化妝品大學生市場營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-12-05 09:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 必將隨之而來，必將給 完美 帶來無形的壓力。 三、 產(chǎn)品 SWOT 分析 優(yōu)勢 分析 ： 、市場廣闊： 完美產(chǎn)品定位在日用品，包括保健品、美容護膚品、家居清潔和個人護理品，涵蓋了 大學生所需 生活得各個方面。 、健康的理念，無論從店鋪裝修還是產(chǎn)品的包裝都是采用天然健康的環(huán)保 4 料。 ，合理價位，簡潔 設計和豐富多彩的顏色為基本概念，充分展現(xiàn)個性感覺，引領時尚潮流， 比較 符合大學生的消費觀點。 劣勢 分析 ： 知名度有待推廣 完美 化妝品在人們看來，是作為“外來品”。所以，要建立自己獨有特色的市場形象，繼而開辟市場，推廣品牌。 像 雅芳 品牌，已經(jīng) 逐步開發(fā)大學生校園市場 ， 以設賣場專柜，超市，化妝品店面零售等方式建立銷售渠道， 而 完美 現(xiàn)在采取的多數(shù)形式還是以 自身的連鎖 專 賣店 的形式。 完美其實可以借鑒這些品牌 建立零售渠道以及打入最具潛力的大學生校園市場 的方式增加銷量。 機會 分析 ： 采用全新的 “ 綠色環(huán)保，天然不含化學成分、天然 ”等 消費理念 ，竭力注重消費者 的心理訴求， 以 被消費者接受。 化妝品市場 平均年增長幅度保持在 13%15%之間 ， 這是 化妝品 市 場 蓬勃發(fā)展的消費能力基礎。 挑戰(zhàn) 分析 ： 在大學生心中沒有形成清晰的概念，新產(chǎn)品推出來占有空間相對較少且市場培育期較長 。 、化妝品市場混亂虛假商品多 四、 大學生 消費 群體需求 分析 根據(jù)本組調(diào)查 100名大學生的調(diào)研數(shù)據(jù) 報告分析，該消費群體主要需求以下幾點 : (1）選擇功效分析 5 清潔, 5 9保濕, 4 8滋養(yǎng), 2 1美白, 4 3除痘, 3 5祛斑,
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