北京紳寶x65營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)-展示頁(yè)
2024-08-18 01:20本頁(yè)面
【正文】 、內(nèi)飾設(shè)計(jì)、駕乘舒適、智能科技等方面進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)。否則將會(huì)淘汰出汽車(chē)市場(chǎng)。汽車(chē)市場(chǎng)前景一片大好，但是中國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很大，全世界的車(chē)型差不多中國(guó)都有，歐美，日系，韓系等車(chē)型都爭(zhēng)食中國(guó)這個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)20002010年汽車(chē)產(chǎn)量將增長(zhǎng)4倍以上，2010年我國(guó)汽車(chē)總產(chǎn)量將超過(guò)1000萬(wàn)輛。從以上數(shù)據(jù)可以看出，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量每上一個(gè)臺(tái)階所需時(shí)間明顯縮短。今年以來(lái)，汽車(chē)生產(chǎn)繼續(xù)大幅提速，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)明顯提高。2002年我國(guó)正式加入WTO以后，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)不但沒(méi)有受到進(jìn)口汽車(chē)的嚴(yán)重沖擊，反而出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的主要行業(yè)之一。北京紳寶X65營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)第一部分：市場(chǎng)綜述*一、市場(chǎng)背景：：從第一輛汽車(chē)誕生，到第一輛汽車(chē)進(jìn)入中國(guó)，有一百多年了，汽車(chē)的重要性越來(lái)越多顯示出來(lái)了，從第一輛國(guó)外的車(chē)進(jìn)入中國(guó)到中國(guó)生產(chǎn)的第一輛汽車(chē)起，中國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)越來(lái)越重要了，從這十幾年來(lái)，中國(guó)的國(guó)營(yíng)汽車(chē)企業(yè)和中國(guó)的民營(yíng)汽車(chē)企業(yè)越來(lái)越受到重視了，特別是民營(yíng)企業(yè)。我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)從1953年第一汽車(chē)制造廠(一汽車(chē)集團(tuán))成立至今，已經(jīng)走過(guò)了整整五十個(gè)春秋。特別是近十年來(lái)，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度明顯加快，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局提供的數(shù)字，在1992至2002年間，我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率為15%，是同期世界汽車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)率的10倍。2002年汽車(chē)行業(yè)完成工業(yè)增加值1515億元，%；銷(xiāo)售收入完成6465億元，%；利潤(rùn)總額完成431億元，%。1971年，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量突破10萬(wàn)輛；1980年，汽車(chē)產(chǎn)量突破20萬(wàn)輛；1992年，汽車(chē)產(chǎn)量突破100萬(wàn)輛；2000年，汽車(chē)產(chǎn)量突破200萬(wàn)輛；2002年，汽車(chē)產(chǎn)量突破300萬(wàn)輛。19701980年，；19801990年，；19902000年，汽車(chē)產(chǎn)量增長(zhǎng)3倍。汽車(chē)工業(yè)發(fā)展在近兩個(gè)十年內(nèi)呈明顯加快的趨勢(shì)。國(guó)產(chǎn)的汽車(chē)要想生存下去要提高服務(wù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，價(jià)格方面也要有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格。2. 紳寶X65品牌汽車(chē)的市場(chǎng)背景2013年5月11日，北京汽車(chē)宣布旗下首款中高級(jí)轎車(chē)紳寶正式上市，并于5月11日起率先執(zhí)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)三包政策。紳寶傳承并忠于薩博造車(chē)技術(shù)，為同樣執(zhí)著于事業(yè)和家庭的理性進(jìn)取的社會(huì)中堅(jiān)層，提供品質(zhì)可靠, 服務(wù)保障的高性能好車(chē)。那么“靠什么競(jìng)爭(zhēng)？靠什么發(fā)展？”變得至關(guān)重要。X65與競(jìng)品相比，性能最優(yōu)異，動(dòng)力表現(xiàn)較好，與各競(jìng)品相比發(fā)動(dòng)機(jī)輸出參數(shù)占優(yōu)，X65尺寸中等偏上產(chǎn)品狀況：目前，汽車(chē)市場(chǎng)里最受歡迎的車(chē)型是性?xún)r(jià)比高、經(jīng)濟(jì)性好、安全可靠、外觀時(shí)尚、穩(wěn)重。紳寶X65在各方面表現(xiàn)良好，紳寶是北京汽車(chē)發(fā)布的中高端品牌其技術(shù)來(lái)源為瑞典豪華品牌薩博。主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本情況：哈佛H
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