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正文內(nèi)容

長壽古鎮(zhèn)營銷策劃(編輯修改稿)

2025-05-24 22:52 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 中年 老年D按收入 :高 中 低端收入者E按家庭生命周期:單身 新婚 滿巢一二三階段 空巢 目標市場——選定作為其營銷對象的消費者群體定義:按消費者的特征把整個潛在市場細分成若干部分,根據(jù)產(chǎn)品本身的特性,選定其中的某部分或幾部分的消費者作為綜合運用各種市場策略所追求的銷售目標,此目標即為目標市場。 長壽古鎮(zhèn)旅游應該結(jié)合自身優(yōu)勢,對比周邊競爭對手特點,針對不同客源和細分市場吸引力的大小,選擇目標市場。所以, 長壽古鎮(zhèn)的目標市場:重點開發(fā)本市市場,極大對重慶成都西安等發(fā)達地區(qū)的宣傳促進力度,積極發(fā)展和當?shù)仄髽I(yè)和政府部門的深入交流。 影響細分市場吸引力的因素長壽古鎮(zhèn)的目標群體: 長壽古鎮(zhèn)各類散戶自駕游和中高端客戶群體中的老年人。1)因為長壽古鎮(zhèn)新開業(yè),所以對現(xiàn)已占有的旅游市場不細分2)對潛在的旅游市場進行調(diào)研,選擇目標市場。我們對潛在市場進行充分的市場調(diào)查,分析客源結(jié)構(gòu),發(fā)掘其市場潛力,依據(jù)貴公司自身優(yōu)勢的條件和狀況,確定一定的評價標準,從中選擇合適的市場,作為下一步打入的目標市場。綜上所述,不同消費群體有著不同的消費需求。為達到景區(qū)效益最大化的目的,景區(qū)應制定靈活的定價策略。按照景區(qū)不同的功能分區(qū)劃區(qū)域定價。即劃分散客普通游客觀光區(qū)和高端會議商務游覽區(qū)。此外,在票價上靈活多樣。推出年票、套票、團體票、團購票等多種讓利活動。銷售渠道客源結(jié)構(gòu):A、全國高端旅游度假團B、大西南的高端散客C、全市中小型高端會議商務團D、重慶上流社會的尖端消費群體E、重慶地區(qū)企業(yè)高層會議F、重慶地區(qū)政府機關(guān)的高層會議和接待G、大西南各類散戶自駕游渠道建設將在 具體行動方案中詳細介紹。廣告宣傳在咨詢爆炸的今天,廣告效應已不僅僅局限于電視等傳統(tǒng)媒體,微博營銷、植入廣告等營銷方式層出不窮。我認為景區(qū)廣告應多渠道并舉,突出古鎮(zhèn)高定位,同時輔助其他宣傳方式,立體打造長壽古鎮(zhèn)這一旅游品牌 。A、主題廣告片 圍繞長壽古鎮(zhèn)的資源,在重慶衛(wèi)視、電臺、公共場所、出租車等地投放廣告。我認為廣告片中要挖掘的主題有三。一:長壽古鎮(zhèn)獨特的自然環(huán)境。通過此主題片告訴潛在游客長壽古鎮(zhèn)的長壽資源貨真價實。還可以引進療養(yǎng)溫泉、污泥浴等特色資源。二:長壽古鎮(zhèn)的飲食文化。在食品安全問題日益嚴竣的今天,人們對自己的健康格外重視。、健康的、綠色的。 三:長壽古鎮(zhèn)的文化資源。如景區(qū)現(xiàn)已展開的民俗表演,
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