【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 宣傳單可以搞成又將測(cè)試形的。廣告媒體選擇廣播電臺(tái)：是聲形相連的廣告?zhèn)髅?，花錢(qián)少、傳播遠(yuǎn)、效果好，具體為以下電臺(tái)（1）中央人民廣播電臺(tái)（2）廣東電臺(tái)音樂(lè)臺(tái)：娛樂(lè)性強(qiáng)，收聽(tīng)率高，主要面向珠江三角洲及廣東省其它城市消費(fèi)者。（3）其它市電臺(tái)：主要面對(duì)地區(qū)性消費(fèi)者報(bào)紙從最節(jié)約的預(yù)算考慮，具體選擇以下報(bào)紙傳媒（1）《廣州日?qǐng)?bào)》面向廣東地區(qū)的消費(fèi)者，特別是對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商、分銷(xiāo)商最直接（2）《中國(guó)消費(fèi)導(dǎo)報(bào)》（3）各大城市的市報(bào)、工商報(bào)、經(jīng)濟(jì)信息報(bào)；主要介紹經(jīng)銷(xiāo)商以及“雅漾”化妝品品牌，增強(qiáng)由區(qū)域向外輻射的能力戶外廣告（1）路牌廣告：在X路口做一路牌，宣傳“雅漾”化妝品的總代理，起到指示作用。（2）戶外電子大屏幕：在大屏幕上展示“雅漾”化妝品的獨(dú)特個(gè)性特點(diǎn)，給人以耳濡目染的作用。(3)文化娛樂(lè)、賓館、商場(chǎng)的燈箱。爭(zhēng)取高消費(fèi)女性的青睞三、活動(dòng)中應(yīng)注意的問(wèn)題及細(xì)節(jié)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)要明確每一個(gè)活動(dòng)所要取得的效果和回報(bào)。不能盲目的進(jìn)行，在實(shí)施之前要事先想好活動(dòng)進(jìn)行時(shí)的每一個(gè)細(xì)節(jié)。要盡量節(jié)約活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)，如果在進(jìn)行活動(dòng)時(shí)經(jīng)費(fèi)不夠，要立刻上報(bào)上級(jí)部門(mén)。在取得上級(jí)部門(mén)的同意后在進(jìn)行下一步的一系列操作。要注意各個(gè)部門(mén)之間的協(xié)調(diào)和配合，盡最大可能讓這次品牌推廣取得預(yù)期的理想效果。四、活動(dòng)總結(jié)本策劃建議書(shū)旨在考慮“雅漾”化妝品在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的推廣以及定位而作，在整體考慮中沒(méi)有進(jìn)行經(jīng)費(fèi)預(yù)算，是否可行，要視具體市場(chǎng)拓展方案而定。第二篇：【doc】歐萊雅系列化妝品品牌推廣策劃書(shū)（本站推薦）歐萊雅系列化妝品品牌推廣策劃書(shū)一、前言[]近十年來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了人民物質(zhì)生活水平的不斷提高。據(jù)《中國(guó)消費(fèi)導(dǎo)報(bào)》的一項(xiàng)調(diào)查顯示，%。且經(jīng)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)，女性用于自身美容化妝的成員隊(duì)伍將有等比例增加的趨向，一些品牌優(yōu)美、知名度高、價(jià)格較為適宜的美容化妝品將越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，比如說(shuō)歐萊雅系列化妝品。事實(shí)證明，人們已經(jīng)知道化妝品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。在逐漸富裕(有部分已經(jīng)富裕)的生活里，女性更注重自己的裝扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。這個(gè)形式，給歐萊雅系列化妝品拓展中國(guó)大陸市場(chǎng)，擴(kuò)大銷(xiāo)售，提高效益，創(chuàng)造了有利的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)，也給國(guó)內(nèi)外其他品牌的化妝品角逐中國(guó)大陸市場(chǎng)創(chuàng)造了同樣的條件。