【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 重要分支。在CG技術(shù)(ComputerGraphics，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)和生產(chǎn))進(jìn)入插畫領(lǐng)域之前，靠手工繪制的動(dòng)畫就已經(jīng)成了日本的朝陽產(chǎn)業(yè)。今天的年輕一代則越來越傾向于使用電腦數(shù)碼技術(shù)。而在韓國，隨著近幾年游戲產(chǎn)業(yè)攀升為國民經(jīng)濟(jì)第二大支柱產(chǎn)業(yè)，插畫尤其是數(shù)碼插畫異軍突起，用數(shù)碼插畫設(shè)計(jì)出來的游戲人物隨著韓國游戲在中國的普及而贏得了更大的市場(chǎng)空間。 與此同時(shí)，香港和臺(tái)灣的插畫設(shè)計(jì)師還在尋找著屬于自己的產(chǎn)業(yè)之路，盡管他們的作品都有著明顯的學(xué)步日本的痕跡。三 課后作業(yè)： 討論插畫與純繪畫之間共性與區(qū)別并進(jìn)行一張速寫創(chuàng)作。四 小結(jié)：通過本內(nèi)容的學(xué)習(xí)，使學(xué)生對(duì)插畫設(shè)計(jì)的歷史及發(fā)展趨勢(shì)建立基本的認(rèn)識(shí)，對(duì)插畫設(shè)計(jì)的發(fā)展脈絡(luò)有一定的感性認(rèn)識(shí)，為后續(xù)學(xué)習(xí)做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。課程教案（章節(jié)、專題首頁）課程名稱插畫設(shè)計(jì)章節(jié)、專題第二章 插畫設(shè)計(jì)的分類與應(yīng)用教學(xué)目標(biāo)及基本要求讓學(xué)生了解插畫的分類、熟悉插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域，掌握插畫學(xué)習(xí)的目的。教學(xué)重點(diǎn) 插圖設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域 插畫設(shè)計(jì)的功能目的教學(xué)難點(diǎn)插畫設(shè)計(jì)的分類教學(xué)內(nèi)容與時(shí)間分配課程教案（分頁）課程名稱插畫設(shè)計(jì)授課內(nèi)容第二章 插畫設(shè)計(jì)的分類與應(yīng)用一 導(dǎo)入新課前一節(jié)講了插畫的定義和發(fā)展以及為什么學(xué)習(xí)它和怎樣去學(xué)習(xí)，使學(xué)生明白學(xué)習(xí)插畫設(shè)計(jì)的意義，知道學(xué)習(xí)插畫設(shè)計(jì)和以后所學(xué)專業(yè)的聯(lián)系。接下來我們講講插畫設(shè)計(jì)的分類以及在實(shí)際設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。二 授課內(nèi)容插畫設(shè)計(jì)的分類與應(yīng)用第一節(jié) 文學(xué)書籍插畫（一）文學(xué)書籍插畫：兒童讀物插畫 科學(xué)技術(shù)類書籍插畫（二）定位：是運(yùn)用圖形的形式對(duì)書籍內(nèi)容索要表達(dá)的思想內(nèi)涵作以視覺化的說明，屬于視覺藝術(shù)形態(tài)。在書中具有強(qiáng)調(diào)、補(bǔ)充、解釋的作用。 是藝術(shù)家對(duì)原著的理解，運(yùn)用個(gè)性化的表現(xiàn)方式，視覺化地再現(xiàn)原著的主題內(nèi)涵。（三）風(fēng)格特征： 具象 抽象 創(chuàng)意聯(lián)想 夸張變形 裝飾（四）文化傳播： 西方早期書籍插畫的發(fā)展主要應(yīng)用于宗教讀物之中。在我國古時(shí)，人們對(duì)插畫在書籍中的作用有更深刻的理解。我國清末民初版本目錄學(xué)家、藏書家、出版家葉德輝在《書林清話》中說：“古人以圖書并稱，凡有書，必有圖?！惫湃嗽谧匀豢茖W(xué)和社會(huì)科學(xué)等領(lǐng)域中對(duì)插畫在書籍表現(xiàn)中非常重視。 第二節(jié) 繪本插畫書“繪本”是對(duì)英文“picture book”的翻譯，即“圖畫書”。繪本由圖畫和文字文本共同構(gòu)成，表達(dá)一個(gè)故事或者一個(gè)像故事的主題的書。繪本的文字簡(jiǎn)潔明快，符合幼兒的生活經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)還能幫助幼兒擴(kuò)展理解力和想象力等。這種獨(dú)特表達(dá)系統(tǒng)使得繪本成為幼兒人生中的第一本書。（一）特點(diǎn)： 圖畫的敘事性 文圖的完美結(jié)合 內(nèi)容充滿趣味 主題富含哲理：繪本的圖直觀形象，文字簡(jiǎn)潔明快，但主題并不是我們想象的那么簡(jiǎn)單。