化妝品市場營銷項目策劃書-文庫吧在線文庫
【正文】 ……………………………………………42. 劣勢 …………………………………………………………………………43. 預(yù)期變化 ……………………………………………………………………4二、 營銷策略 （一） 營銷目標(biāo)/預(yù)期效果…………………………………………………………5（二） 目標(biāo)市場描述 ………………………………………………………………51. 識別特征 ……………………………………………………………………52. 獨特的需求、態(tài)度和行為 …………………………………………………5（三） 營銷組合描述 ………………………………………………………………51. 產(chǎn)品/服務(wù) …………………………………………………………………52. 分銷 …………………………………………………………………………63. 定價 …………………………………………………………………………64. 促銷 …………………………………………………………………………6（四） 市場定位分析 ………………………………………………………………6三、 行動計劃 （一） 制定活動步驟 ………………………………………………………………61. 職能 …………………………………………………………………………62. 日程安排 ……………………………………………………………………73. 預(yù)算 …………………………………………………………………………7（二） 評估流程………………………………………………………………………71. 成功的依據(jù) …………………………………………………………………72. 收集成功依據(jù)的方法 ………………………………………………………7學(xué)習(xí)參考“美麗加芬”化妝品遼寧市場營銷計劃一、 市場分析(一) 企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)在當(dāng)前市場，化妝品已經(jīng)成為中國市場最為活躍的日用消費品之一，從1987年到2000年，化妝品行業(yè)產(chǎn)值的年均增長率達到18%左右。 本計劃在分析外部環(huán)境、競爭環(huán)境、消費環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境等因素的基礎(chǔ)上，完成尋找新的市場機會的目的；為了達成設(shè)定的營銷目標(biāo)，對營銷策略進行了系統(tǒng)化性設(shè)計，并制定了行動計劃和評估指標(biāo)、方法等。尤其是作為全球領(lǐng)先的化妝品公司——歐萊雅，憑借著其覆蓋高中低端市場的產(chǎn)品組合實現(xiàn)了中國市場占有率第一，因此歐萊雅在中國市場的潛力不容小視。b. 擁有多元化品牌。但不管是國內(nèi)的“雅芳”，還是國際大牌“歐萊雅”，使用成分以鉛、汞、堿、重金屬等化學(xué)物質(zhì)居多，卻沒有把自然效用放在首位。所以加強品牌認知度對本產(chǎn)品競爭起到尤為重要的作用。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們對生活質(zhì)量的要求也越來越高，化妝品的概念遠遠超出了只美而不養(yǎng)的要求。（五）內(nèi)部環(huán)境分析 美麗加芬的每一種系列都含有一定的科學(xué)技術(shù)。符合了當(dāng)今大眾“只買對不買貴的”的消費理念。使企業(yè)利潤不斷增大，最后達到品牌形象的牢靠。加大宣傳力度，樹立品牌形象?！懊利惣臃帧敝C音，表明為美麗加分，更突出了自然植物美麗芬芳的鮮明寓意。強化深度分銷。同時在各大城區(qū)建立專賣店，在各大商場、屈臣氏等個人護理商店均進駐我公司產(chǎn)品，尤以個人用品護理商店為主，擴大“美麗加芬”專區(qū)，選取有一定親和力并具有專業(yè)肌膚護理人員對產(chǎn)品進行講解。（3）廣告宣傳：利用公交地鐵站廣告宣傳牌、墻體廣告等形式，展示“美麗加芬”促銷信息和品牌形象；在便利店懸掛促銷宣傳條幅、POP 宣傳畫和 DM 單頁。2. 日程安排日程安排周期形式地點人員預(yù)算周年店慶
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1