如何在競(jìng)爭(zhēng)中秋發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造效益，用什么樣的方法使人們盡快認(rèn)識(shí)歐萊雅系列化妝品，是歐萊雅系列化妝品代理商、經(jīng)銷(xiāo)商不可忽視的重要課題，做好歐萊雅系列化妝品的推廣對(duì)于完善產(chǎn)品的大陸體系。有著不可低估的作用。二、歐萊雅系列化妝品市場(chǎng)分析。歐萊雅系列化妝品雖然市面十多年，且在國(guó)外有很好的銷(xiāo)量(說(shuō)明其在國(guó)外的認(rèn)識(shí)程度較高)，但對(duì)于中國(guó)大陸市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，仍是一個(gè)新牌子、新品種。相對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)()，較喜愛(ài)已經(jīng)面世(在大陸市場(chǎng))較久地化妝品品牌，對(duì)這些化妝品牌又很大的信任感(如轉(zhuǎn)載自百分網(wǎng)://，請(qǐng)保留此標(biāo)記蘭蔻、歐萊雅等)。歐萊雅系列化妝品雖然有它獨(dú)特的性能，但要想取得消費(fèi)者的信任和賞識(shí)，迅速建立自己的市場(chǎng)是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期內(nèi)，歐萊雅系列化妝品應(yīng)該在人們對(duì)“外來(lái)品”的“歐萊雅系列化妝品”持疑感、觀望態(tài)度之時(shí)，迅速樹(shù)立歐萊雅系列化妝品品牌形象，盡力自己獨(dú)有特色的形象市嘗繼而開(kāi)辟銷(xiāo)售批發(fā)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)歐萊雅系列化妝品在中國(guó)大陸市場(chǎng)的較好定位，形成一個(gè)推廣發(fā)展的良性循環(huán)，開(kāi)辟產(chǎn)品的輸送基地，減少流通環(huán)節(jié)，提高產(chǎn)品效益。2，歐萊雅系列化妝品已建立的市場(chǎng)分析。歐萊雅系列化妝品雖然進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)數(shù)月，但在市場(chǎng)定位上仍感做得不夠深入細(xì)致，原因有五個(gè)方面：(1)宣傳攻勢(shì)沒(méi)有展開(kāi)，造成知名度低。(2)沒(méi)有針對(duì)同行業(yè)產(chǎn)品的宣傳攻勢(shì)，采取迂回措施，樹(shù)立品牌特點(diǎn)。(3)進(jìn)入商場(chǎng)后沒(méi)有實(shí)行配套服務(wù)(如免費(fèi)美容等工作)。(4)價(jià)格較高，沒(méi)有較好地考慮消費(fèi)者意愿及購(gòu)買(mǎi)力。(5)樹(shù)立歐萊雅系列化妝品品牌形象是沒(méi)有鮮明的主題(對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，主題不鮮明就沒(méi)有吸引力和誘惑力)。但是也由于歐萊雅系列化妝品有一般化妝品沒(méi)有的藥物效果，能治療皮膚、柔軟皮膚、自定去死皮、平衡掉接肌膚分泌、抗拒紫外線傷害等一系列優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn)及歐萊雅系列化妝品品牌形象獨(dú)特、富情感和吸引力等自身優(yōu)勢(shì)，同已在中國(guó)大陸有一定市場(chǎng)的其他國(guó)外化妝品一較高低、平分秋色，是非常有希望而且是有可能的。本文由專(zhuān)注網(wǎng)提供，原文地址::///轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，謝謝！第三篇：雅漾品牌簡(jiǎn)介雅漾Avene法國(guó)皮爾法伯護(hù)膚化妝品股份有限公司，雅漾Avene，滋潤(rùn)霜十大品牌，護(hù)膚品十大品牌，隔離霜十大品牌，專(zhuān)業(yè)活泉水護(hù)膚品牌，法國(guó)知名化妝品品牌，適用于敏感性皮膚的專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)護(hù)膚化妝品品牌一個(gè)享譽(yù)發(fā)源地的傳統(tǒng)品牌； 一個(gè)建立于醫(yī)學(xué)文化基礎(chǔ)上,擁有嚴(yán)格的研究方法的肌膚學(xué)品牌； 一個(gè)致力于敏感肌膚的醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌。