化妝品市場營銷項目策劃書(編輯修改稿)
2025-06-09 23:03 本頁面
【文章內容簡介】 產(chǎn)品有利于對肌膚進行徹底而完善的呵護。所以加強品牌認知度對本產(chǎn)品競爭起到尤為重要的作用。2. 法律法規(guī) 由我國美容業(yè)首份學術報告《中國美容經(jīng)濟年度報告》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國消費者對美容、化妝品的投訴量達28481起，居全國各行業(yè)的第三位；根據(jù)化妝品行業(yè)發(fā)展情況和化妝品存在的衛(wèi)生問題，衛(wèi)生部再次組織修訂了《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》，并于2007年1月4日正式發(fā)布。像SKⅡ的5種成分不明“李醫(yī)生”、“雅倩”等化妝品汞超標等事件的出現(xiàn)，使品牌形象極度受損。由此可見，化妝品的安全性對一個品牌的生死存亡起著決定性作用。 受世界經(jīng)濟危機沖擊和人民幣匯率影響，國際原油價格不降反升，并且長時間居高不下，引發(fā)全球的原材料價格整體上漲，導致整個日用消費品隨之漲價，在這樣一種條件下，歐萊雅使出瞄準中國本土品牌的策略。以中、低端市場力求占據(jù)大眾購買力。所以我們必須提高生產(chǎn)效率，并集合科學與醫(yī)學人才，在嚴保質量的前提下降低成本，以確保利潤最大化。目前，遼寧市場上有多種品牌的天然精華類化妝品，如水之澳、自然堂、百草潗等，但市場占有率較高的產(chǎn)品仍然集中在雅芳、歐萊雅等消費者影響度深的品牌。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們對生活質量的要求也越來越高，化妝品的概念遠遠超出了只美而不養(yǎng)的要求。所以純天然類化妝品在市場上占有很大發(fā)展空間。與此同時，與之性價比等同的其他品牌的天然化妝品必將隨之而來，必將給美麗加芬?guī)頍o形的壓力。美麗加芬擁有專業(yè)的化妝品研發(fā)機構引進了國際先進的化妝品生產(chǎn)技術和設備完全尊崇國際化妝品企業(yè)的生產(chǎn)管理模式將具有強勢競爭能力的高科技高品質的化妝品引進中國如左旋維他命C美白化妝水、美白乳液中結合專利產(chǎn)品胡椒Bioperine，提升姜黃素和VC生物利用度，真正地發(fā)揮由內而外的極致美白效果，該產(chǎn)品已經(jīng)通過了美國FDI認證，保證了產(chǎn)品的絕對優(yōu)良品質。同時，完善的質量管理體系高素質的專業(yè)研發(fā)人員為“美麗加芬”的品質提供了有力保障6. 社會因素現(xiàn)代人的肌膚飽受飲食不規(guī)律、精神壓力過大產(chǎn)生的身體內部問題，外部日益變差的惡劣環(huán)境、紫外線和電腦輻射，加之越來越多化妝品中，鉛、汞、重金屬等有毒化學用品德嚴重超標。內外雙重問題的影響，迫使我們的肌膚開始過早的老化，出現(xiàn)細紋和斑點等多重問題，拯救肌膚的問題迫在眉睫！所以人們迫切希望尋求既不傷害皮膚，又能起到持久呵護保養(yǎng)作用的護膚品。而美麗加芬的所屬成分恰恰應對了這一點。所以此類產(chǎn)品的消費市場占有很大空間。（五）內部環(huán)境分析 美麗加芬的每一種系列都含有一定的科學技術。其有效成分均經(jīng)過醫(yī)學文獻或皮膚臨床測試證明，安全性高，效果得到公認，且不含公認的致敏源。如原液系列采用無菌精油瓶和滴管設計保證了在運輸、儲存過程中的安全性，也避免客戶在使用可能帶來的污染。原液與傳統(tǒng)護膚品最大的不同處在于：有效成分的含量高，針對性強，功效顯著；配方盡量精簡，不含色素、香料和表面活性劑，是真正的肌膚保養(yǎng)品。并且該品牌在上市一段時間后能夠根據(jù)消費著的需求信息及時升級新增產(chǎn)品，如根據(jù)秋冬季我國東北地區(qū)人體皮膚缺水的狀況，面對這一市場，美麗加芬在原有透明質酸原液基礎上研制出超級透明質酸原液，升級成分2倍以上保濕力，其中由200萬D以上的超大分子透明質酸和5千D以下的超小分子透明質酸所組成！既能快速滲透進肌底層，為肌膚瞬時補充水分；還能在肌膚表面形成鎖水保濕膜，更長時間保持肌膚的含水量。并新增茶樹調護凝露、HA保濕潔顏粉、極致BB霜等應季產(chǎn)品。本產(chǎn)品面向15——50歲的女性消費者，年齡使用性覆蓋率高。該產(chǎn)品價位在100—200元，加之產(chǎn)品完全的天然成分，適合任何一種膚質。符合了當今大眾“只買對
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