優(yōu)秀的繪本可以用簡(jiǎn)單的畫面、簡(jiǎn)單的文字表達(dá)深刻的內(nèi)涵，可以把很多人生哲理通過有趣的繪畫、簡(jiǎn)練的文字表達(dá)深刻的內(nèi)涵。比如，經(jīng)典繪本《猜猜我有多愛你》。第三節(jié) 商業(yè)設(shè)計(jì)插畫商業(yè)插畫按照字表意思解釋，即依附在與商業(yè)活動(dòng)有關(guān)的印刷品及物品上，傳達(dá)以商業(yè)、商品信息為目的的圖畫。包括各種廣告媒體中的插畫、商品包裝中的插畫，生活用品上的插畫、企業(yè)和品牌宣傳冊(cè)中的插畫、各種影視媒體中的插畫，各種掛歷年歷中的插畫，各種賀卡中的插畫、各種公關(guān)用品中的插畫。商業(yè)插畫是指在商業(yè)活動(dòng)中用直觀的視覺形象來達(dá)成傳遞信息，宣傳商品，推廣商業(yè)活動(dòng)，塑造企業(yè)形象等意圖的手段，它能將所承載的內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，生動(dòng)活潑地傳達(dá)給人們，是一種圖象化視覺傳達(dá)形式。商業(yè)插畫有四個(gè)組成部分：廣告商業(yè)插畫卡通吉祥物設(shè)計(jì) 出版物插圖 影視游戲美術(shù)設(shè)定 （一）廣告商業(yè)插畫 為商品服務(wù)－必須具有強(qiáng)烈的消費(fèi)意識(shí)為廣告商服務(wù)－必須具有靈活的價(jià)值觀念為社會(huì)服務(wù)－必須具有仁厚的群體責(zé)任（二）卡通吉祥物設(shè)計(jì)產(chǎn)品吉祥物－了解產(chǎn)品尋找卡通與產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)企業(yè)吉祥物－結(jié)合企業(yè)的CI規(guī)范為企業(yè)度身定制社會(huì)吉祥物－分析社會(huì)活動(dòng)特點(diǎn)適時(shí)迎合便于延展（三）出版物插圖 文學(xué)藝術(shù)類－具備良好的藝術(shù)修養(yǎng)和文學(xué)功底兒童讀物類－擁有健康快樂的童趣和觀察體驗(yàn)自然科普類－扎實(shí)的美術(shù)功底和超常的想象力社會(huì)人文類－豐富多彩的生活閱歷和默寫技能（四）影視游戲美術(shù)設(shè)定 形象設(shè)計(jì)類－人格互換形神離合的情感流露場(chǎng)景設(shè)計(jì)類－獨(dú)特視角微觀宏觀的約減綜合故事腳本類－文學(xué)音樂通過美術(shù)的手段體現(xiàn)（五）商業(yè)插畫有一定的規(guī)則，它必須具備以下三個(gè)要素： 直接傳達(dá)消費(fèi)需求 符合大眾審美品位 夸張強(qiáng)化商品特性（六）商業(yè)插畫與藝術(shù)插畫的區(qū)別：商業(yè)插畫與一般意義上的藝術(shù)插畫有一定的區(qū)別。我們可以從兩者的功能，表現(xiàn)形式，傳播媒介等方面看到兩者的差異。商業(yè)插畫的服務(wù)對(duì)象首先是商品。商業(yè)活動(dòng)要求它把所承載的信息準(zhǔn)確，明晰的傳達(dá)給觀眾。而一般意義上的藝術(shù)插畫概括起來有三個(gè)功能和目的：作為文字的補(bǔ)充讓人們得到感性認(rèn)識(shí)的滿足表現(xiàn)藝術(shù)家的美學(xué)觀念，表現(xiàn)技巧，甚至是藝術(shù)家的人生觀，世界觀。商業(yè)插畫的功能性非常強(qiáng)，在設(shè)計(jì)時(shí)不能讓插畫的主題有產(chǎn)生歧義的可能，必須立足于鮮明，單純，準(zhǔn)確。商業(yè)插畫發(fā)展到今天已經(jīng)擁有了豐富的表現(xiàn)形式及傳播媒介，從廣義上講，凡是與商品，商業(yè)活動(dòng)，社會(huì)活動(dòng)的宣傳有關(guān)，以大眾為對(duì)象，以視覺傳達(dá)為主要形式的圖形設(shè)計(jì)都可以稱為商業(yè)插畫。現(xiàn)代商業(yè)插畫的基本訴求功能就是將信息最簡(jiǎn)潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服，并在審美過程中欣然地接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行動(dòng)。（七）如何體現(xiàn)商業(yè)插畫的價(jià)值： 設(shè)計(jì)創(chuàng)意簡(jiǎn)潔明了 設(shè)計(jì)創(chuàng)意獨(dú)特、新穎將產(chǎn)品和服務(wù)形象直觀的展現(xiàn)在受眾的面前，讓人們一目了然的知道所要推出的產(chǎn)品，產(chǎn)生身臨其境的感受。特別是在推廣新產(chǎn)品的時(shí)候，首先要讓人們有所識(shí)別。在直接展現(xiàn)商品和服務(wù)形象的插畫中，經(jīng)過設(shè)計(jì)師的藝術(shù)處理，商品的優(yōu)點(diǎn)，特質(zhì)往往被更好的展現(xiàn)，觀眾可以毫不費(fèi)力的接受到有關(guān)信息資料，在符合最省力閱讀的原則下增強(qiáng)廣告的說服力。