營銷策劃書之老年人手機(jī)策劃案-展示頁
2024-09-04 18:24本頁面
【正文】 話機(jī)投放國內(nèi)市場，是全球最大的移動電話機(jī)消費(fèi)市場。目前，國內(nèi)年產(chǎn)能已達(dá) 4 億部，約為全球移動電話機(jī)產(chǎn)能的 50％。 而 近年來，在國家的大力培育、引導(dǎo)下，我國移動電話機(jī)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了快速發(fā)展，目前已成為我國信息產(chǎn)品制造業(yè)增長最快、出口最多、增加就業(yè)機(jī)會最多、效益較好的行業(yè)，累計實現(xiàn)銷售收入 5000 億元、出口創(chuàng)匯 200 億美元、上繳利稅數(shù)百億元。另外隨著近年來的山寨文化的盛行，給整個手機(jī)行業(yè)和名牌手機(jī)廠商都帶來了一定的威脅，使得整個行業(yè)的利潤都有一定的下降，從另外方面來說山寨機(jī)也促進(jìn)了整個手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，整體來說山寨文化對手機(jī)用戶來說是有利的。 2. 企業(yè)任務(wù) 使創(chuàng)維 老年人手機(jī)得到認(rèn)可，提高創(chuàng)維移動的知名度，切實的完成企業(yè)目標(biāo)。 2 目錄 一、市場分析 ……………………………………………………………………… … 1 （一） 企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù) ?????????????????????? 1 1. 企業(yè)目標(biāo) ???????????????????????????? 1 2. 企業(yè)任務(wù) ???????????????????????????? 1 （二 ) 市場現(xiàn)狀和策略 ???????????????????????? 1 (三） 主要競爭對手及其優(yōu)劣勢 ???????????????????? 2 1. 主要競爭對手 ?????????????????????????? 2 2. 優(yōu)勢 ?????????????????????????????? 2 3. 劣勢 ????????????????????????????? ? 2 （四） 營銷外部環(huán)境分析 ?????????????????????? 3 經(jīng)濟(jì) ?????????????????????????????? 3 法律法規(guī) ???????????????????????????? 3 成本 ?????????????????????????????? 3 競爭 ?????????????????????????????? 4 技術(shù) ?????????????????????????????? 4 社會因素 ???????????????????????? ???? 4 （五） 內(nèi)部環(huán)境分析 ????????????????????????? 5 優(yōu)勢 ?????????????????????????????? 5 劣勢 ?????????????????????????????? 5 機(jī)會 ?????????????????????????????? 5 威脅 ?????????????????????????????? 5 （六） 市場機(jī)會分析 ????????????????????????? 5 II. 營銷策略 ??????????????????? ??????? 6 一、 營銷目標(biāo) /預(yù)期效果 ??????????????????????? 6 （一） 目標(biāo)市場描述 ???? ????????????????????? 6 識別特征 ??????? ????????????????????? 6 1獨(dú)特的需求、態(tài)度和行為 ???? ?????????????????? 6 3 2 創(chuàng)維老人機(jī) …………………………………………………………………… ..…… ..… 6 3針對老年人對手機(jī)的需求對老年人及子女分別作出以下分析 ??? ? ?? 13 三、 市場定位 ??????????? ?????????????? 15 （一 ） 營銷組合描述 ?????????????????????? 15 產(chǎn)品 /服務(wù) ????????????????????????? 15 分銷 ???????????????????????????? 15 定價 ???????????????????????????? 16 促銷 ???????????????????????????? 15 Ⅲ 、 行動策劃案 ????????????????????????? 17 活動一、 現(xiàn)場試機(jī)活動 ……………………………………………… ???? 17 活動二、 創(chuàng)維家電抽獎活動 ?????????????????????? 17 （二） 評估流程 ?????????????????????????? 17 參考文獻(xiàn) ????????????????????????????? 18 結(jié)束語 4 一、市場分析 （一） 企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù) 1. 企業(yè)目標(biāo) 針對目標(biāo)消費(fèi)者，以在老年人這一細(xì)分市場中占得先機(jī)，迅速樹立起品牌形象，在全國范圍內(nèi)打開銷售渠道，搶占市場份額。創(chuàng)維“關(guān)愛通”就是為老年人設(shè)計的手機(jī)，基本上都從老年人的角度設(shè)計和考慮了一些功能。當(dāng)越來越多具有高端性能及新穎款式的手機(jī)紛紛涌入市場時，人們卻很難找到真正適合老年人使用的手機(jī)。 20xx 年全國高校市場營銷大賽 （上空四行，三號仿宋，居中） 營銷策劃案 （二號黑體，居中） （空四字，四號宋體） 題目： （空四字，四號宋體） 參賽隊員姓名： 參賽院校： 指導(dǎo)教師： 聯(lián)系方式： 企業(yè)名稱： 聯(lián)系人姓名： 聯(lián)系方式： 作品完成時間：
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