基于雅漾活泉水的唯一特性：舒緩、抗刺激一個(gè)基于天然溫泉的皮膚學(xué)護(hù)理品牌，滿足皮膚科醫(yī)生的需求，敏感肌膚健康護(hù)理的首選。雅漾標(biāo)準(zhǔn)： 天然，簡(jiǎn)單 品質(zhì)，誠(chéng)信 現(xiàn)代，完美 滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求雅漾活泉：源自天然，雅漾活泉水孕于山脈深處的斷層，遠(yuǎn)離城市及工業(yè)污染，每一滴泉水在40年的漫長(zhǎng)流淌旅途中都充分吸收了多種礦物成分。1975年起，皮爾法伯集團(tuán)接管了雅漾活泉，并揭開(kāi)了對(duì)之科研開(kāi)發(fā)及醫(yī)學(xué)臨床研究的序幕。從而證明了活泉水含有的特別活性及生物性對(duì)肌膚護(hù)理具有明顯的療效。雅漾工廠：雅漾生產(chǎn)車(chē)間建立于1989年，位于雅漾活泉水的源頭。占地面積由最初的2000平米，先后在1992年，1998年，2003年不斷的擴(kuò)大，直至今天，總面積為10700平米。是雅漾系列產(chǎn)品的生產(chǎn)，包裝及產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)中心。為了保留雅漾活泉水對(duì)敏感肌膚，高度敏感肌膚或過(guò)敏性肌膚的活泉療效，雅漾生產(chǎn)中心采取了特殊的措施 監(jiān)督及記錄活泉水源頭的特性參數(shù) 每天提取和檢測(cè)微生物的樣本 活泉水源頭與生產(chǎn)車(chē)間直接貫通 運(yùn)行速度永久。品牌定位：法國(guó)Laboratories Pierre Fabre（皮爾法伯）醫(yī)藥集團(tuán)旗下的療效性水分護(hù)膚產(chǎn)品，通過(guò)藥妝店、健康館發(fā)售。品牌故事：雅漾位于法國(guó)南部的塞文山脈，海拔350米，坐落于歐伯山谷之中，L39。Espinouse 和 L39。Escandorgue兩山中間，距地中海80公里。據(jù)當(dāng)?shù)貍髡f(shuō)，雅漾活泉水的治療價(jià)值是在1736年被偶然發(fā)現(xiàn)的：Rocozels 侯爵的愛(ài)馬飲用了泉水并在泉源處洗浴后皮膚病完全康復(fù)了。接著，一些病人開(kāi)始使用雅漾活泉水治療護(hù)理皮膚，1743年第一個(gè)水療站建立于此。十九世紀(jì)，雅漾活泉水已經(jīng)因有助于皮膚病的治療而聞名，受到法國(guó)政府的認(rèn)可。1871年，雅漾泉水被遠(yuǎn)輸?shù)矫绹?guó)去搶救芝加哥火災(zāi)的受害者，可見(jiàn)其知名度。1975年，皮爾法伯先生，出于對(duì)家鄉(xiāng)南部地區(qū)傳統(tǒng)，特別是那些傳統(tǒng)治療方法的喜愛(ài)，著手開(kāi)發(fā)圣奧黛爾活泉并擴(kuò)大其功效，1990年，又于舊的活泉浴附近（1743依然刻在活泉旁的石碑上）建立新的活泉水療中心，每年為2,500多名病人提供極好的治療條件。在皮爾法伯集團(tuán)公司(法國(guó)第二大私有制藥公司)的支持下，有著250年悠久歷史的溫泉水療，經(jīng)歷了新的經(jīng)濟(jì)騰飛，雅漾活泉水護(hù)理皮膚的觀念被不斷推廣，并拓展到不同領(lǐng)域。在科學(xué)的水療法基礎(chǔ)上，皮爾法伯深入研究雅漾活泉水的特性，建立新的水療中心，在泉源處使用超現(xiàn)代化的設(shè)備生產(chǎn)，研發(fā)適用于敏感性皮膚的專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)護(hù)膚化妝品，充分發(fā)揮水療法的功效(專(zhuān)用于皮膚病的護(hù)理)。為滿足不同程度敏感膚質(zhì)的需求，雅漾產(chǎn)品的研制均符合嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹扑帢?biāo)準(zhǔn)，滿足以下品質(zhì)要求：嚴(yán)格篩選原料；達(dá)到歐洲藥品GMP質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和ISO9002質(zhì)量認(rèn)證；皮膚專(zhuān)家需在敏感皮膚上進(jìn)行測(cè)試；產(chǎn)品過(guò)敏性低，不引起粉刺；在歐洲化妝品監(jiān)