揚(yáng)州市謝馥春化妝品公司市場(chǎng)推廣策劃方案111(編輯修改稿)
2025-03-13 22:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ?報(bào)紙、雜志和電視臺(tái)廣告 渠道策略 廣告目標(biāo) （ 1）使用 最少 費(fèi)用最大限度覆蓋 潛在 目標(biāo) 消費(fèi)群體 。 （ 2） 擴(kuò)大“ 謝馥春 “ 的品牌的知名度與美譽(yù)度。 （ 3） 樹立 謝馥春化 妝品公司品牌形象，鞏固市場(chǎng)份額 廣告市場(chǎng) 近期目標(biāo)：揚(yáng)州地區(qū) 長(zhǎng)期目標(biāo)：江浙及上海地區(qū)至長(zhǎng)江三角洲地區(qū)，最后推向全國(guó) 廣告目標(biāo)群 （ 1）時(shí)尚女性，年齡在十八歲以上，對(duì)漂亮美麗的追求者 （ 2）有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)并擁有戀人或老婆的男性 由于 目前謝馥春在揚(yáng)州市場(chǎng)上的知名度不高，因此 用 六個(gè)月 的時(shí)間 ，將 謝馥春 在揚(yáng)州的市場(chǎng)徹底打開 長(zhǎng)期促銷策略 會(huì)員制 禮品系列廣告 電視廣告 利用市場(chǎng)上普遍的會(huì)員制度，謝馥春可以效仿，采用會(huì)員制來拉攏一批忠實(shí)的消費(fèi)者 【 夫妻之間恩愛 】 【 校園青澀愛情 】 【 饋贈(zèng)旅游紀(jì)念品 】 “謝馥春”品牌樹立系列 在揚(yáng)州市中心做活動(dòng) 選擇位于 揚(yáng)州 的商業(yè)中心大商場(chǎng) ，例如時(shí)代廣場(chǎng)、金鷹購物中心以及文昌廣場(chǎng)附近為宣傳窗口，在 周末或節(jié)假日 重點(diǎn)做宣傳活動(dòng)，通過使用裝派發(fā)、現(xiàn)場(chǎng)美容 、化妝 演示達(dá)到消費(fèi)者體驗(yàn)營(yíng)銷，利用產(chǎn)品贈(zèng)送，功效驗(yàn)證風(fēng)暴刺激消費(fèi)者購買，在市場(chǎng)發(fā)展階段就可以 充分 地 滲透揚(yáng)州 市場(chǎng)。 戶外廣告宣傳 ?利用 公交 車體或路牌廣告具擴(kuò)大產(chǎn)品品牌的知名度 。 ?資料派發(fā) ， 將謝馥春的產(chǎn)品與其發(fā)展歷程制作成精美的雜志， 在 揚(yáng)州 主要交通點(diǎn) 和旅游景點(diǎn) 進(jìn)行資料派發(fā) ?試用裝派發(fā) 利用 揚(yáng)州 的 “揚(yáng)州美女選拔賽 ”，謝馥春可贊助這個(gè)時(shí)尚且吸引眾多年輕人群的大賽來提高自己的知名度。 活動(dòng)贊助 長(zhǎng)期廣告促銷策略 時(shí)尚雜志 電視廣告 車身廣告 時(shí)尚雜志 在《瑞麗》、《知音》、《女刊》、《時(shí)尚周刊》等封面刊登謝馥春揚(yáng)州美女代言人，中間用三頁紙對(duì)謝馥春產(chǎn)品及皮膚保養(yǎng)，和化妝美容知識(shí)進(jìn)行講解，并就如何化妝畫出圖示。 設(shè)計(jì)圖示 本頁著重介紹謝馥春歷史，主題顏色為紅色，突出謝馥春古典美 此頁著重介紹謝馥春的產(chǎn)品以及適用的人群，以及皮膚保養(yǎng)的知識(shí) 該頁應(yīng)該用直觀的化妝示意圖更生動(dòng)的講解化妝過程 公交車車身廣告 “謝馥春”品牌樹立系列 （ 1）在深深宮廷之中，一個(gè)婀娜多嬌的妃子在梳妝臺(tái)前，面朝銅鏡正在梳妝，宮女們羨慕的為妃子換裝（突出其在使用的化妝品是“謝馥春” ，化妝完鏡頭要特寫婀娜多嬌的妃子所表現(xiàn)出來的端莊美麗與自信美麗）。 （ 2）現(xiàn)代白領(lǐng)在上班之前的淡妝，描述一個(gè)職場(chǎng)很成功的女性，用的淡妝品牌是
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