騰訊新聞手機(jī)客戶(hù)端營(yíng)銷(xiāo)策劃案-展示頁(yè)
2025-05-09 13:22本頁(yè)面
【正文】 界出發(fā)，把活動(dòng)分為四個(gè)階段：預(yù)熱傳播的暢享世界，分享你的奇思妙想——在騰訊新聞手機(jī)客戶(hù)端網(wǎng)頁(yè)中分享你對(duì)本周最熱話題的一些新奇想法或看法；體驗(yàn)活動(dòng)傳播期的暢享世界，分享別樣的大學(xué)生活——利用大一新生對(duì)大學(xué)生活的憧憬，騰訊新聞手機(jī)客戶(hù)端獨(dú)家冠名各大高校的社團(tuán)招新，推出”暢享世界，分享別樣的大學(xué)生活”讓各社團(tuán)展現(xiàn)自己不一樣的風(fēng)采并在騰訊微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行騰訊新聞手機(jī)客戶(hù)端進(jìn)行分享；深度傳播期的騰訊客戶(hù)端營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)——聯(lián)合各大高校進(jìn)行這樣一個(gè)大型的比賽，對(duì)騰訊新聞手機(jī)客戶(hù)端進(jìn)行一個(gè)更加深入的傳播；后續(xù)推廣期的騰訊“暢享世界，真情滿(mǎn)校園”活動(dòng)是建立一個(gè)“騰訊新聞手機(jī)客戶(hù)端”助學(xué)基金，幫助在校貧困學(xué)生，提高騰訊新聞手機(jī)客戶(hù)端的美譽(yù)度。我們的媒體投放組合充分注重目標(biāo)消費(fèi)者的接觸頻次與廣告的到達(dá)率，以最經(jīng)濟(jì)的費(fèi)用達(dá)到最好的傳播效果。市場(chǎng)環(huán)境分析 騰訊新聞手機(jī)客戶(hù)端產(chǎn)品分析騰訊新聞客戶(hù)端是基于IOS、Android平臺(tái)的騰訊新聞服務(wù)，快速、客觀、公正地提供新聞資訊的中文免費(fèi)應(yīng)用程序，憑借優(yōu)異的用戶(hù)體驗(yàn)引發(fā)用戶(hù)大量下載，以王者之姿“秒”殺用戶(hù)，帶領(lǐng)移動(dòng)資訊進(jìn)入“秒”時(shí)代。其主要的功能有： 1. 每日新聞及時(shí)報(bào)道,洞察真相,領(lǐng)先一步； ,舒適體驗(yàn),值得擁有；,原創(chuàng)名品,定格人間冷暖；,剖析深刻,點(diǎn)評(píng)犀利,用常識(shí)解讀新聞；,聚焦心聲,互動(dòng)零距離；,騰訊網(wǎng)熱門(mén)欄目盡收眼底；、空間、微信朋友圈、新浪微博、微信好友，隨時(shí)與好友分享態(tài)度；,沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)也有的看；,單手操作更方便；,2G/3G/wifi環(huán)境順暢瀏覽；二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)分析（一）客戶(hù)端市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 隨著手機(jī)媒體的廣泛運(yùn)用，手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志、手機(jī)電子書(shū)已經(jīng)深深融入人們的生活當(dāng)中，通過(guò)手機(jī)媒體，人們傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣逐漸被被移動(dòng)化、數(shù)字化的手機(jī)閱讀所取代。 二、目標(biāo)受眾分析騰訊新聞手機(jī)客戶(hù)端目標(biāo)消費(fèi)者的分析騰訊新聞手機(jī)客戶(hù)端的目標(biāo)消費(fèi)者為有資訊需求的全體網(wǎng)名，但是基于此份營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)目的是讓廣大高校的在校大學(xué)生了解并使用此款新聞資訊軟件。大學(xué)生是一個(gè)年輕的最易接受新鮮事物的群體，是很多新媒體產(chǎn)品的潛在用戶(hù)。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便攜性、實(shí)時(shí)性、高效性等特點(diǎn)，使大學(xué)生對(duì)它的依賴(lài)已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)以及其他的媒體和書(shū)籍資料，成了大學(xué)生信息來(lái)源的主要渠道。大學(xué)生無(wú)時(shí)無(wú)刻不在使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，它們已經(jīng)成為一種生活方式，是日常生活中不可或缺的一部分。 騰訊：作為國(guó)內(nèi)最強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系工具，有它不可忽視的力量。 人人網(wǎng)：人人網(wǎng)聯(lián)系著80后90后，通過(guò)人人網(wǎng)的分享點(diǎn)擊率可以達(dá)到不錯(cuò)的傳播效果。 微信：眾所周知，微信是騰訊公司的產(chǎn)品，而騰訊的用戶(hù)群是特別龐大的，官方聲稱(chēng)，微信是超過(guò)一億人使用的手機(jī)應(yīng)用。通過(guò)調(diào)查顯示用戶(hù)閱讀的資訊類(lèi)型集中在綜合新聞、數(shù)碼通訊類(lèi)、體育娛樂(lè)、時(shí)尚類(lèi)等。四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析騰訊新聞客戶(hù)端面臨的兩大主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為網(wǎng)易新聞客戶(hù)端和搜狐新聞客戶(hù)端。網(wǎng)易新聞客戶(hù)端相對(duì)于騰訊新聞手機(jī)客戶(hù)端的優(yōu)勢(shì)： 有天氣查詢(xún)模塊，幫用戶(hù)了解即時(shí)天氣狀況。 微生活模塊，為用戶(hù)連接新浪微、新聞、騰訊微博新聞以及網(wǎng)易微博新聞。 網(wǎng)易新聞手機(jī)客戶(hù)端的模塊功能豐富，包括論壇精華，博客精選以及用戶(hù)訂閱功能。相對(duì)于騰訊新聞手機(jī)客戶(hù)端網(wǎng)易新聞手機(jī)客戶(hù)端的劣勢(shì)： 新聞推送和更新的時(shí)間不如騰訊新聞手機(jī)客戶(hù)端迅速、即時(shí)。搜狐新聞客戶(hù)端相對(duì)騰訊新聞手機(jī)客戶(hù)端的優(yōu)勢(shì)：有城市天氣情況查詢(xún)功能。 模塊分類(lèi)豐富，分類(lèi)細(xì)致。可分享和鏈接的社交平臺(tái)多于騰訊新聞手
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