怡年老人手機(jī)營銷策劃-展示頁
2025-05-14 22:35本頁面
【正文】 優(yōu)勢（ S） 本公司擁有自己的研發(fā)機(jī)構(gòu)，掌握了一套先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，能在相同成本下制造出更高品質(zhì)的產(chǎn)品 本公司有著優(yōu)秀的管理團(tuán)隊和營銷團(tuán)隊 本公司專注于老人手機(jī)領(lǐng)域做了充分的前期市場調(diào)查，能確保產(chǎn)品功能符合消費(fèi)者意愿 該款手機(jī)外形簡單而不乏時尚，適合作為兒女送老人的禮物 綜合市場 SWOT分析 ?劣勢（ W） 該產(chǎn)品在設(shè)計時考慮了大多數(shù)人老人的需求，因而簡單好用，但這勢必會丟失一部分文化程度較高的潛在顧客 這是本公司投放到市場的第一款專業(yè)化的老人手機(jī)，品牌還不被大多數(shù)人認(rèn)可 綜合市場 SWOT分析 ? 機(jī)會（ O） 我國老齡化現(xiàn)象在加速，作為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的一重要部分，老人手機(jī)有著巨大的市場需求 其它商家對農(nóng)村市場認(rèn)識不夠，認(rèn)為農(nóng)村老人不需要手機(jī)或只需要劣質(zhì)手機(jī)，現(xiàn)在市面上的老人手機(jī)要么不夠?qū)I(yè)化，要么質(zhì)量低劣 現(xiàn)在手機(jī)的一線品牌都把精力放在 3G智能手機(jī)領(lǐng)域，專業(yè)老人手機(jī)領(lǐng)域還沒有形成行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人 綜合市場 SWOT分析 ?威脅（ T） 現(xiàn)在老人手機(jī)市場魚龍混雜，一些不法商家的劣質(zhì)產(chǎn)品降低了整個行業(yè)的聲譽(yù) 一些一線手機(jī)品牌（如諾基亞）也生產(chǎn)低端產(chǎn)品，有的消費(fèi)者寧愿買非專業(yè)的低端品牌手機(jī) 現(xiàn)在固話網(wǎng)絡(luò)普及，很多老人還沒意識到他們對手機(jī)的需求 綜合市場 SWOT分析 ?結(jié)論： ? 我們的產(chǎn)品處在一個機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的環(huán)境下，但機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。 顧客 顧客 ： ? 使用該產(chǎn)品的老人 ? 將該產(chǎn)品以禮物形式送給老人的年輕人 設(shè)計調(diào)查問卷考慮全面，使兩種顧客的意愿都能客觀表達(dá)。 ? 產(chǎn)品開發(fā)部技術(shù)水平可以研發(fā)出目標(biāo)產(chǎn)品。 微觀環(huán)境分析 ? 企業(yè) ? 顧客 ? 競爭對手 企業(yè) 否 是 以競爭為中心 否 是 產(chǎn)品導(dǎo)向 顧客導(dǎo)向 競爭導(dǎo)向 市場導(dǎo)向 以顧客、競爭為中心，以市場為導(dǎo)向，以 調(diào)查問卷 等方式了解顧客需求，以更好地識別新的市場機(jī)會，開發(fā)更適用于目標(biāo)市場的產(chǎn)品，并確定具有長遠(yuǎn)意義的戰(zhàn)略行動方案。這使得人們有足夠的經(jīng)濟(jì)能力來滿足老人的需求。 社會文化環(huán)境 ? 開拓老人手機(jī)消費(fèi)市場主要應(yīng)從其子女開始，中國素有孝順老人的傳統(tǒng)美德，子女們都希望父母能安享晚年，希望他們的生活便利，豐富，而我們專為老年人設(shè)計的手機(jī)正迎合了這幾點，簡單，實用，便宜，對老年群體關(guān)注度強(qiáng)。對高新的電子產(chǎn)品，操作和理解上普遍都存在局限。 經(jīng)濟(jì)管理部門運(yùn)用市場機(jī)制，制定一些必要的優(yōu)惠政策，扶持具有福利性質(zhì)的為老服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國現(xiàn)有老齡人口已超過 ，且每年以近 800萬的速度增加，老年人口的快速增加，“銀發(fā)市場”不斷擴(kuò)大。結(jié)合全國相關(guān)手機(jī)市場情況分析，我們組于 4月 17日完成了該款手機(jī)在北京上市及全國范圍內(nèi)推
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1