某古鎮(zhèn)商業(yè)營(yíng)銷方案(編輯修改稿)
2025-05-27 23:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 鞏固老街商業(yè)信心，擴(kuò)大老街商業(yè)影響力 延續(xù)一階段的主題，引爆人們的好奇心，激發(fā)對(duì)老街項(xiàng)目的向往文化——強(qiáng)調(diào)仁智文化精髓，安仁就是仁智的詮釋者 樹(shù)立安仁就是仁智的代表商業(yè)——強(qiáng)化品質(zhì)生活愿景，刺激商家投資欲望戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用開(kāi)街籌備及宣傳造勢(shì)示范店試運(yùn)營(yíng)舉行系列事件營(yíng)銷，具象老街民國(guó)風(fēng)情場(chǎng)景。臨時(shí)游客中心設(shè)置開(kāi)街倒計(jì)時(shí)牌。 和旅行社合作推出體驗(yàn)旅游項(xiàng)目。籌建星廷主題茶樓，評(píng)書(shū)安仁近代那段精彩的歷史斷面。廣告宣傳成都市區(qū)公交站牌、高速公路天橋、沿線重要接點(diǎn)戶外廣告。鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)開(kāi)街氛圍營(yíng)造。電視、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)街廣告事件營(yíng)銷事件營(yíng)銷根據(jù)既定計(jì)劃和老街開(kāi)街造勢(shì)目的展開(kāi)，圍繞民國(guó)風(fēng)情、品質(zhì)生活兩大系列主題予以展現(xiàn)。國(guó)際陶藝展。成都電視臺(tái)“金沙講壇”安仁講座建設(shè)“星廷”主題茶樓，邀請(qǐng)巴蜀笑星到茶樓駐場(chǎng)，制造娛樂(lè)事件。國(guó)內(nèi)知名旅行社負(fù)責(zé)人考察周。商業(yè)：商家開(kāi)業(yè)前集中培訓(xùn)；制定開(kāi)街促銷政策，落實(shí)聯(lián)盟整合促銷。 第三階段：2011年1月—2011年12月 成果展示期 主題： 百年安仁?館藏中國(guó) 廣告語(yǔ)：中國(guó)博物館小鎮(zhèn)，中國(guó)文化博覽第一鎮(zhèn) 目標(biāo)： 通過(guò)老街開(kāi)街、崔永元電影傳奇館開(kāi)館、階段性項(xiàng)目建設(shè)成果來(lái)建立安仁中國(guó)文博旅游標(biāo)志形象， 通過(guò)商家的聯(lián)盟聯(lián)動(dòng)，培育消費(fèi)市場(chǎng)，提升消費(fèi)占有率，持續(xù)增加中國(guó)博物館小鎮(zhèn)人氣。持續(xù)展開(kāi)安仁世界級(jí)博物館小鎮(zhèn)品質(zhì)、包容、高貴內(nèi)涵，逐漸揭開(kāi)國(guó)際化面紗。 戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用：星廷（劉文彩字號(hào)）主題茶樓開(kāi)張，讓游客在品茗、休憩同時(shí)，欣賞“評(píng)安仁、說(shuō)三劉”系列評(píng)書(shū)。利用首屆古玩藝術(shù)品交流會(huì)積累資源和參與22屆世界博物館大會(huì)儲(chǔ)備的資源，借第二屆古玩藝術(shù)品交流會(huì)際遇，舉辦中國(guó)文博產(chǎn)業(yè)高峰論壇，并確定第三屆古玩藝術(shù)品交流會(huì)更名為中國(guó)文博產(chǎn)業(yè)大會(huì)，主辦單位提由中國(guó)博物館學(xué)會(huì)。邀請(qǐng)年度新片首播式置于安仁，并與安仁電影主題吧、電影傳奇館形成互動(dòng)。同中國(guó)唱片集團(tuán)合作，策劃民國(guó)風(fēng)情主題音樂(lè)活動(dòng)，形式以演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等。有軌電車開(kāi)動(dòng)來(lái)開(kāi)迎新年活動(dòng)，舉辦安仁迎春民俗活動(dòng)表演。與區(qū)域資源商議整合營(yíng)銷，互為宣傳。廣告宣傳中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道廣告投播，與大邑縣人民政府或成都市旅游局商談，最好整體投放，以安仁為主。鳳凰衛(wèi)視、香港文匯報(bào)、新加坡聯(lián)合早報(bào)以及臺(tái)灣、日本、韓國(guó)等代表性媒體發(fā)布消息或廣告。成都火車站、雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)、航空媒體、金沙車站、六大高速站口發(fā)布安仁旅游形象廣告。事件營(yíng)銷事件營(yíng)銷圍繞民國(guó)風(fēng)情、電影娛樂(lè)、文化博覽三大主題展覽，盡量選擇具有廣泛群眾基礎(chǔ)，有娛樂(lè)性，有參與性和互動(dòng)性的事件。民國(guó)風(fēng)情音樂(lè)節(jié)。目前國(guó)內(nèi)具有此風(fēng)格的歌手較為有影響力的是鄧麗君、蔡琴。鄧麗君已作故，但民間其歌迷組織還很龐大，其模仿秀也很多，可以圍繞此予以展開(kāi)。民國(guó)風(fēng)情影視展。此展緊扣民國(guó)風(fēng)情，但還缺乏一興奮點(diǎn)，可考慮在全球范圍的民國(guó)風(fēng)情影視作品中邀請(qǐng)當(dāng)年殺青的作品到安仁舉行首映式或首發(fā)式，以此拉開(kāi)展覽序幕。以上兩項(xiàng)可同川師影視學(xué)院合作。以風(fēng)情老街、有軌電車為載體，開(kāi)展民國(guó)風(fēng)情體驗(yàn)月活動(dòng)。借西博會(huì)東風(fēng)，舉辦文博旅游分會(huì)。此項(xiàng)目與四川省人民政府會(huì)議展覽辦公室、中國(guó)貿(mào)易促進(jìn)會(huì)四川分會(huì)、四川省招商局可洽談，為籌辦中國(guó)文博產(chǎn)業(yè)大會(huì)準(zhǔn)備。商業(yè)：策劃娛樂(lè)活動(dòng)、小范圍主題商業(yè)活動(dòng)刺激老街為主的片區(qū)商業(yè)消費(fèi)，樹(shù)立商業(yè)核心地位。 利用年度大型活動(dòng)聚集人氣，促進(jìn)整個(gè)鎮(zhèn)區(qū)商業(yè)繁榮。三、推廣計(jì)劃宏線：百年安仁館藏中國(guó)文化安仁：仁智精髓博物安仁：安仁博物志魅力安仁：崔永元眼里的世界級(jí)博物館小鎮(zhèn)第一階段：2010年6月—2010年10月 品牌導(dǎo)入期 主題： 百年安仁?館藏中國(guó)廣告語(yǔ)：國(guó)學(xué)精髓，繁榮歸來(lái)亮
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