騰訊新聞手機(jī)客戶端營銷策劃案(編輯修改稿)
2025-05-27 13:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 臺合作，不僅為用戶打造了多元化、互動化的新聞閱讀體驗(yàn)，還極大增強(qiáng)了用戶的粘性和覆蓋面，這也是其他同類新聞客戶端產(chǎn)品所無法匹敵的競爭優(yōu)勢。W 沒有新聞搜索功能，消息轉(zhuǎn)瞬即逝，不便于用戶尋找自己想持續(xù)關(guān)注或是跟蹤的新聞信息。社交平臺數(shù)量相對較少以及缺失天氣情況即時(shí)的播報(bào)等的功能。O 最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，%的用戶通過手機(jī)新聞客戶端獲取每天最新鮮的時(shí)事要聞，并且用戶還會隨著智能機(jī)使用人數(shù)的增加不斷增多。依托于騰訊已有的大量用戶數(shù)據(jù)及運(yùn)營模式，他的發(fā)展前景無限。T 作為后起新秀，主要面臨網(wǎng)易和搜狐的雙重夾擊。其知名度不高，并且軟件的某些方面仍待完善和升級。 營銷策略提案在校大學(xué)生作為中國網(wǎng)名當(dāng)中一個(gè)重要的組成部分，是一個(gè)很龐大的群體，同時(shí)由于其具有素質(zhì)高，集中性強(qiáng)，傳播信息速度快，效率高的特點(diǎn)，因此，加強(qiáng)對高校學(xué)生的品牌宣傳和推廣，相比其他地區(qū)和領(lǐng)域的宣傳效果，其具有很大的優(yōu)勢和獨(dú)特性。以下是我們在對騰訊客戶端的市場環(huán)境和競爭對手狀況做了詳細(xì)的分析和研究之后，所做出的營銷推廣方案：（一）營銷策劃目標(biāo)通過營銷推廣和宣傳，以達(dá)到提高騰訊新聞客戶端知名度和影響力，提升在各大高校的市場份額，進(jìn)而使大學(xué)生消費(fèi)群對它產(chǎn)生持續(xù)且穩(wěn)定的的使用率，并保持良好的認(rèn)可度和滿意度，最后把騰訊新聞手機(jī)客戶端推廣給有資訊需求的全體網(wǎng)名，以提高其總體的市場份額和市場競爭力。（二）營銷策劃開展時(shí)間：2014年7月—2015年1月（三）營銷策劃對象：在校大學(xué)生（四）營銷策劃實(shí)施：：營銷階段預(yù)熱傳播期體驗(yàn)活動期深度傳播期后續(xù)推廣期時(shí)間 8月份 10月 112月1月活動名稱“暢享世界，分享你的奇思妙想”活動“暢享世界，分享別樣的大學(xué)生活”騰訊客戶端“暢享世界”之營銷策劃活動騰訊“暢享世界，真情滿校園”活動活動對象在校學(xué)生在校學(xué)生在校學(xué)生在校學(xué)生活動亮點(diǎn)分享你在騰訊手客戶端中的奇思妙想。 激發(fā)大一新生對大學(xué)生活的美好向往，提高在大學(xué)生心中的美譽(yù)度。 策劃方案前三名的團(tuán)隊(duì)可獲得騰訊公司實(shí)習(xí)機(jī)會及相應(yīng)獎(jiǎng)金。建立“騰訊新聞手機(jī)客戶端”助學(xué)基金，幫助在校貧困學(xué)生。營銷方式互動、口碑、和病毒營銷體驗(yàn)營銷體驗(yàn)和促銷營銷體驗(yàn)、病毒和事件營銷 營銷策略實(shí)施 預(yù)熱傳播期活動主題：暢享世界，分享你的奇思妙想活動口號：分享你我，分享世界活動時(shí)間：2014年6月—9月活動契機(jī)：騰訊新聞手機(jī)客戶端的營銷目標(biāo)是做大學(xué)生校園口碑營銷和提升產(chǎn)品的裝機(jī)量。而國家現(xiàn)在大力推崇創(chuàng)新、文化。所有的人都在批判中國“填鴨式”的教育，現(xiàn)在大學(xué)生越來越追求個(gè)性，追求獨(dú)特的社會價(jià)值，他們渴望創(chuàng)新，渴望自我，他們思維更加開放。在這個(gè)抄襲風(fēng)愈趨嚴(yán)重的社會，他們更是愛上了創(chuàng)意，愛上了這樣一種特力獨(dú)行，在娛樂致死中更能體現(xiàn)自我，張揚(yáng)個(gè)性，獨(dú)一無二的感覺?；顒觾?nèi)容：騰訊新聞手機(jī)客戶端針對“暢享世界，分享你的奇思妙想”活動想出了時(shí)下最熱、最新的15組詞語，有熱點(diǎn)話題、熱議新聞等，分為3個(gè)月執(zhí)行（7天一個(gè)周期，分別有13個(gè)周期，并且每個(gè)周的禮品也不一樣）。參與者在“暢享世界，分享你的奇思妙想”的網(wǎng)頁留下你對本周最熱話題的想法或是辣評，獲得支持度最高的前1000名可以獲得騰訊新聞手機(jī)客戶端提供的精美禮品一份。參與過的用戶如果沒有獲得禮品沒有關(guān)系，我們接下來還有抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，每天都會有一定數(shù)量的幸運(yùn)用戶。前期準(zhǔn)備想出15
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