化妝品市場(chǎng)推廣策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-03-11 14:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 作無(wú)關(guān)的網(wǎng)站。而這些與工作無(wú)關(guān)卻又最受關(guān)注的 5類(lèi)網(wǎng)站分別是：新聞網(wǎng)站 (51%)、網(wǎng)上銀行 (38%)、郵件網(wǎng)站(37%)、旅游網(wǎng)站 (22%)和運(yùn)動(dòng)、購(gòu)物網(wǎng)站(15%)。 60%的白領(lǐng)工作時(shí)間上網(wǎng)瀏覽個(gè)人信件 目標(biāo)人群上網(wǎng)的主要目的167。 通過(guò)以上分析，我們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇主要選擇三大門(mén)戶網(wǎng)站：網(wǎng)易、新浪、搜狐，聊天網(wǎng)站騰迅ＱＱ和網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易網(wǎng)站，搜索網(wǎng)站：百度和 .對(duì)網(wǎng)易進(jìn)行分析167。 根據(jù)調(diào)查分析網(wǎng)易電子郵箱具有絕對(duì)的用戶優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)易 163郵箱 8000萬(wàn)注冊(cè)用戶 ,每日超過(guò) 700萬(wàn)獨(dú)立用戶使用網(wǎng)易免費(fèi)郵件服務(wù) ,網(wǎng)易 126郵箱 3500萬(wàn)注冊(cè)用戶 ,每日超過(guò) 210萬(wàn)獨(dú)立用戶使用網(wǎng)易免費(fèi)郵件服務(wù) . 對(duì)搜狐分析167。 搜狐網(wǎng)站的細(xì)分欄目受歡迎度處于三大門(mén)戶網(wǎng)站之首．特別是女性頻道更適合我們的定位．167。 內(nèi)容 :資訊豐富 ,欄目細(xì)分 。更新快速 ,精制專(zhuān)題 .互動(dòng) :強(qiáng)化人性與互助 ,聚增用戶人氣旺 .使命 :關(guān)心女人 ,服務(wù)女人 ,引導(dǎo)女人 .風(fēng)格 :用理性打造出感性 ,性感并重的女性媒體 .形象 :28歲的都市白領(lǐng)女性 ,企業(yè)資深職員或部門(mén)主管 ,受過(guò)高等教育 (專(zhuān)科或本科 ),月收入 2023以上對(duì)新浪分析用新浪瀏覽新聞的網(wǎng)民占有總瀏覽新聞網(wǎng)民的３０％，以上．且新聞處于網(wǎng)頁(yè)的首頁(yè)．因此我們選者新浪網(wǎng)的首頁(yè)作為廣告載體．對(duì)騰迅ＱＱ、百度和分析167。 網(wǎng)民中６０％以上的人有ＱＱ，其中白領(lǐng)階層基本上每人至少一個(gè)帳號(hào)．167。 百度和基本控制了我國(guó)８０％以上的搜索市場(chǎng)．媒體選擇167。 通過(guò)對(duì)以上分析．我們的廣告媒體選擇167。 一 網(wǎng)絡(luò)媒體167。 網(wǎng)易的電子郵箱界面新浪的首頁(yè)和搜狐的女性頻道．ＱＱ的聊天界面 百度和的搜索．167。 二 電視廣告167。 以省級(jí)電臺(tái)為主．167。 三 報(bào)刊167。 省級(jí)地方發(fā)行量比較大的報(bào)紙三 市場(chǎng)推廣方案167。 推廣計(jì)劃主要分以下三個(gè)步驟第一階段產(chǎn)品上市期第二階段市場(chǎng)滲透期第三階段市場(chǎng)擴(kuò)張期第一階段 產(chǎn)品上市期目標(biāo)：兩月內(nèi)玉麗葉品牌知名度提高到目標(biāo)人群的35％， “玉麗葉，防輻射 ”廣告口號(hào)知名度達(dá)到目標(biāo)人群的３ 0％． 產(chǎn)品在目標(biāo)渠道中鋪貨率達(dá)到 3０％．167。 營(yíng) 銷(xiāo) 組 合167。 品牌與產(chǎn)品167。 產(chǎn)品組合：167。 防輻隔離乳液 30 （防輻射） 167。 修護(hù)精華露 30 （修復(fù)）167。 產(chǎn)品定位：防止輻射，修復(fù)輻射后皮膚167。 品牌形象：說(shuō)明性品牌形象 “玉麗葉，防輻射 ”167。 品牌理念：玉麗葉，愛(ài)你勝過(guò)愛(ài)自己，167。 品牌口號(hào)：玉麗葉，防輻射．媒體策略： 以網(wǎng)絡(luò)媒體和地方強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙為主，以省級(jí)電視臺(tái)為輔． 優(yōu)化本公司網(wǎng)站，把玉麗葉產(chǎn)品相關(guān)的文章放在首頁(yè)． 競(jìng)價(jià)百度和的排名，爭(zhēng)取使 “防輻射 ”“化妝品 ”等關(guān)鍵字排名處于前三位．廣告策略 統(tǒng)一口號(hào) “玉麗葉，防輻射 ” 在網(wǎng)絡(luò)媒體和報(bào)紙上發(fā)表軟文 ?。迹驾椛渥屛覀兝系母欤荆尽 。迹枷扇苏茷槭裁茨芊垒椛洌荆尽 。迹迹樱校疲福福甘鞘裁矗荆尽 。迹挤垒椛湫峦黄疲荆?67。 在各大網(wǎng)絡(luò)論壇上發(fā)表以上軟文論壇167。 并發(fā)表帶刺激性題目的軟文167。 ?。迹寄且梗徒o了我幸福＞＞167。 ＜＜從此，我找到了女人的尊嚴(yán)＞＞167。 ?。迹荚瓉?lái)他那么愛(ài)我＞＞167。 在報(bào)紙媒體上刊登平面廣告如下：在以上所選網(wǎng)易郵箱搜狐女人頻道新浪首頁(yè)騰迅ＱＱ聊天面版中網(wǎng)絡(luò)媒選用廣告為詳見(jiàn)：網(wǎng)絡(luò)廣告167。 渠道選擇167。 １ 在啊里巴巴網(wǎng)站上開(kāi)Ｂ２Ｃ商店．直接網(wǎng)上銷(xiāo)售．167。 ２ 在本公司網(wǎng)站上建立貿(mào)易平臺(tái)，支付方式開(kāi)始的時(shí)候?yàn)?“支付寶 ”支付．然后過(guò)度到 “支付寶 ”和網(wǎng)絡(luò)銀行支付相結(jié)合．167。 ３ 美容院．167。 ４ 專(zhuān)業(yè)零售連鎖店．167。 價(jià)格167。 １、２、４渠道中選用基本統(tǒng)一零售價(jià)格、統(tǒng)一包裝．167。 在第３中渠道中選用不一樣的包裝和零售價(jià)格．167。 167。 促銷(xiāo)活動(dòng)167。 一 用電
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