怡寶營(yíng)銷策劃書(參考版)
2025-08-06 12:28本頁面
【正文】 。這些廣告由于注意融人節(jié)日或文化氣氛，廣告信息具有易被接受、傳播面廣及效果好的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)也有“黃金”位置，就是在網(wǎng)絡(luò)上獲得最大點(diǎn)擊量，需要工作人員的不斷更新。在這些時(shí)段上發(fā)布廣告接受率最高，廣告?zhèn)鞑バЧ詈谩?）“黃金”位置。當(dāng)然，目前少數(shù)商品也采用反季節(jié)廣告宣傳方式。季節(jié)性商品一般有淡旺季之分，企業(yè)往往抓住旺季銷售的大好時(shí)機(jī)，投入較多的廣告費(fèi)，增大廣告推銷力度。節(jié)假日過后，宣傳便告一段落。節(jié)日消費(fèi)一般具有明顯的特點(diǎn)，如傳統(tǒng)的春節(jié)、元宵、清明、中秋等，這類廣告要求有自己的特色，推動(dòng)節(jié)日消費(fèi)形成高潮。 （2）廣告時(shí)機(jī)策略1）節(jié)假日時(shí)機(jī)。產(chǎn)品先行上市試銷后，根據(jù)銷售情況分析把握這種產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模與銷售潛力，決定廣告投人的時(shí)機(jī)與數(shù)量。開展廣告括動(dòng)與產(chǎn)品上市采取同步策略，是零售商店或展銷會(huì)期間常用的方法，滿足了消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品想立即購買的心態(tài)，其廣告效果顯現(xiàn)及時(shí)。有些新產(chǎn)品上市前的懸念廣告造成一種“千呼萬喚始出來”的局面，往往起到較好的廣告效果。在新產(chǎn)品上市的廣告時(shí)序中，智者之謀，在于巧用時(shí)間差，廣告先于商品入市，使消費(fèi)者翹首以待，造成有利的市場(chǎng)地位。 （1）廣告進(jìn)入的時(shí)序選擇1）提前進(jìn)入。過時(shí)的廣告，意味著廣告費(fèi)的浪費(fèi)。有的商品或觀念適宜在全國(guó)性范圍內(nèi)傳播，這時(shí)采取的廣告宣傳媒體應(yīng)是針對(duì)全國(guó)范圍的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。這種廣告策略講求神速和整體性，采取覆蓋面大的媒體及媒體組合，對(duì)某一地區(qū)展開大規(guī)模的廣告活動(dòng)，像閃電一樣在市場(chǎng)全面展開，多頻率、多方位刺激視聽，增強(qiáng)形象和品牌的知名度。1）全面覆蓋。（2）選擇廣告區(qū)域的策略。一般適用于流行性強(qiáng)、生命周期短的產(chǎn)品。 3)靈活機(jī)動(dòng)法。 2)穩(wěn)定占有法。如某種新產(chǎn)品茶飲料，先選擇廣東、福建作為重點(diǎn)市場(chǎng)，待開拓后再轉(zhuǎn)向其他市場(chǎng)。（1）選擇廣告區(qū)域的方法 1)重點(diǎn)擴(kuò)散法。檢驗(yàn)廣告成敗的重要準(zhǔn)則就是能否實(shí)現(xiàn)銷售額的擴(kuò)大。6．媒體的選擇（1）新浪，人人網(wǎng)，騰訊；上百家110萬粉絲、5070萬粉絲、70100萬粉絲新浪微博、騰訊微博名人資源；另有上百家人人網(wǎng)紅人資源、開心網(wǎng)紅人資源。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)宣傳方法還有很多種，隨著互聯(lián)網(wǎng)滲入到社會(huì)的每個(gè)角落，肯定還會(huì)不斷有新的方法產(chǎn)生，也一定會(huì)各有優(yōu)劣。病毒營(yíng)銷指的是廠商通過網(wǎng)絡(luò)短片、低調(diào)的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)或是電子郵件信息的方式在全球網(wǎng)絡(luò)社群發(fā)動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，利用口碑傳播成為與消費(fèi)者交流強(qiáng)有力的媒介形式。我們可以再百度或者在一些門戶網(wǎng)站建立起一個(gè)我們的網(wǎng)站鏈接，并且將網(wǎng)站做得吸引人，來使得我們的點(diǎn)擊率增加。（5）網(wǎng)絡(luò)廣告介紹做網(wǎng)絡(luò)宣傳廣告也是網(wǎng)絡(luò)宣傳的一種方法，指的是在比較大型的門戶網(wǎng)站或?yàn)g覽量大的網(wǎng)站上做宣傳。這種方法需要有時(shí)間經(jīng)常發(fā)貼或維護(hù)?？梢言谧銮捌谛麄鞯臅r(shí)候來使用的，也就是可以作為為電影發(fā)布的一個(gè)前期準(zhǔn)備工作。我們?cè)O(shè)置的網(wǎng)站要和新浪等多個(gè)網(wǎng)站合作，以求得共同發(fā)展。我們會(huì)盡量寫關(guān)鍵性的詞語，務(wù)求達(dá)到搜索排行榜第一。如果你的網(wǎng)站能排名第一頁，僅僅依靠搜索引擎可以給你帶來源源不斷地流量。網(wǎng)站正式發(fā)布后盡快提交到主要的搜索引擎。（1）搜索引擎排名搜索引擎是人們發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的基本方法。所以投放媒體是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。（2）根據(jù)廣告媒體受眾的普遍接受能力，媒體的出現(xiàn)時(shí)間最好不要過于頻繁。投放頻次：（1）根據(jù)數(shù)據(jù)的提醒，夏天的怡寶的銷售數(shù)據(jù)明顯高于其他三個(gè)季節(jié)。（2）中上層家庭的首選家庭桶裝飲用水（3）青少年群體（4）體育群體覆蓋面：華潤(rùn)怡寶的總公司在廣東，在近幾年，已迅速打開了廣東市場(chǎng)并正在向全國(guó)遍布。如何能讓怡寶公司在競(jìng)爭(zhēng)者眾多的飲水行業(yè)突圍而出，廣告媒介的選擇是一個(gè)至關(guān)重要的模塊。廣告媒介的選擇，使怡寶公司在飲水行業(yè)的發(fā)展道路更為暢通。（4）大支裝：適用群體為運(yùn)動(dòng)員，由于運(yùn)動(dòng)需要消耗大量的水分。所以小型桶裝水比較適合辦公室。將人們生活中的一種關(guān)懷灌輸于怡寶的廣告中，以“你我的怡寶”為廣告口號(hào)，溫暖人們的心窩，達(dá)到感性動(dòng)人的效果?，F(xiàn)在我們將怡寶分為幾個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)：（1）桶裝：由于瓶裝的怡寶太過小，一致于已經(jīng)不能滿足家庭的需要。（二）目標(biāo)市場(chǎng)策略怡寶作為礦泉水的一大品牌之一。因?yàn)樗侨藗兊娜粘Ｉ畹谋匦杵?，每個(gè)人每天都是必須喝水。怡寶試圖使得飲用怡寶礦泉水能夠成為人們生活習(xí)慣之一，它的純凈水產(chǎn)品大小規(guī)格分別包括350ml、555ml、。華潤(rùn)怡寶多年來得到了各級(jí)政府部門的肯定與嘉獎(jiǎng)，獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品、中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌等榮譽(yù)。當(dāng)今市場(chǎng)上礦泉水的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。把互動(dòng)營(yíng)銷，體育營(yíng)銷和公益營(yíng)銷結(jié)合起來，做到功而有利，贊而有助。華潤(rùn)怡寶可以從
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