服裝定價策略ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-27 22:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 減少服裝中與時尚無關(guān)的細枝末節(jié)，最大限度地降低成本，以提高利潤 第二節(jié) 影響服裝價格的因素216。內(nèi)部因素：? 產(chǎn)品因素：如產(chǎn)品成本、品牌、面料等。一般來說，成本是構(gòu)成價格的主要因素。? 營銷組合因素：? 企業(yè)營銷目標(biāo)因素：216。外部因素：? 市場因素：在服裝流行的初期，服裝的價格往往較高；而在服裝流行的末期，這時服裝的價格較低。? 服裝的競爭環(huán)境 服裝與其他產(chǎn)品不同，人們對服裝的需求具有多樣性，這就決定了服裝的競爭手段的多樣性，包括產(chǎn)品、品牌、價格、質(zhì)量等。? 價格認(rèn)知因素：產(chǎn)品價格是否合理，來源于消費者判斷。因此，企業(yè)必須對消費者價值感知特點和價格認(rèn)知能力有所了解。? 其他因素：如政策、文化等 第三節(jié) 服裝定價的方法216。成本導(dǎo)向定價法216。需求導(dǎo)向定價法216。競爭導(dǎo)向定價法成本導(dǎo)向定價法 以產(chǎn)品的全部成本為確定價格的基礎(chǔ)，加上企業(yè)的目標(biāo)利潤而制定出產(chǎn)品市場銷售價格 成本導(dǎo)向定價法簡單方便，易于操作，但因它未顧及市場需求、產(chǎn)品周期、競爭狀況等因素的影響，因而制定出的產(chǎn)品價格被市場認(rèn)可的難度相應(yīng)較大，帶有一定的風(fēng)險性。216。成本加成定價法：指服裝企業(yè)在確定了服裝的生產(chǎn)成本之后，在成本的基礎(chǔ)上按目標(biāo)成本利潤率來確定服裝的銷售價格。其計算公式為：服裝的出廠價格＝服裝的生產(chǎn)成本 （１＋目標(biāo)成本利潤率）例：某服裝廠生產(chǎn)的中檔休閑服各項材料費成本合計為 80元，工繳費為 40元，企業(yè)
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