，業(yè)界普遍看好攜帶方便的手機電視在 3G 發(fā)牌后的應用前景。到 2020 年手機電視將開始平民化?？梢源_信，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，手機性能的不斷提高，手機電視業(yè)務將逐漸深入用戶，成為繼報刊、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)之后的第五大媒介，作為一種獲得資訊的主要手段進入我們的生活。相信，手機電視的普及將為我們資訊時代的生活帶來一場新的革命。 （四）國內(nèi)手機電視發(fā)展的階段化 2020 年之前，是我國手機電視發(fā)展的啟蒙期。手機電視作為一個新的移動運營業(yè)務，其主要發(fā)展將基于未來的 3G移動平臺，當前的 以及 的移動網(wǎng)絡平臺作為手機電視的播放，僅僅作為一個試驗性質(zhì)。作為試驗階段的移動業(yè)務，其需要解決手機電視平臺搭建的相關技術問題，保證技術上的穩(wěn)定性，另一方面，通過對手機電視的內(nèi)部小規(guī)模運營，來挖掘、熟悉相關的運營模式，了解用戶對手機電視的真正需求。 20202020 年處于商用起步期，該階段用戶量很少，主要采用通過現(xiàn)有的 代移動通信網(wǎng)絡以點對點的單播方式滿足用戶的基 本收視需求，贏利并不是主要的目的，當前業(yè)務著重在于培養(yǎng)市場，讓用戶熟悉手機電視的相關使用和操作，同時，將用戶的需求進行細分，將用戶對手機電視的需求具體化、完整化，制訂符合不同用戶、不同行業(yè)需求的手機電視業(yè)務。 2020 年以后，手機電視進入成長階段，隨著北京奧運會的到來，用戶數(shù)量的不斷增加以及用戶對收視質(zhì)量要求的逐步提高， 3G平臺開始搭建， CDMA1xEVDO等第 3代移動通信網(wǎng)絡所支持的多播技術將可以被采用，面向較大的客戶群開展點對多點的多播服務，以此減輕對移動通信網(wǎng)絡大量重復的通信數(shù)據(jù)量的負荷，同時也降低用戶對通信費用的支出，為用戶提供質(zhì)優(yōu)價廉的服務。 （五）手機電視用戶群定位高端化 目前手機電視的用戶群定位于商務高端用戶和追求時尚一族，這些用戶有兩大特征。一是受教育程度較高：手機電視的使用要求用戶對互聯(lián)網(wǎng)知識有相當了解，同時要對手機的高端應用功能比較熟悉，且在工作生活中對信息資訊有強烈的獲取愿望。二是經(jīng)濟條件較好：目前可支持手機電視功能的手機均 屬高端手機，且每月通信費要保持較高額度，使用者應具備較好的支付能力。國內(nèi)目前至少有 8000萬高端手機用戶，手機電視業(yè)務對于這部分人群是很具吸引力的，隨著 3G的商用化時代臨近，手機電視業(yè)務也逐漸出現(xiàn)的新的發(fā)展機遇。調(diào)查顯示， 2020年使用手機電視的用戶數(shù)量已達到 90 萬人，預計 2020年國內(nèi)手機電視用戶將達到 410萬人。受 2020年奧運會的推動，手機電視業(yè)務進入快速成長階段，預計 2020年手機電視用戶數(shù)將達到 1200萬人。 三、手機電視發(fā)展與管理中存在的主要問題 作為一種新的信息服務方式和媒 體形態(tài)，它給信息產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，并對現(xiàn)行的產(chǎn)業(yè)政策和管制方式提出新的變革要求。目前開展手機電視業(yè)務面臨如下九大問題。 一是政府管制。目前手機電視業(yè)務面臨的最大難題仍是監(jiān)管問題。各國在廣播和通信領域一般都有不同的法規(guī)政策，并由不同的政府職能部門來管理，對相應領域的企業(yè)也有著嚴格的限制，融合雖然是大趨勢，但是具體操作面臨各個部門不同利益又阻力重重。業(yè)務交叉運營在多數(shù)國家都是被禁止的。電信網(wǎng)絡和電視節(jié)目內(nèi)容及有線電視網(wǎng)絡的監(jiān)管機構(gòu)中，任何一家不認可，手機和電視就無法結(jié)合起來。就我國而言，為了占 領這一領域的制高點，手機制造廠商，電信運營商，廣電運營商紛紛投入這一領域，媒介也不甘示弱，多方在混戰(zhàn)中前行，而相關法規(guī)的出臺顯得滯后，按照廣電總局的有關規(guī)定，所有從事網(wǎng)上視聽節(jié)目播放的單位必須向廣電局申請 信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證 ，但 2020 年底出臺的《電信條例》又明文規(guī)定，圖像傳輸也屬于電信范疇，前者屬于行政規(guī)定，后者則是國家法規(guī)，兩個相互交叉的政策法規(guī)讓手機電視的合法性變得模糊起來。雖然新媒體在產(chǎn)業(yè)啟動階段往往會發(fā)生管制方面的混亂，手機電視產(chǎn)業(yè)管制的混亂現(xiàn)在不光出現(xiàn)在中國，在美國、歐盟推出的過程當中 也有矛盾與沖突，但不同的部門、不同的利益集團之間的沖突影響到管制政策的搖擺，有時甚至發(fā)生倒退，有時出現(xiàn)急拐彎，這些都很正常。但是，中國在政策管制方向最主要的問題就是信息不對稱、不透明，下層的業(yè)務運營單位看不到上層管理層真實的管制思路，這一點是比較麻煩的。 二是技術標準。目前在全球流行的標準有 DVBH、 SDMB和 MediaFLO等手機電視標準。 DVBH，為歐洲數(shù)字電視標準，這個標準從內(nèi)容制作到終端支持的陣營已經(jīng)比較龐大，并在歐洲已經(jīng)獲得了廣泛的支持，成為歐洲手機電視的主流標準。 SDMB，為韓 國主導的手機電視標準。為推廣 SDMB模式，韓國通信研究院專門在北京設立了一個組織，主要負責 SDMB標準在中國的推廣，大力度地推廣也獲得了一定的市場成效。上海文廣旗下的東方明珠股份公司和成都市移動數(shù)字電視有限公司等一批開展手機電視業(yè)務的企業(yè)大都采用了這一標準。 MediaFLO在 2020年正式推出， 2020年開始推廣，并投資巨額建立了一個覆蓋美國全國的網(wǎng)絡，但還未投入商用。我國也在鼓勵有中國自主知識產(chǎn)權(quán)的標準出臺。