某古鎮(zhèn)商業(yè)營銷方案-文庫吧資料
2025-05-06 23:45本頁面
【正文】 。讓中國博物館小鎮(zhèn)貼上“中國人文核心”和“中國精髓”標(biāo)簽，展開一幅仁、智畫卷。館藏中國文化安仁：仁智精髓博物安仁：安仁 利用年度大型活動(dòng)聚集人氣，促進(jìn)整個(gè)鎮(zhèn)區(qū)商業(yè)繁榮。此項(xiàng)目與四川省人民政府會(huì)議展覽辦公室、中國貿(mào)易促進(jìn)會(huì)四川分會(huì)、四川省招商局可洽談，為籌辦中國文博產(chǎn)業(yè)大會(huì)準(zhǔn)備。以風(fēng)情老街、有軌電車為載體，開展民國風(fēng)情體驗(yàn)月活動(dòng)。此展緊扣民國風(fēng)情，但還缺乏一興奮點(diǎn)，可考慮在全球范圍的民國風(fēng)情影視作品中邀請(qǐng)當(dāng)年殺青的作品到安仁舉行首映式或首發(fā)式，以此拉開展覽序幕。鄧麗君已作故，但民間其歌迷組織還很龐大，其模仿秀也很多，可以圍繞此予以展開。民國風(fēng)情音樂節(jié)。成都火車站、雙流國際機(jī)場(chǎng)、航空媒體、金沙車站、六大高速站口發(fā)布安仁旅游形象廣告。廣告宣傳中央電視臺(tái)中文國際頻道廣告投播，與大邑縣人民政府或成都市旅游局商談，最好整體投放，以安仁為主。有軌電車開動(dòng)來開迎新年活動(dòng)，舉辦安仁迎春民俗活動(dòng)表演。邀請(qǐng)年度新片首播式置于安仁，并與安仁電影主題吧、電影傳奇館形成互動(dòng)。 戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用：星廷（劉文彩字號(hào)）主題茶樓開張，讓游客在品茗、休憩同時(shí)，欣賞“評(píng)安仁、說三劉”系列評(píng)書。 第三階段：2011年1月—2011年12月 成果展示期 主題： 百年安仁?館藏中國 廣告語：中國博物館小鎮(zhèn)，中國文化博覽第一鎮(zhèn) 目標(biāo)： 通過老街開街、崔永元電影傳奇館開館、階段性項(xiàng)目建設(shè)成果來建立安仁中國文博旅游標(biāo)志形象， 通過商家的聯(lián)盟聯(lián)動(dòng)，培育消費(fèi)市場(chǎng)，提升消費(fèi)占有率，持續(xù)增加中國博物館小鎮(zhèn)人氣。國內(nèi)知名旅行社負(fù)責(zé)人考察周。國際陶藝展。鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)開街氛圍營造?；I建星廷主題茶樓，評(píng)書安仁近代那段精彩的歷史斷面。臨時(shí)游客中心設(shè)置開街倒計(jì)時(shí)牌。意向商家考察，對(duì)口商家聯(lián)誼活動(dòng)。商業(yè)：行業(yè)對(duì)口商家項(xiàng)目推介活動(dòng)。事件營銷事件主題緊扣民國風(fēng)情，配合招商工作予以展開，借用老街改造，特別是安中十鋪、星廷戲院改造進(jìn)度予以展開。在省收藏家協(xié)會(huì)會(huì)刊投放軟文廣告。完成形象宣傳電視廣告拍攝制作，并在四川電視臺(tái)、成都電視臺(tái)、大邑電視臺(tái)投播。廣告宣傳成溫邛高速公路路橋廣告，以形象宣傳為主，啟動(dòng)崔永元安仁形象代言人宣傳。與省、市收藏家協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦安仁招商推介會(huì)。完成導(dǎo)視系統(tǒng)方案設(shè)計(jì)、施工。 安仁，體驗(yàn)民國風(fēng)情。三、建議管委會(huì)應(yīng)強(qiáng)化景區(qū)內(nèi)的協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌管理，統(tǒng)一安仁資源業(yè)主的運(yùn)營理念（包括項(xiàng)目引進(jìn)商家），特別是統(tǒng)一劉氏莊園、建川博物館聚落的運(yùn)營理念，形成安仁的整體效應(yīng)，避免各自為政，資源重復(fù)浪費(fèi)，進(jìn)而引發(fā)內(nèi)耗。 時(shí)尚的背后是沒落，華麗的背后是浮躁，惟有“仁者安仁”為代表的國學(xué)思想真正代表中國的核心價(jià)值，是眾多華人兒女人生觀、世界觀、價(jià)值觀的根本，從物質(zhì)到精神，再由精神到物質(zhì)，安仁總是進(jìn)行著完美的循環(huán)，讓中國博物館小鎮(zhèn)（成都安仁）成為中國核心文化及價(jià)值體系概括性符號(hào)，這也正是安仁作為“文博 第三階段：魅力安仁/中國唯一 關(guān)鍵詞：唯一 述求：突出安仁文博影響力，彰顯安仁文博立鎮(zhèn)的領(lǐng)先地位，實(shí)現(xiàn)安仁可持續(xù)發(fā)展 含義：安仁不僅有數(shù)量龐大的博物館體系，深厚的博物館文化，魅力四射的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，更有從內(nèi)到外的，由仁者安仁引發(fā)的中國核心價(jià)值體系的生活方式。 第二階段：智者利仁 關(guān)鍵詞：智者 述求：突出選擇價(jià)值，針對(duì)安仁旅游者、投資者，聚焦安仁價(jià)值 含義：智，人之靈魂，安仁，靈魂之具體結(jié)晶。以此來展開安仁的厚重歷史文化資源，并從一定意義上傳達(dá)出，安仁就是仁者的代表，給人以靈魂的提升，這也正是文博旅游的核心價(jià)值體現(xiàn)。二、主題擴(kuò)展 第一階段：仁者安仁 關(guān)鍵詞：仁者 述求：突出文化理念，區(qū)別傳統(tǒng)古鎮(zhèn)，聚集社會(huì)影響力 含義：仁，人之至高境界，國髓，品質(zhì)象征。 “百年安仁劉氏莊園博物館、建川博物
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