怡寶營銷策劃書-展示頁
2024-08-18 12:28本頁面
【正文】 市場區(qū)域的擴大。（三）怡寶經(jīng)營理念怡寶十余年來，一直視質(zhì)量為企業(yè)及品牌發(fā)展的生命，堅持只有質(zhì)量的穩(wěn)定并持續(xù)提高才能保證公司的持續(xù)發(fā)展。迄今為止，華潤怡寶在體育公關(guān)營銷方面投入近億元。據(jù)了解，華潤怡寶主營的“怡寶”品牌系列包裝水是中國飲用水市場的領(lǐng)先品牌，年銷量超過160萬噸。（二）華潤怡寶營銷策略華潤怡寶，繼2009年“怡寶VBA廣東省大學生三人籃球賽”后，華潤怡寶又攜手中國乒乓球隊在深圳舉行了盛大的戰(zhàn)略合作簽約酒會，怡寶同時也獲得了“中國國家乒乓球隊唯一指定飲料”稱號。華潤怡寶多年來得到了各級政府部門的肯定與嘉獎，獲得中國名牌產(chǎn)品、中國最具競爭力品牌等榮譽。華潤怡寶也是國家質(zhì)監(jiān)和衛(wèi)生飲用純凈水國家標準的主要發(fā)起和起草單位之一。二、企業(yè)經(jīng)營目標（一）怡寶公司簡介華潤怡寶，中國飲用水市場的領(lǐng)先品牌，在華南地區(qū)市場占有率連續(xù)多年穩(wěn)居首位，2007年銷量達到108萬噸。這樣華潤怡寶始終以優(yōu)于“國標”的生產(chǎn)標準為消費者提供健康滿意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并通過良好的服務，贏得消費者的認同。而我們這次廣告策劃的主體華潤怡寶就是中國高品質(zhì)水的代表。怡寶營銷策劃書 班級：市場營銷1001班學號：220102817姓名：代 群 一、前言曾經(jīng)有個人說過：“水的質(zhì)量決定生活的質(zhì)量”。意思是只有喝上干凈衛(wèi)生健康的水，生活的質(zhì)量才有保障。多年來華潤怡寶一直把消費者的健康放在第一位，務求提高水的質(zhì)量令全中國都能喝上干凈健康的純凈水。通過這次微電影廣告策劃，傳達給怡寶受眾溫情，并挖掘潛在客戶群體。1989年，華潤怡寶在國內(nèi)率先推出純凈水，是國內(nèi)最早專業(yè)化生產(chǎn)包裝水的企業(yè)之一。華潤怡寶始終以優(yōu)于“國標”的生產(chǎn)標準為消費者提供健康滿意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并通過良好的服務，贏得消費者的認同。2008年，華潤怡寶水業(yè)務的管理納入華潤集團6S管理體系，華潤怡寶食品飲料（深圳）有限公司列入華潤（集團）有限公司一級利潤中心序列。這次的簽約是華潤怡寶對多年來體育營銷策略的深化，將助其在競爭白熱化的飲用水市場處于更穩(wěn)固的地位。華潤怡寶一直將體育營銷作為一種長期而連貫的戰(zhàn)略，其對體育事業(yè)的持續(xù)投入和關(guān)注在飲用水行業(yè)并不多見。而華潤怡寶又一直將“信任”為核心價值，“瘋狂足球”“CBA籃球”“怡寶零帕VBA廣東省大學生三人籃球賽”等活動都是怡寶將體育與公益事業(yè)有效整合來提高一步怡寶的知名度。公司全面執(zhí)行ISO9000；2001及HACCCP質(zhì)量管理和控制體系，使怡寶產(chǎn)品質(zhì)量始終保持保持在國內(nèi)同行業(yè)前列。怡寶企業(yè)文化崇尚創(chuàng)新、作風務實、恪守誠信、追求完美。水是孕育生命的搖籃，水是滋潤萬物的乳汁。在廣東，怡寶純凈水供不應求，成為廣東省飲用水第一品牌。怡寶是中國第一個包裝飲用水品牌，中國包裝飲用純凈水國家標準的發(fā)起和制定單位之一。華潤怡寶始終以優(yōu)于“國標”的生產(chǎn)標準為消費者提供健康滿意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并通過良好的服務，贏得消費者的認同。 （一）市場調(diào)查與分析市場背景（1）飲料市場競爭激烈飲料市場品種和品牌眾多，四場推廣投入大，利潤薄。（2）品牌繁多飲料水分為純凈水（包括太空水、蒸餾水）和礦泉水兩大類。（3）純凈水各方面較之礦泉水占上風從廣告宣傳、營銷水平、品牌號召力到消費者選擇偏好，整體上礦泉水不敵純凈水。（4）“怡寶”飲用純凈水前景良好，潛力巨大在發(fā)達國家，飲用純凈水是講健康、有品味的標志。我國消費者對純凈水的認識有極高的認真，飲水已不僅僅是解渴，同時還追求對身體有益。%，%，%。樂百氏、娃哈哈相繼在湖北搶灘登陸建分廠，實施本土化戰(zhàn)略，降低成本，強化競爭力。年齡結(jié)構(gòu)明顯偏輕。市場潛力北京市現(xiàn)在正處于酷熱階段，我們每個人都需要水分，飲用水銷量極大。其他季節(jié)暫忽略不計，即使再打5折也有2個多億的潛量。消費者對怡寶飲用水“不了解”%，“了解”%；%?！扳鶎殹备粫裉攸c區(qū)別于其他純凈水、礦泉水，但較少人知。鋪貨工作很不好，購買不方便。（二）怡寶SWOT分析內(nèi)部優(yōu)勢分析（1）怡寶始終以優(yōu)于“國際”的生產(chǎn)標準為消費者提供健康滿意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并通過良好的服務，贏得消費者的認同。（3）目前全國純凈水仍占飲料市場近40%份額，碳酸飲料、茶、功能飲料無論買的多好，都做不過水。怡寶占據(jù)廣東飲料市場20%以上的份額，無論在瓶裝水還是桶裝水都是第一位。（2）“怡寶”特點區(qū)別于其他純凈水、礦泉水，但較少認知。環(huán)境機會分析（1）純凈水各方面較之礦泉水占上風，從廣
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