某古鎮(zhèn)商業(yè)營(yíng)銷方案-展示頁(yè)
2025-05-09 23:45本頁(yè)面
【正文】 館聚落、公館、老街、安仁中學(xué)等建筑群落，都是見(jiàn)證中國(guó)近現(xiàn)代百年歷史文化的標(biāo)志性元素?！鞍倌臧踩省闭窃诖嘶A(chǔ)上，結(jié)合建川博物館聚落博物館歷史文化，對(duì)安仁歷史文化旅游資源的高度概括。館藏中國(guó) 主題解析： 百年安仁：安仁秦漢時(shí)期便為川西重鎮(zhèn)，到唐朝初期，以縣建制，取“仁者安仁”而名之。四、借事件，強(qiáng)化品牌 有軌電車開通、老街開街、崔永元電影傳奇博物館、國(guó)際陶藝展五、促整合，強(qiáng)化營(yíng)銷整合旅游資源，川西旅游環(huán)線旅游互動(dòng)，推出特色旅游線路。二、做示范，強(qiáng)化信心 策劃籌建自營(yíng)示范店（街），引導(dǎo)發(fā)展安仁旅游配套產(chǎn)業(yè)，為提升安仁旅游服務(wù)軟實(shí)力奠定基礎(chǔ)和增強(qiáng)市場(chǎng)信心，同時(shí)，更為街區(qū)現(xiàn)有商家提供借鑒及參考。策略一、樹旗幟，強(qiáng)化內(nèi)功 提高旅游服務(wù)意識(shí)、規(guī)范旅游服務(wù)行為。其次是加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)旅游資源的聯(lián)系與互動(dòng)，通過(guò)協(xié)調(diào)和政府政策杠桿，實(shí)施資源整合營(yíng)銷。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，資源轉(zhuǎn)化利用不夠、配套體系不完善、核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不突出等，將是我們建設(shè)世界級(jí)中國(guó)博物館小鎮(zhèn)重點(diǎn)要研究和關(guān)注的課題。沒(méi)有人氣，無(wú)論是旅游市場(chǎng)還是商業(yè)投資市場(chǎng)信心匱乏。三、市場(chǎng)渠道不暢，市場(chǎng)信心不足 目前經(jīng)營(yíng)安仁旅游線路產(chǎn)品的旅行社寥寥無(wú)幾，安仁傳統(tǒng)消費(fèi)人群多為自助旅行者，且以成都及大邑周邊地區(qū)中低收入者居多，客源市場(chǎng)單一。雖然，安仁在文化旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)定位上有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，但旅游消費(fèi)形態(tài)幾乎無(wú)異，差異化不明顯。（討論稿）中國(guó)博物館小鎮(zhèn)（成都安仁）營(yíng)銷推廣總控方案分析現(xiàn)階段，中國(guó)博物館小鎮(zhèn)（成都安仁）發(fā)展建設(shè)面臨的主要問(wèn)題表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：一、軟硬件不配套，市場(chǎng)發(fā)展受阻 中國(guó)博物館小鎮(zhèn)歷史文化資源及其豐富，擁有良好的旅游硬件資源，但旅游接待配套服務(wù)體系不完善、功能單一的矛盾特別突出，旅游購(gòu)物、餐飲、住宿、休閑娛樂(lè)及游客服務(wù)等配套資源不盡人意，無(wú)法滿足旅游者不同消費(fèi)層次的需求，從而阻礙市場(chǎng)發(fā)展，進(jìn)而阻礙中國(guó)博物館小鎮(zhèn)建設(shè)及文博產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)明顯，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)乏力 安仁東接新津，相連的有峨眉山、樂(lè)山大佛、石象湖、碧峰峽等旅游資源；安仁西接大邑、邛崍，相連的有西嶺雪山、花水灣、霧中山、鶴鳴山、新場(chǎng)古鎮(zhèn)、平樂(lè)古鎮(zhèn)；安仁北接崇州、雙流，有彭鎮(zhèn)、街子古鎮(zhèn)，并直接成都，相關(guān)旅游資源更是豐富。核心旅游產(chǎn)品不突出，品牌形象沒(méi)有建立，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)乏力。加之，旅游接待配套不足，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一，缺乏豐富的、較高層次的消費(fèi)形態(tài)。四、旅游消費(fèi)單一，產(chǎn)業(yè)支撐受制 目前，安仁的旅游消費(fèi)主要為博物館參觀，但從整個(gè)大行業(yè)市場(chǎng)來(lái)看，博物館在當(dāng)今市場(chǎng)大部分處于虧損狀態(tài)，多為政府財(cái)政補(bǔ)貼聊支撐。結(jié)論：從市場(chǎng)營(yíng)銷工作來(lái)看，當(dāng)前面臨的是解決三大問(wèn)題，首先是按四A景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)全面規(guī)劃旅游服務(wù)體系，通過(guò)系統(tǒng)培訓(xùn)，提高旅游服務(wù)意識(shí)，規(guī)范服務(wù)行為，全面提升旅游服務(wù)質(zhì)量，重塑安仁旅游服務(wù)形象。最后是提升社會(huì)認(rèn)知度，加強(qiáng)渠道建設(shè)，培植示范項(xiàng)目，使安仁成為全國(guó)知名、業(yè)內(nèi)叫響的旅游目的地和商業(yè)投資地。通過(guò)管委會(huì)和當(dāng)?shù)卣訌?qiáng)旅游服務(wù)知識(shí)、技能的培訓(xùn)，引導(dǎo)商家經(jīng)營(yíng)環(huán)境提檔升級(jí)，共同創(chuàng)造良好的旅游服務(wù)環(huán)境及氛圍。三、搭?yuàn)蕵?lè)，強(qiáng)化市場(chǎng) 通過(guò)組織當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民俗活動(dòng)，挖掘、演繹“三劉”元素，利用節(jié)假日、重要紀(jì)念日時(shí)點(diǎn)，策劃主題活動(dòng)，展現(xiàn)安仁地方文化魅力，擴(kuò)大影響，有效聚集人氣。創(chuàng)意一、主題 百年安仁歷經(jīng)滄海桑田，直至上世紀(jì)伴隨“二劉”走出安仁，安仁再次崛起，并迎來(lái)階段性發(fā)展高峰期。 館藏中國(guó)：安仁是中國(guó)川西的一個(gè)小鎮(zhèn)，歷史文化資源豐厚，具有極其鮮活的地方人文色彩和極強(qiáng)的中國(guó)元素。此“館藏中國(guó)”正是于此基礎(chǔ)上，對(duì)安仁建設(shè)世界級(jí)中國(guó)博物館小鎮(zhèn)發(fā)展目標(biāo)的高度概括。館藏中國(guó)”，簡(jiǎn)明扼要，易于傳播，傳達(dá)安仁的歷史文化價(jià)值及旅游價(jià)值和建設(shè)發(fā)展目標(biāo)。內(nèi)有仁者安仁，外有高品質(zhì)公館和博物館，此即安仁 仁者安仁源自孔子，孔子則為國(guó)學(xué)之領(lǐng)袖及代表。安仁在歷史上出了那么多
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